原標題：天價母嬰消費，收割“廉價爸媽”

800元，可以讓打工人喝60杯不重樣的奶茶,，讓旅游特種兵走遍2個城市,，卻只夠寶爸寶媽們買2個奶瓶。

看著自己的購物車里,，2個原價800+的奶瓶,，娜娜有些不敢相信自己的眼睛，"不就是幾個瓶子嗎,，憑啥賣這么貴,！"

這不是她第一次對母嬰產(chǎn)品的物價感到震驚，為人父母之后,，她感覺自己就像一只行走的肥羊。

基礎款嬰兒背帶標價三四百,，奶瓶清潔機動輒2000塊,，嬰兒推車甚至狂飆至上萬元……在價格戰(zhàn)正酣的當下，母嬰賽道獨樹一幟,，消費升級愈演愈烈,。

母嬰產(chǎn)品材料成本高、生產(chǎn)規(guī)范嚴格,，貴一點合情合理,。但當下許多嬰兒產(chǎn)品，打著專業(yè)化,、精細化的旗號,，實際品質過剩、溢價超標,，仿佛是為年輕父母量身定制的消費陷阱,。

逐漸走向"高奢消費"的母嬰產(chǎn)品，不僅吸血著寶爸寶媽們錢包,，也讓拿著4k工資的年輕人望而卻步："不是真的有錢,，誰還敢生孩子？"

一,、只要貼上"嬰兒"標簽,，價格就能翻5倍

高景觀嬰兒車,、輕便型嬰兒車,、遙控款嬰兒車，藤編的,、塑料的,，坐著的,、躺著的……李薇家的寶寶剛剛兩歲半，不知不覺，就已經(jīng)擁有了七八輛"座駕",。

這么多輛嬰兒車,，總價值大幾千，但她最常用的卻是最便宜的那輛——79塊錢的散車,，輕便穩(wěn)定,，還能掛重物。

看著閑置的嬰兒車,，李薇有些懊惱,，當初怎么就鬼迷了心竅，買了這么多費錢又占地方的東西,？

實際上,，沖動消費并不能全怪李薇，打開購物網(wǎng)站和社交平臺,，草飼奶粉,、裸感紙尿褲、不勒小腳的噴泉襪,、15°黃金喂奶角度斜坡枕等五花八門的育兒產(chǎn)品讓人眼花繚亂,，當爸當媽的一不小心就會被各種"新概念"收割。

以某品牌的嬰兒家電為例,，僅喂養(yǎng)系列,，就能找到溫奶器、泡奶器,、吸奶器等8種不同機器,，可真正到喂奶時刻才知道，哪有什么喂奶神器,，爸媽的雙手才是最實用的"萬能機器",。

此外，這些產(chǎn)品更新迭代的速度還極快,，據(jù)母嬰從業(yè)者"1st老黃"分享,，一個品牌注水保溫碗，為了提高售價,，幾年時間里不斷疊加"保溫超能力",，已出現(xiàn)品質過剩的情況。

其最新一代產(chǎn)品,，足足有4層不銹鋼,，單碗重達1.5斤。據(jù)老黃粗略估算,，注入熱水和飯菜后,，相當于父母每次喂飯要托著2斤的碗,，喂一頓飯可能就要廢掉一只手。

寶媽麥子也遇到過類似的"飯碗刺客",。某品牌嬰兒輔食碗的價格200元起步,，號稱持久保溫，并自帶溫度顯示屏,，"能避免傷害寶寶腸胃",。

對這種"實驗室精度"一樣的細分功能，麥子覺得不可思議,，"小娃娃又不是機器人,，一定要40度才能入口。當媽之后知道食物燙嘴不燙嘴還不容易,？這就是制造焦慮,。"

不僅嬰兒產(chǎn)品花里胡哨，油,、鹽,、洗衣液等貼上"嬰兒"標簽的日常用品也是層出不窮。

連飲用水都要蹭嬰兒的熱度：某消費品牌的"嬰兒飲用水",，號稱"低鈉淡礦化度,、商業(yè)無菌,、嬰兒友好",，但據(jù)媒體報道，"母嬰用水"在國標中根本沒有相關分類和具體標準,，各品牌所參照的生產(chǎn)標準也不盡相同,。

功效雖然存疑，但漲價卻是實實在在的,，上述嬰兒飲用水,，在購物平臺的售價高達8元/升，但同品牌的礦泉水只要1.8元/升,，身價相差近5倍,。

這些林林總總的溢價，一一加在爸媽們身上,，就會堆成一座壓彎人的小山,。

數(shù)據(jù)顯示，目前國內超過60%的家庭,，每個月育兒開銷超過2000元,。其中，95后家長每月的母嬰產(chǎn)品支出,，達到了家庭月收入的30%,。

