原標(biāo)題：天價(jià)母嬰消費(fèi),，收割“廉價(jià)爸媽”

800元,，可以讓打工人喝60杯不重樣的奶茶,，讓旅游特種兵走遍2個(gè)城市,，卻只夠?qū)毎謱殝寕冑I(mǎi)2個(gè)奶瓶,。

看著自己的購(gòu)物車(chē)?yán)铮?個(gè)原價(jià)800+的奶瓶,，娜娜有些不敢相信自己的眼睛,，"不就是幾個(gè)瓶子嗎,，憑啥賣(mài)這么貴！"

這不是她第一次對(duì)母嬰產(chǎn)品的物價(jià)感到震驚,，為人父母之后，她感覺(jué)自己就像一只行走的肥羊,。

基礎(chǔ)款嬰兒背帶標(biāo)價(jià)三四百,，奶瓶清潔機(jī)動(dòng)輒2000塊，嬰兒推車(chē)甚至狂飆至上萬(wàn)元……在價(jià)格戰(zhàn)正酣的當(dāng)下,，母嬰賽道獨(dú)樹(shù)一幟,，消費(fèi)升級(jí)愈演愈烈。

母嬰產(chǎn)品材料成本高,、生產(chǎn)規(guī)范嚴(yán)格,，貴一點(diǎn)合情合理。但當(dāng)下許多嬰兒產(chǎn)品,，打著專業(yè)化,、精細(xì)化的旗號(hào)，實(shí)際品質(zhì)過(guò)剩,、溢價(jià)超標(biāo),，仿佛是為年輕父母量身定制的消費(fèi)陷阱。

逐漸走向"高奢消費(fèi)"的母嬰產(chǎn)品,，不僅吸血著寶爸寶媽們錢(qián)包,，也讓拿著4k工資的年輕人望而卻步："不是真的有錢(qián)，誰(shuí)還敢生孩子,？"

一,、只要貼上"嬰兒"標(biāo)簽，價(jià)格就能翻5倍

高景觀嬰兒車(chē),、輕便型嬰兒車(chē),、遙控款嬰兒車(chē),，藤編的、塑料的,，坐著的,、躺著的……李薇家的寶寶剛剛兩歲半，不知不覺(jué),，就已經(jīng)擁有了七八輛"座駕",。

這么多輛嬰兒車(chē)，總價(jià)值大幾千,，但她最常用的卻是最便宜的那輛——79塊錢(qián)的散車(chē),，輕便穩(wěn)定，還能掛重物,。

看著閑置的嬰兒車(chē),，李薇有些懊惱，當(dāng)初怎么就鬼迷了心竅,，買(mǎi)了這么多費(fèi)錢(qián)又占地方的東西,？

實(shí)際上，沖動(dòng)消費(fèi)并不能全怪李薇,，打開(kāi)購(gòu)物網(wǎng)站和社交平臺(tái),，草飼奶粉、裸感紙尿褲,、不勒小腳的噴泉襪,、15°黃金喂奶角度斜坡枕等五花八門(mén)的育兒產(chǎn)品讓人眼花繚亂，當(dāng)爸當(dāng)媽的一不小心就會(huì)被各種"新概念"收割,。

以某品牌的嬰兒家電為例,，僅喂養(yǎng)系列，就能找到溫奶器,、泡奶器,、吸奶器等8種不同機(jī)器，可真正到喂奶時(shí)刻才知道,，哪有什么喂奶神器,，爸媽的雙手才是最實(shí)用的"萬(wàn)能機(jī)器"。

此外,，這些產(chǎn)品更新迭代的速度還極快,，據(jù)母嬰從業(yè)者"1st老黃"分享，一個(gè)品牌注水保溫碗,，為了提高售價(jià),，幾年時(shí)間里不斷疊加"保溫超能力"，已出現(xiàn)品質(zhì)過(guò)剩的情況,。

其最新一代產(chǎn)品,，足足有4層不銹鋼,，單碗重達(dá)1.5斤。據(jù)老黃粗略估算,，注入熱水和飯菜后,，相當(dāng)于父母每次喂飯要托著2斤的碗，喂一頓飯可能就要廢掉一只手,。

寶媽麥子也遇到過(guò)類似的"飯碗刺客",。某品牌嬰兒輔食碗的價(jià)格200元起步，號(hào)稱持久保溫,，并自帶溫度顯示屏,，"能避免傷害寶寶腸胃"。

