閉店陰影籠罩蔦屋中國消費巴士

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2025-03-21 11:02:02 東方財富網(wǎng)

曾計劃在中國開1100家店的蔦屋書店,，半年內(nèi)關掉了它在中國內(nèi)地1/5的門店,。

它的天津仁恒伊勢丹店宣布將在3月31日終止營業(yè),，在這之前，它已經(jīng)關閉了西安邁科中心店,，上海MOHO店也宣布暫停營業(yè)。這意味著蔦屋在中國的門店數(shù)量將從巔峰時期的15家減少到12家,。

作為書店商業(yè)形態(tài)的“天花板”,，蔦屋書店2020年在杭州天目里開中國首店時，曾是個現(xiàn)象級業(yè)態(tài),。消費者需要預約排隊才能前往體驗,，不少書店同行和地產(chǎn)從業(yè)者也趕著前往學習。

當初進中國有多熱鬧,，如今的三店連關就有多倉促,。蔦屋西安邁科中心店和天津仁恒伊勢丹店開業(yè)時長都只在三年半左右，而蔦屋上海MOHO店從23年1月開業(yè),，到25年1月暫停營業(yè),，前后只支撐了兩年。

圖片來源：聯(lián)商網(wǎng)

半年關三店的原因,，恐怕并不是“水土不服”那么簡單,。實際上，蔦屋書店在中國采取特許加盟模式,，蔦屋作為品牌方給予授權,、運營指導并把控供應鏈，實際的選址和運營則交由各個地產(chǎn)商或第三方,，門店的關停也由后者說了算,。

在梳理了蔦屋書店在中國各店操盤手的經(jīng)營狀況、書店呈現(xiàn)的商品和服務,，以及消費者對它們的評價后,，我們發(fā)現(xiàn)幾家蔦屋的關店，更像是地產(chǎn)商不想再陪“最美書店”玩下去了,，未來也會有更多地產(chǎn)商開始評估,，開家蔦屋，到底價值幾何,。

01地產(chǎn)商開書店：從熱情到困境

盡管名字全帶“蔦屋”,，但中國蔦屋書店真正的操盤手其實是各個商業(yè)地產(chǎn)商，由它們自主運營,、自負盈虧。

公開資料顯示,，把蔦屋書店引入西安的主體是西安邁騏圖書文化傳播有限公司,，其母公司邁科正是西安邁科中心的地產(chǎn)商。

蔦屋上海MOHO店,，由日本蔦屋母公司CCC,、子公司蔦屋投資（上海）有限公司,，與上海圓泉房地產(chǎn)開發(fā)有限公司共同打造。上海圓泉的股東為珠江人壽保險股份有限公司,，股權穿透后顯示其和合生創(chuàng)展,、也就是MOHO的開發(fā)商有莫大關聯(lián)。

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