更令人無奈的是,，明知母嬰產(chǎn)品的價格居高不下，家長們也只能咽下口中的苦澀,。如李薇所言："養(yǎng)孩子哪有不花錢的,。"

而這也成為了父母們逃無可逃的軟肋。

二,、為人父母的軟肋,，被商家狠狠拿捏

看著一個價格200、比平時貴了3倍的嬰兒健身架,，娜娜沒有猶豫太久就按下了支付鍵,。

雖然購物車里還放著三四十塊錢一個的普通健身架，但它們只有國標證書,，娜娜覺得得再加一個歐盟標準的認證證書,，才能讓她安心。

實際上,，她并不清楚兩套標準有何具體區(qū)別,，但為了保障孩子的安全，花再多錢她也心甘情愿："小孩子都很脆弱,，大人不打起十二分精神,，就可能讓他們置于風險之中。"

她記得,，寶寶剛出月子時,，突然滿臉起了紅疹子，嚇了全家人一大跳,。

經(jīng)過一番排查,，才發(fā)現(xiàn)是自己買的面霜讓寶寶過敏了。其中的易過敏成分,，在商品詳情頁里有提示,，但她當時覺得嬰兒用品本身就嚴把關的，并沒有將此放在心上,。

沒想到一次放松警惕,，就讓孩子白白遭了一場罪，娜娜懊悔不已,。從那之后,，每次買嬰兒用品她都會格外認真查看成分表和證書，拒絕任何看不到數(shù)據(jù)的產(chǎn)品,，以免再次發(fā)生意外,。

小心翼翼的不止娜娜，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，"安全性"和"品質保障"在當代寶爸寶媽購物時最看重的因素,，價格只能排第九,。

這種"為人父母，什么都想給孩子最好的"的心理越強,，就越容易被"精準拿捏",，比如寶媽蘇周，每個月光給寶寶的花銷就高達15000元,。

聽說出院的時候新生兒放在嬰兒提籃里更安全,，3000塊的提籃蘇周說買就買；聽說睡袋能讓孩子睡得更舒服,，她連夜加急下單給孩子買回來,，降溫了再買一個厚的，供暖了還要再買一個稍薄的……

如流水一樣往家里添置的物品,，許多都派上了用場,，但蘇周也發(fā)現(xiàn)，并不是每一分錢都花得很值得,。

"咔噠"一聲,，蘇周手里的吹風機沒電了，小侄女頭發(fā)仍然濕漉漉的,，轉過身和她面面相覷,。

300多元的37°恒溫吹風機，號稱"自動控溫,、安全性高,、吹走紅屁屁"，但自從買回來,，一直在家里落灰："夏天給孩子換紙尿褲,，用棉柔巾一擦,，很快就干了,；冬天天氣冷，更不敢讓寶寶光著身子吹風,。"

想起吹風機功能書里寫著"一機多用",，蘇周靈機一動，拿出機子來給侄女吹頭發(fā),，結果沒吹多久,，機器就歇菜了。

"宣傳得天花亂墜,，其實商品根本不好用,，純粹就是雞肋。"蘇周吐槽道,。

即使知道商品有水分,，置身于商家羅織的大網(wǎng)之中,，寶爸寶媽們也很難保持清醒。

麥子就是這樣走上揮霍之路的——出門遛娃碰上相熟的媽媽,，閑聊起了手里推著的嬰兒車,，聽到對方家里的孩子坐著4000塊的座駕，她的心里有些不是滋味,。

小區(qū)里的幾個要好的寶媽有個遛娃群,，群里的寶媽買一次衣服，就要花上四五千,、添置七八件,，從上衣到襪子全部用進口的，把孩子打扮得容光煥發(fā),，讓人一眼就能看出是富養(yǎng)的孩子,。

嬰兒車也是如此，高景觀的,、低震感的,、空間大的、可遙控的……一個個術語看得麥子一愣一愣的,。

她最開始用的700多元的嬰兒車,，其實挺順手的，但比較多了,，就覺得自己養(yǎng)娃過于粗枝大葉了："別人家孩子都坐高級的,，我怎么給孩子買了個這么隨便的呢？"于是豪擲4000元,，跟風買了一輛"好車",。

而像麥子一樣，被消費主義裹挾著前進,，正在成為當前育兒的常態(tài),。

三、舍不得給孩子花錢,，被確診為"廉價爸媽"

6塊錢的法蘭絨小馬甲,，9.9的保暖內衣，19.9的連帽衛(wèi)衣……李薇曬出自己的嬰兒用品購物單時,，總有人會在評論區(qū)回一句,，"這么便宜，質量能好嗎,？"