對(duì)這種"實(shí)驗(yàn)室精度"一樣的細(xì)分功能,，麥子覺(jué)得不可思議,，"小娃娃又不是機(jī)器人，一定要40度才能入口,。當(dāng)媽之后知道食物燙嘴不燙嘴還不容易,？這就是制造焦慮。"

不僅嬰兒產(chǎn)品花里胡哨,，油,、鹽、洗衣液等貼上"嬰兒"標(biāo)簽的日常用品也是層出不窮,。

連飲用水都要蹭嬰兒的熱度：某消費(fèi)品牌的"嬰兒飲用水"，號(hào)稱"低鈉淡礦化度,、商業(yè)無(wú)菌,、嬰兒友好"，但據(jù)媒體報(bào)道,，"母嬰用水"在國(guó)標(biāo)中根本沒(méi)有相關(guān)分類和具體標(biāo)準(zhǔn),，各品牌所參照的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。

功效雖然存疑,，但漲價(jià)卻是實(shí)實(shí)在在的,，上述嬰兒飲用水，在購(gòu)物平臺(tái)的售價(jià)高達(dá)8元/升,，但同品牌的礦泉水只要1.8元/升,，身價(jià)相差近5倍。

這些林林總總的溢價(jià),，一一加在爸媽們身上,，就會(huì)堆成一座壓彎人的小山。

數(shù)據(jù)顯示,，目前國(guó)內(nèi)超過(guò)60%的家庭,，每個(gè)月育兒開(kāi)銷(xiāo)超過(guò)2000元,。其中，95后家長(zhǎng)每月的母嬰產(chǎn)品支出,，達(dá)到了家庭月收入的30%,。

更令人無(wú)奈的是，明知母嬰產(chǎn)品的價(jià)格居高不下,，家長(zhǎng)們也只能咽下口中的苦澀,。如李薇所言："養(yǎng)孩子哪有不花錢(qián)的。"

而這也成為了父母?jìng)兲訜o(wú)可逃的軟肋,。

二,、為人父母的軟肋，被商家狠狠拿捏

看著一個(gè)價(jià)格200,、比平時(shí)貴了3倍的嬰兒健身架,，娜娜沒(méi)有猶豫太久就按下了支付鍵。

雖然購(gòu)物車(chē)?yán)镞€放著三四十塊錢(qián)一個(gè)的普通健身架,，但它們只有國(guó)標(biāo)證書(shū),，娜娜覺(jué)得得再加一個(gè)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證證書(shū)，才能讓她安心,。

實(shí)際上,，她并不清楚兩套標(biāo)準(zhǔn)有何具體區(qū)別，但為了保障孩子的安全,，花再多錢(qián)她也心甘情愿："小孩子都很脆弱,，大人不打起十二分精神，就可能讓他們置于風(fēng)險(xiǎn)之中,。"

她記得,，寶寶剛出月子時(shí)，突然滿臉起了紅疹子,，嚇了全家人一大跳,。

經(jīng)過(guò)一番排查，才發(fā)現(xiàn)是自己買(mǎi)的面霜讓寶寶過(guò)敏了,。其中的易過(guò)敏成分,，在商品詳情頁(yè)里有提示，但她當(dāng)時(shí)覺(jué)得嬰兒用品本身就嚴(yán)把關(guān)的,，并沒(méi)有將此放在心上,。

沒(méi)想到一次放松警惕，就讓孩子白白遭了一場(chǎng)罪,，娜娜懊悔不已,。從那之后，每次買(mǎi)嬰兒用品她都會(huì)格外認(rèn)真查看成分表和證書(shū)，拒絕任何看不到數(shù)據(jù)的產(chǎn)品,，以免再次發(fā)生意外,。

小心翼翼的不止娜娜，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，"安全性"和"品質(zhì)保障"在當(dāng)代寶爸寶媽購(gòu)物時(shí)最看重的因素,，價(jià)格只能排第九。

這種"為人父母,，什么都想給孩子最好的"的心理越強(qiáng),，就越容易被"精準(zhǔn)拿捏"，比如寶媽蘇周,，每個(gè)月光給寶寶的花銷(xiāo)就高達(dá)15000元,。

聽(tīng)說(shuō)出院的時(shí)候新生兒放在嬰兒提籃里更安全，3000塊的提籃蘇周說(shuō)買(mǎi)就買(mǎi),；聽(tīng)說(shuō)睡袋能讓孩子睡得更舒服,，她連夜加急下單給孩子買(mǎi)回來(lái)，降溫了再買(mǎi)一個(gè)厚的,，供暖了還要再買(mǎi)一個(gè)稍薄的……

