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蔦屋書店入華3年暴跌98%,，誰在埋葬書店?

關(guān)鍵詞：
2025-06-12 10:50:11  頭條

"全球最美書店"蔦屋曾是行業(yè)神話,，2020年入華時(shí)揚(yáng)言開1000家，每家都是網(wǎng)紅打卡地,。如今卻連關(guān)西安,、天津、上海三家店,，擴(kuò)張停在第15家。

從風(fēng)光無限到急速收縮,，這只"鳥"為何折翼,？實(shí)體書店的潰敗，藏著多少被時(shí)代碾壓的真相,？

蔦屋書店入華3年暴跌98%,，誰在埋葬書店?


蔦屋書店入華3年暴跌98%，誰在埋葬書店?


很多人把書店困境甩鍋給電商低價(jià),，但這并非關(guān)鍵,。早在2010年京東、亞馬遜大打價(jià)格戰(zhàn)時(shí),，實(shí)體書店就經(jīng)歷過首輪閉店潮,。活下來的書店摸索出兩條生路：


一是把"書+X"玩成行業(yè)標(biāo)配,。

書+咖啡,、書+文創(chuàng)、書+展覽……咖啡文創(chuàng)40%-75%的利潤率,，成了補(bǔ)貼賣書虧損的救命錢,。就像你去一家網(wǎng)紅書店,，買一杯38元的拿鐵，可能不知不覺就為角落里那本打八折的書付了租金,。


二是抱緊商業(yè)地產(chǎn)的大腿,。

2010年后購物中心井噴，急需有調(diào)性的引流業(yè)態(tài),。那些設(shè)計(jì)得像藝術(shù)館的書店,，能拿到低至正常鋪位1/10的租金,，甚至直接免租,。地產(chǎn)商算盤打得精：書店能吸引有消費(fèi)力的中產(chǎn)家庭——尤其是帶孩子的家長,。想想看,，多少爸媽陪孩子挑教輔時(shí),，順手在隔壁服裝店買了條褲子,，在樓上餐廳吃了頓飯。

靠著這兩手,，單向街、言幾又等品牌不僅扛過了電商沖擊,，還逆勢(shì)擴(kuò)張。2010到2020年,，行業(yè)形成了微妙的平衡：書店用文化空間換流量，地產(chǎn)商用低租金換人氣,，看似雙贏。

可誰也沒料到，這場平衡會(huì)被后來的時(shí)代浪潮徹底拍碎。

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