原標(biāo)題：天價母嬰消費(fèi),，收割“廉價爸媽”

800元,，可以讓打工人喝60杯不重樣的奶茶,，讓旅游特種兵走遍2個城市，卻只夠?qū)毎謱殝寕冑I2個奶瓶,。

看著自己的購物車?yán)铮?個原價800+的奶瓶,，娜娜有些不敢相信自己的眼睛,，"不就是幾個瓶子嗎,，憑啥賣這么貴！"

這不是她第一次對母嬰產(chǎn)品的物價感到震驚,，為人父母之后,，她感覺自己就像一只行走的肥羊。

基礎(chǔ)款嬰兒背帶標(biāo)價三四百,，奶瓶清潔機(jī)動輒2000塊,，嬰兒推車甚至狂飆至上萬元……在價格戰(zhàn)正酣的當(dāng)下，母嬰賽道獨樹一幟,，消費(fèi)升級愈演愈烈,。

母嬰產(chǎn)品材料成本高、生產(chǎn)規(guī)范嚴(yán)格,，貴一點合情合理,。但當(dāng)下許多嬰兒產(chǎn)品，打著專業(yè)化,、精細(xì)化的旗號，實際品質(zhì)過剩,、溢價超標(biāo),，仿佛是為年輕父母量身定制的消費(fèi)陷阱。

逐漸走向"高奢消費(fèi)"的母嬰產(chǎn)品,，不僅吸血著寶爸寶媽們錢包,，也讓拿著4k工資的年輕人望而卻步："不是真的有錢，誰還敢生孩子,？"

一,、只要貼上"嬰兒"標(biāo)簽，價格就能翻5倍

高景觀嬰兒車,、輕便型嬰兒車,、遙控款嬰兒車，藤編的,、塑料的,，坐著的,、躺著的……李薇家的寶寶剛剛兩歲半，不知不覺,，就已經(jīng)擁有了七八輛"座駕",。

這么多輛嬰兒車，總價值大幾千,，但她最常用的卻是最便宜的那輛——79塊錢的散車,，輕便穩(wěn)定，還能掛重物,。

看著閑置的嬰兒車,，李薇有些懊惱，當(dāng)初怎么就鬼迷了心竅,，買了這么多費(fèi)錢又占地方的東西,？

實際上，沖動消費(fèi)并不能全怪李薇,，打開購物網(wǎng)站和社交平臺,，草飼奶粉、裸感紙尿褲,、不勒小腳的噴泉襪,、15°黃金喂奶角度斜坡枕等五花八門的育兒產(chǎn)品讓人眼花繚亂，當(dāng)爸當(dāng)媽的一不小心就會被各種"新概念"收割,。

以某品牌的嬰兒家電為例,，僅喂養(yǎng)系列，就能找到溫奶器,、泡奶器,、吸奶器等8種不同機(jī)器，可真正到喂奶時刻才知道,，哪有什么喂奶神器,，爸媽的雙手才是最實用的"萬能機(jī)器"。

此外,，這些產(chǎn)品更新迭代的速度還極快,，據(jù)母嬰從業(yè)者"1st老黃"分享，一個品牌注水保溫碗,，為了提高售價,，幾年時間里不斷疊加"保溫超能力"，已出現(xiàn)品質(zhì)過剩的情況,。

其最新一代產(chǎn)品,，足足有4層不銹鋼，單碗重達(dá)1.5斤。據(jù)老黃粗略估算,，注入熱水和飯菜后,，相當(dāng)于父母每次喂飯要托著2斤的碗，喂一頓飯可能就要廢掉一只手,。

寶媽麥子也遇到過類似的"飯碗刺客",。某品牌嬰兒輔食碗的價格200元起步，號稱持久保溫,，并自帶溫度顯示屏,，"能避免傷害寶寶腸胃"。

對這種"實驗室精度"一樣的細(xì)分功能,，麥子覺得不可思議,，"小娃娃又不是機(jī)器人，一定要40度才能入口,。當(dāng)媽之后知道食物燙嘴不燙嘴還不容易,？這就是制造焦慮。"

不僅嬰兒產(chǎn)品花里胡哨,，油,、鹽、洗衣液等貼上"嬰兒"標(biāo)簽的日常用品也是層出不窮,。

連飲用水都要蹭嬰兒的熱度：某消費(fèi)品牌的"嬰兒飲用水",，號稱"低鈉淡礦化度、商業(yè)無菌,、嬰兒友好",，但據(jù)媒體報道，"母嬰用水"在國標(biāo)中根本沒有相關(guān)分類和具體標(biāo)準(zhǔn),，各品牌所參照的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同,。

功效雖然存疑，但漲價卻是實實在在的,，上述嬰兒飲用水,，在購物平臺的售價高達(dá)8元/升，但同品牌的礦泉水只要1.8元/升,，身價相差近5倍。

這些林林總總的溢價,，一一加在爸媽們身上,，就會堆成一座壓彎人的小山。

數(shù)據(jù)顯示,，目前國內(nèi)超過60%的家庭,，每個月育兒開銷超過2000元。其中,，95后家長每月的母嬰產(chǎn)品支出,，達(dá)到了家庭月收入的30%,。