如流水一樣往家里添置的物品,，許多都派上了用場(chǎng)，但蘇周也發(fā)現(xiàn),，并不是每一分錢(qián)都花得很值得,。

"咔噠"一聲，蘇周手里的吹風(fēng)機(jī)沒(méi)電了,，小侄女頭發(fā)仍然濕漉漉的,，轉(zhuǎn)過(guò)身和她面面相覷。

300多元的37°恒溫吹風(fēng)機(jī),，號(hào)稱"自動(dòng)控溫,、安全性高、吹走紅屁屁",，但自從買(mǎi)回來(lái)，一直在家里落灰："夏天給孩子換紙尿褲,，用棉柔巾一擦,，很快就干了；冬天天氣冷,，更不敢讓寶寶光著身子吹風(fēng),。"

想起吹風(fēng)機(jī)功能書(shū)里寫(xiě)著"一機(jī)多用"，蘇周靈機(jī)一動(dòng),，拿出機(jī)子來(lái)給侄女吹頭發(fā),，結(jié)果沒(méi)吹多久，機(jī)器就歇菜了。

"宣傳得天花亂墜,，其實(shí)商品根本不好用,，純粹就是雞肋。"蘇周吐槽道,。

即使知道商品有水分,，置身于商家羅織的大網(wǎng)之中，寶爸寶媽們也很難保持清醒,。

麥子就是這樣走上揮霍之路的——出門(mén)遛娃碰上相熟的媽媽,，閑聊起了手里推著的嬰兒車(chē)，聽(tīng)到對(duì)方家里的孩子坐著4000塊的座駕,，她的心里有些不是滋味,。

小區(qū)里的幾個(gè)要好的寶媽有個(gè)遛娃群，群里的寶媽買(mǎi)一次衣服,，就要花上四五千,、添置七八件，從上衣到襪子全部用進(jìn)口的,，把孩子打扮得容光煥發(fā),，讓人一眼就能看出是富養(yǎng)的孩子。

嬰兒車(chē)也是如此,，高景觀的,、低震感的、空間大的,、可遙控的……一個(gè)個(gè)術(shù)語(yǔ)看得麥子一愣一愣的,。

她最開(kāi)始用的700多元的嬰兒車(chē)，其實(shí)挺順手的,，但比較多了,，就覺(jué)得自己養(yǎng)娃過(guò)于粗枝大葉了："別人家孩子都坐高級(jí)的，我怎么給孩子買(mǎi)了個(gè)這么隨便的呢,？"于是豪擲4000元,，跟風(fēng)買(mǎi)了一輛"好車(chē)"。

而像麥子一樣,，被消費(fèi)主義裹挾著前進(jìn),，正在成為當(dāng)前育兒的常態(tài)。

三,、舍不得給孩子花錢(qián),，被確診為"廉價(jià)爸媽"

6塊錢(qián)的法蘭絨小馬甲，9.9的保暖內(nèi)衣,，19.9的連帽衛(wèi)衣……李薇曬出自己的嬰兒用品購(gòu)物單時(shí),，總有人會(huì)在評(píng)論區(qū)回一句，"這么便宜，質(zhì)量能好嗎,？"

她連忙回復(fù),，"材質(zhì)是A類純棉的，確實(shí)是物美價(jià)廉,。"但質(zhì)疑的人往往很難買(mǎi)賬,，言語(yǔ)間透露出輕視。

李薇感到一陣不自在,，"給孩子買(mǎi)便宜的東西,，怎么就成廉價(jià)媽媽了？"

不知道從何時(shí)起,，社交平臺(tái)上的寶爸寶媽仿佛人人年薪百萬(wàn),，為寶寶一擲千金也不心疼，"買(mǎi)貴的"仿佛成為了育兒界的"政治正確",。

并且這種"精致育兒"的觀念,，還在信息繭房里持續(xù)發(fā)酵，影響著更多人,。

比如,，號(hào)稱"育兒屆百科全書(shū)"的小某書(shū)，其六大用戶標(biāo)簽中,，"精致媽媽"赫然在列——該平臺(tái)2億月活躍用戶中,，超過(guò)一半的用戶分布在一二線城市，且7成是90后的年輕群體,。

眾所周知,，這類人群不僅收入較高，還主打一個(gè)"富養(yǎng)"觀念,，很舍得給孩子花錢(qián),，妥妥的新生消費(fèi)主力軍。

如此肥美的紅利,，商家們自然蜂擁而上,，以紙尿褲為例，清渠數(shù)據(jù)顯示,，最近一年小某書(shū)上關(guān)于紙尿褲的種草筆記高達(dá)13萬(wàn),，累計(jì)曝光達(dá)到5億。