她連忙回復,，"材質是A類純棉的，確實是物美價廉,。"但質疑的人往往很難買賬,，言語間透露出輕視,。

李薇感到一陣不自在，"給孩子買便宜的東西,，怎么就成廉價媽媽了,？"

不知道從何時起，社交平臺上的寶爸寶媽仿佛人人年薪百萬,，為寶寶一擲千金也不心疼,，"買貴的"仿佛成為了育兒界的"政治正確"。

并且這種"精致育兒"的觀念,，還在信息繭房里持續(xù)發(fā)酵,，影響著更多人。

比如,，號稱"育兒屆百科全書"的小某書,，其六大用戶標簽中，"精致媽媽"赫然在列——該平臺2億月活躍用戶中,，超過一半的用戶分布在一二線城市,，且7成是90后的年輕群體。

眾所周知,，這類人群不僅收入較高,，還主打一個"富養(yǎng)"觀念，很舍得給孩子花錢,，妥妥的新生消費主力軍,。

如此肥美的紅利，商家們自然蜂擁而上,，以紙尿褲為例,，清渠數(shù)據(jù)顯示，最近一年小某書上關于紙尿褲的種草筆記高達13萬,，累計曝光達到5億,。

寶爸寶媽們被各種"種草"轟炸多了，或多或少都會被同化,。蘇周就是如此,，她經(jīng)常上網(wǎng)看其他人分享的育兒經(jīng),，各種"月子專用""嬰兒專用"看多了,，總會接受一些安利。

而母嬰產(chǎn)品水漲船高的價格,，也隨著商家不斷鼓吹,，飛進家長們的心里。

娜娜帶著孩子回了趟農(nóng)村老家,，留意到媽媽們用的都是兩三百元的嬰兒車,，但"沒人會覺得昂貴",，大家覺得這才是正常價格。

走進母嬰店里,，嬰兒車都是大幾千,，連紙尿褲一包都要140塊，"明明可以去搶,，但還是賣給了我一包紙尿褲,。"

如果再游個泳，198塊錢又花出去了,，其實流程不過是游泳,、洗頭發(fā)、沐浴,，一次一個小時都不到,，她忍不住感慨"媽媽的錢也太好賺了。"

李薇的好友沖著母嬰店的會員價,，一口氣在店里充值了6萬塊,。但她很快發(fā)現(xiàn)，"每一次去,，提一箱奶粉再附帶一些日用品就要花掉兩三千",，才三個月不到，充值的6萬塊錢已經(jīng)見底了,。

當然,，也有寶媽受夠了流血消費的日子，想要擺脫越買越貴的風向,。

"我們直接對接經(jīng)銷商,，獨家的資源才有競爭力。"盯著一位母嬰羊毛群主分享的生意經(jīng),，寶媽欣子有些心動了：讓群主賺一些差價,，自己能買到物美價廉的東西，何樂而不為呢,。

于是，她果斷在帖子下面回復了一句"求拉",，沒想到三天之內就收到了12個人私信發(fā)來的入群邀約。

這讓她有些奇怪，但更震驚的還在后面——入群之后,，她一天沒來得及看手機，"群里的消息就刷了四千多條",，幾乎都是團購信息。

欣子對羊毛群的信任瞬間土崩瓦解：哪有人能一天對接上千個經(jīng)銷商,，所謂的"一手資源"恐怕別有玄機,。

事實如她所料，那些羊毛群號稱"獨家資源"或"寶媽親試",，但很多是廠家一件代發(fā)或者是幫賣的團長，很難有品質保證,。

連為省錢而生的母嬰羊毛群，都有鐮刀暗藏其中,，欣子想了想，還是老老實實掏錢,，親身上陣吧。

小結：成為精致省爸媽

愿意為寶寶花錢,，不意味著可以任人宰割,。

當媽兩年后,，李薇不再被廣告和價位的障眼法迷惑,，學會了看材質,、查國標、了解品牌口碑,，甚至用企查查把廠家歷史扒了個遍，給娃用的東西好還是不好,，她心里有自己的一桿秤。

現(xiàn)在,，她已經(jīng)開始反向收割消費主義羊毛了：在直播間蹲正點秒殺搶購,，只用99的價格就拿下了一輛原價599的嬰兒車,；在線閱讀平臺有紙尿褲優(yōu)惠券，也聞訊而去,，拿下7折的正品；平時線下母嬰店的福利試用,，也"應薅盡薅"。

最省的那段時間,，母子倆月消費只要1000多，但絲毫不影響孩子茁壯成長,。

"養(yǎng)孩子這件事，其實豐儉由人,。"李薇感慨,，"但我希望選擇權握在自己手里。"

（文中李薇,、麥子、蘇周,、欣子,、娜娜為化名,。）