更令人無奈的是，明知母嬰產(chǎn)品的價格居高不下,，家長們也只能咽下口中的苦澀,。如李薇所言："養(yǎng)孩子哪有不花錢的。"

而這也成為了父母們逃無可逃的軟肋,。

二,、為人父母的軟肋，被商家狠狠拿捏

看著一個價格200,、比平時貴了3倍的嬰兒健身架,，娜娜沒有猶豫太久就按下了支付鍵。

雖然購物車?yán)镞€放著三四十塊錢一個的普通健身架,，但它們只有國標(biāo)證書,，娜娜覺得得再加一個歐盟標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證證書，才能讓她安心,。

實際上,，她并不清楚兩套標(biāo)準(zhǔn)有何具體區(qū)別，但為了保障孩子的安全,，花再多錢她也心甘情愿："小孩子都很脆弱,，大人不打起十二分精神，就可能讓他們置于風(fēng)險之中,。"

她記得,，寶寶剛出月子時，突然滿臉起了紅疹子,，嚇了全家人一大跳,。

經(jīng)過一番排查，才發(fā)現(xiàn)是自己買的面霜讓寶寶過敏了,。其中的易過敏成分,，在商品詳情頁里有提示，但她當(dāng)時覺得嬰兒用品本身就嚴(yán)把關(guān)的,，并沒有將此放在心上,。

沒想到一次放松警惕，就讓孩子白白遭了一場罪,，娜娜懊悔不已,。從那之后，每次買嬰兒用品她都會格外認(rèn)真查看成分表和證書,，拒絕任何看不到數(shù)據(jù)的產(chǎn)品,，以免再次發(fā)生意外。

小心翼翼的不止娜娜，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，"安全性"和"品質(zhì)保障"在當(dāng)代寶爸寶媽購物時最看重的因素,，價格只能排第九。

這種"為人父母,，什么都想給孩子最好的"的心理越強(qiáng),，就越容易被"精準(zhǔn)拿捏"，比如寶媽蘇周,，每個月光給寶寶的花銷就高達(dá)15000元,。

聽說出院的時候新生兒放在嬰兒提籃里更安全，3000塊的提籃蘇周說買就買,；聽說睡袋能讓孩子睡得更舒服,，她連夜加急下單給孩子買回來，降溫了再買一個厚的,，供暖了還要再買一個稍薄的……

如流水一樣往家里添置的物品,，許多都派上了用場，但蘇周也發(fā)現(xiàn),，并不是每一分錢都花得很值得,。

"咔噠"一聲，蘇周手里的吹風(fēng)機(jī)沒電了,，小侄女頭發(fā)仍然濕漉漉的,，轉(zhuǎn)過身和她面面相覷。

300多元的37°恒溫吹風(fēng)機(jī),，號稱"自動控溫,、安全性高、吹走紅屁屁",，但自從買回來,，一直在家里落灰："夏天給孩子換紙尿褲，用棉柔巾一擦,，很快就干了,；冬天天氣冷，更不敢讓寶寶光著身子吹風(fēng),。"

想起吹風(fēng)機(jī)功能書里寫著"一機(jī)多用",，蘇周靈機(jī)一動，拿出機(jī)子來給侄女吹頭發(fā),，結(jié)果沒吹多久,，機(jī)器就歇菜了。

"宣傳得天花亂墜,，其實商品根本不好用，純粹就是雞肋。"蘇周吐槽道,。

即使知道商品有水分,，置身于商家羅織的大網(wǎng)之中，寶爸寶媽們也很難保持清醒,。

麥子就是這樣走上揮霍之路的——出門遛娃碰上相熟的媽媽,，閑聊起了手里推著的嬰兒車，聽到對方家里的孩子坐著4000塊的座駕,，她的心里有些不是滋味,。

小區(qū)里的幾個要好的寶媽有個遛娃群，群里的寶媽買一次衣服,，就要花上四五千,、添置七八件，從上衣到襪子全部用進(jìn)口的,，把孩子打扮得容光煥發(fā),，讓人一眼就能看出是富養(yǎng)的孩子。

嬰兒車也是如此,，高景觀的,、低震感的、空間大的,、可遙控的……一個個術(shù)語看得麥子一愣一愣的,。

她最開始用的700多元的嬰兒車，其實挺順手的,，但比較多了,，就覺得自己養(yǎng)娃過于粗枝大葉了："別人家孩子都坐高級的，我怎么給孩子買了個這么隨便的呢,？"于是豪擲4000元,，跟風(fēng)買了一輛"好車"。

而像麥子一樣,，被消費(fèi)主義裹挾著前進(jìn),，正在成為當(dāng)前育兒的常態(tài)。

三,、舍不得給孩子花錢,，被確診為"廉價爸媽"

6塊錢的法蘭絨小馬甲，9.9的保暖內(nèi)衣,，19.9的連帽衛(wèi)衣……李薇曬出自己的嬰兒用品購物單時,，總有人會在評論區(qū)回一句，"這么便宜,，質(zhì)量能好嗎,？"