寶爸寶媽們被各種"種草"轟炸多了,，或多或少都會(huì)被同化。蘇周就是如此,，她經(jīng)常上網(wǎng)看其他人分享的育兒經(jīng),，各種"月子專用""嬰兒專用"看多了，總會(huì)接受一些安利。

而母嬰產(chǎn)品水漲船高的價(jià)格,，也隨著商家不斷鼓吹,，飛進(jìn)家長(zhǎng)們的心里。

娜娜帶著孩子回了趟農(nóng)村老家,，留意到媽媽們用的都是兩三百元的嬰兒車(chē),，但"沒(méi)人會(huì)覺(jué)得昂貴"，大家覺(jué)得這才是正常價(jià)格,。

走進(jìn)母嬰店里,，嬰兒車(chē)都是大幾千，連紙尿褲一包都要140塊,，"明明可以去搶,，但還是賣(mài)給了我一包紙尿褲。"

如果再游個(gè)泳,，198塊錢(qián)又花出去了,，其實(shí)流程不過(guò)是游泳、洗頭發(fā),、沐浴,，一次一個(gè)小時(shí)都不到，她忍不住感慨"媽媽的錢(qián)也太好賺了,。"

李薇的好友沖著母嬰店的會(huì)員價(jià),，一口氣在店里充值了6萬(wàn)塊。但她很快發(fā)現(xiàn),，"每一次去,，提一箱奶粉再附帶一些日用品就要花掉兩三千"，才三個(gè)月不到,，充值的6萬(wàn)塊錢(qián)已經(jīng)見(jiàn)底了,。

當(dāng)然，也有寶媽受夠了流血消費(fèi)的日子,，想要擺脫越買(mǎi)越貴的風(fēng)向,。

"我們直接對(duì)接經(jīng)銷(xiāo)商，獨(dú)家的資源才有競(jìng)爭(zhēng)力,。"盯著一位母嬰羊毛群主分享的生意經(jīng),，寶媽欣子有些心動(dòng)了：讓群主賺一些差價(jià)，自己能買(mǎi)到物美價(jià)廉的東西,，何樂(lè)而不為呢,。

于是，她果斷在帖子下面回復(fù)了一句"求拉",，沒(méi)想到三天之內(nèi)就收到了12個(gè)人私信發(fā)來(lái)的入群邀約,。

這讓她有些奇怪,，但更震驚的還在后面——入群之后，她一天沒(méi)來(lái)得及看手機(jī),，"群里的消息就刷了四千多條",，幾乎都是團(tuán)購(gòu)信息。

欣子對(duì)羊毛群的信任瞬間土崩瓦解：哪有人能一天對(duì)接上千個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商,，所謂的"一手資源"恐怕別有玄機(jī),。

事實(shí)如她所料，那些羊毛群號(hào)稱"獨(dú)家資源"或"寶媽親試",，但很多是廠家一件代發(fā)或者是幫賣(mài)的團(tuán)長(zhǎng),，很難有品質(zhì)保證。

連為省錢(qián)而生的母嬰羊毛群,，都有鐮刀暗藏其中,，欣子想了想，還是老老實(shí)實(shí)掏錢(qián),，親身上陣吧,。

小結(jié)：成為精致省爸媽

愿意為寶寶花錢(qián)，不意味著可以任人宰割,。

當(dāng)媽兩年后,，李薇不再被廣告和價(jià)位的障眼法迷惑，學(xué)會(huì)了看材質(zhì),、查國(guó)標(biāo),、了解品牌口碑，甚至用企查查把廠家歷史扒了個(gè)遍,，給娃用的東西好還是不好,，她心里有自己的一桿秤。

現(xiàn)在,，她已經(jīng)開(kāi)始反向收割消費(fèi)主義羊毛了：在直播間蹲正點(diǎn)秒殺搶購(gòu),，只用99的價(jià)格就拿下了一輛原價(jià)599的嬰兒車(chē)；在線閱讀平臺(tái)有紙尿褲優(yōu)惠券,，也聞?dòng)嵍?，拿?折的正品；平時(shí)線下母嬰店的福利試用,，也"應(yīng)薅盡薅",。

最省的那段時(shí)間，母子倆月消費(fèi)只要1000多,，但絲毫不影響孩子茁壯成長(zhǎng),。

"養(yǎng)孩子這件事，其實(shí)豐儉由人,。"李薇感慨,，"但我希望選擇權(quán)握在自己手里,。"

（文中李薇、麥子,、蘇周、欣子,、娜娜為化名,。）