她連忙回復(fù),，"材質(zhì)是A類純棉的，確實是物美價廉,。"但質(zhì)疑的人往往很難買賬,，言語間透露出輕視。

李薇感到一陣不自在,，"給孩子買便宜的東西,，怎么就成廉價媽媽了？"

不知道從何時起,，社交平臺上的寶爸寶媽仿佛人人年薪百萬,，為寶寶一擲千金也不心疼，"買貴的"仿佛成為了育兒界的"政治正確",。

并且這種"精致育兒"的觀念,，還在信息繭房里持續(xù)發(fā)酵，影響著更多人,。

比如,，號稱"育兒屆百科全書"的小某書，其六大用戶標(biāo)簽中,，"精致媽媽"赫然在列——該平臺2億月活躍用戶中,，超過一半的用戶分布在一二線城市，且7成是90后的年輕群體,。

眾所周知,，這類人群不僅收入較高，還主打一個"富養(yǎng)"觀念,，很舍得給孩子花錢,，妥妥的新生消費(fèi)主力軍。

如此肥美的紅利,，商家們自然蜂擁而上,，以紙尿褲為例，清渠數(shù)據(jù)顯示,，最近一年小某書上關(guān)于紙尿褲的種草筆記高達(dá)13萬,，累計曝光達(dá)到5億。

寶爸寶媽們被各種"種草"轟炸多了,，或多或少都會被同化,。蘇周就是如此，她經(jīng)常上網(wǎng)看其他人分享的育兒經(jīng),，各種"月子專用""嬰兒專用"看多了,，總會接受一些安利。

而母嬰產(chǎn)品水漲船高的價格,，也隨著商家不斷鼓吹,，飛進(jìn)家長們的心里,。

娜娜帶著孩子回了趟農(nóng)村老家，留意到媽媽們用的都是兩三百元的嬰兒車,，但"沒人會覺得昂貴",，大家覺得這才是正常價格。

走進(jìn)母嬰店里,，嬰兒車都是大幾千，連紙尿褲一包都要140塊,，"明明可以去搶,，但還是賣給了我一包紙尿褲。"

如果再游個泳,，198塊錢又花出去了,，其實流程不過是游泳、洗頭發(fā),、沐浴,，一次一個小時都不到，她忍不住感慨"媽媽的錢也太好賺了,。"

李薇的好友沖著母嬰店的會員價,，一口氣在店里充值了6萬塊。但她很快發(fā)現(xiàn),，"每一次去,，提一箱奶粉再附帶一些日用品就要花掉兩三千"，才三個月不到,，充值的6萬塊錢已經(jīng)見底了,。

當(dāng)然，也有寶媽受夠了流血消費(fèi)的日子,，想要擺脫越買越貴的風(fēng)向,。

"我們直接對接經(jīng)銷商，獨家的資源才有競爭力,。"盯著一位母嬰羊毛群主分享的生意經(jīng),，寶媽欣子有些心動了：讓群主賺一些差價，自己能買到物美價廉的東西,，何樂而不為呢,。

于是，她果斷在帖子下面回復(fù)了一句"求拉",，沒想到三天之內(nèi)就收到了12個人私信發(fā)來的入群邀約,。

這讓她有些奇怪，但更震驚的還在后面——入群之后,，她一天沒來得及看手機(jī),，"群里的消息就刷了四千多條",，幾乎都是團(tuán)購信息。

欣子對羊毛群的信任瞬間土崩瓦解：哪有人能一天對接上千個經(jīng)銷商,，所謂的"一手資源"恐怕別有玄機(jī),。

事實如她所料，那些羊毛群號稱"獨家資源"或"寶媽親試",，但很多是廠家一件代發(fā)或者是幫賣的團(tuán)長,，很難有品質(zhì)保證。

連為省錢而生的母嬰羊毛群,，都有鐮刀暗藏其中,，欣子想了想，還是老老實實掏錢,，親身上陣吧,。

小結(jié)：成為精致省爸媽

愿意為寶寶花錢，不意味著可以任人宰割,。

當(dāng)媽兩年后,，李薇不再被廣告和價位的障眼法迷惑，學(xué)會了看材質(zhì),、查國標(biāo),、了解品牌口碑，甚至用企查查把廠家歷史扒了個遍,，給娃用的東西好還是不好,，她心里有自己的一桿秤。

現(xiàn)在,，她已經(jīng)開始反向收割消費(fèi)主義羊毛了：在直播間蹲正點秒殺搶購,，只用99的價格就拿下了一輛原價599的嬰兒車；在線閱讀平臺有紙尿褲優(yōu)惠券,，也聞訊而去,，拿下7折的正品；平時線下母嬰店的福利試用,，也"應(yīng)薅盡薅",。

最省的那段時間，母子倆月消費(fèi)只要1000多,，但絲毫不影響孩子茁壯成長,。

"養(yǎng)孩子這件事，其實豐儉由人,。"李薇感慨,，"但我希望選擇權(quán)握在自己手里。"

（文中李薇,、麥子,、蘇周,、欣子、娜娜為化名,。）