原標(biāo)題：喜茶“佛喜”茶拿鐵涉嫌違反宗教事務(wù)管理條例，被約談后產(chǎn)品已下架

11月28日,，喜茶和景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館聯(lián)名款茶拿鐵及周邊包裝上線,，在線下和網(wǎng)上受到許多追捧。

同時，因其外包裝的宗教元素,，也遭到眾多批評,。

《宗教事務(wù)管理條例》《關(guān)于進(jìn)一步治理佛教道教商業(yè)化問題的若干意見》（國宗發(fā)〔2017〕88號）《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法》等明確規(guī)定，禁止以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳,。

12月4日,，深圳市民族宗教事務(wù)局工作人員反饋稱，該局于12月1日約談了喜茶公司,，該公司于12月3日做了下架處理,，同時就相關(guān)情況作出檢查。

上述工作人員表示,，經(jīng)過民宗部門和市場監(jiān)管等部門會商研究,，他們（喜茶）其實(shí)打的是個“擦邊球”，“現(xiàn)在只能約談他們,，約談也是法律手段之一,，而且他們公司也很配合，認(rèn)錯態(tài)度很好,，周五晚上就給我們發(fā)了整改報告,，12月3日已經(jīng)全部下架了”。

記者注意到,，“喜茶GO”小程序上目前已經(jīng)沒有了“佛喜”茶拿鐵這款產(chǎn)品,。

但在“喜茶”官方微博上，仍然還有兩條關(guān)于這款產(chǎn)品的微博,，分別發(fā)布于11月27日,，11月28日。

相信最近不少打工人都眼熟這個表情包——無語佛,。

三分疲憊,、三分震驚再加上兩分無語和一分?jǐn)[爛……無語佛形象詮釋了打工人上班的心態(tài)，那種兢兢業(yè)業(yè)一整天,，臨下班被領(lǐng)導(dǎo)叫回來開會時,，打工人的臉色和這無語佛簡直一模一樣,。

本來以為這無語佛表情包也只能存在于微信對話框里了,，但沒想到喜茶竟和無語佛的老家景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館進(jìn)行了聯(lián)名，硬生生把無語佛從屏幕里搬到了線下,，而打工人看到無語佛的聯(lián)名茶拿鐵時便按捺不住了心頭的蠢蠢欲動：買它,！

這年頭，連菩薩都躲不掉出來打工的命,，打工人打工魂,，喜茶這次的無語佛聯(lián)名真的狠狠拿捏住了打工人！

最“無語”的聯(lián)名

說是無語佛，但其實(shí)是來自景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館中的三尊羅漢像,，分別為沉思羅漢,、伏虎羅漢、歡喜羅漢,，

這三尊羅漢像因為其風(fēng)格獨(dú)特在互聯(lián)網(wǎng)上迅速走紅,，被網(wǎng)友P成各式各樣的表情包后成為了不少打工人的“上班嘴替”。

而此次喜茶的聯(lián)名就是與這三尊羅漢像聯(lián)動,，選擇的產(chǎn)品也是喜茶的首款茶拿鐵,，在提神醒腦上頗有功效，對于打工人來說簡直不要太實(shí)用,，看的出來喜茶對這次聯(lián)動的用心程度,。

配文是“喝了這一杯，再也不無語”,，從聯(lián)動周邊物料到文案再到產(chǎn)品,，喜茶簡直可以說是狠狠拿捏住了打工人的心理。

19元買不了吃虧買不了上當(dāng),，但打工人買了這么一杯無語茶咖放在辦公室里,，惡狠狠敲鍵盤的時候仿佛也能找到情緒的宣泄口。

上班哪有不瘋的,？而這杯無語佛茶咖喝下去讓人感覺真是瘋的恰到好處,，如夢似醉反正就是不太清醒。

當(dāng)代年輕人戲稱上班的怨氣可以復(fù)活十個邪劍仙,，而這次喜茶的無語佛聯(lián)名正正好戳中了年輕人關(guān)于上班的怨念,，但沒有人能隨隨便便拒絕上班，因此無語佛聯(lián)名的茶咖成了一種精神寄托,，最終呈現(xiàn)出來的效果就是這款無語佛新品剛一上線,，打開喜茶小程序點(diǎn)單就出現(xiàn)了前有200＋杯正在制作當(dāng)中的排隊情況，受歡迎程度可見一斑,。

聯(lián)名新高度

談起茶飲品牌聯(lián)動,，喜茶絕對算得上是茶飲品牌聯(lián)名營銷界的天花板，從“人生第一件FENDI是喜茶給的”這句廣告詞開始,，喜茶的聯(lián)動就已強(qiáng)勢的姿態(tài)迅速破圈,。

茶飲品牌的常見聯(lián)動，例如動漫,、游戲,、小說，喜茶做的很好,；而不常見的奢侈品,，例如FENDI,、周大福，喜茶做的也很出圈,，甚至在別的品牌考慮不到的圈子喜茶也能聯(lián)出新玩法,。

上個月喜茶與紅山動物園的聯(lián)動就已經(jīng)收割了一次消費(fèi)者的錢包，而這個月的無語佛聯(lián)動更是叫打工人心甘情愿被拿捏,，而讓喜茶如今成為聯(lián)動天花板存在的原因無他,，屬實(shí)是喜茶把聯(lián)動玩到了新高度。

其實(shí)總覽目前的茶飲品牌不難發(fā)現(xiàn),，如今很多的茶飲品牌的聯(lián)動對象依舊停留在常規(guī)的動漫,、小說、游戲,、影視劇上,，誠然這樣的聯(lián)動能夠?qū)崿F(xiàn)雙圈狂喜，收獲一波短暫的狂歡,。

但局限也是很顯而易見的,，那就是小眾群體的基數(shù)畢竟少，想要真正實(shí)現(xiàn)大范圍的破圈還是存在困難,。

而喜茶有意識的將聯(lián)名的受眾群體擴(kuò)大,，從原本某小眾圈子愛好者擴(kuò)大成整體年輕人，深挖年輕人痛點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)名,。

就像破圈的FENDI聯(lián)動打出的口號就是“年輕人的第一款奢侈品”,，受眾群體輻射到更多的年輕人，而這次的無語佛聯(lián)名打動的也是全體打工人的心,。

從簡單的形式聯(lián)名到如今的年輕人痛點(diǎn)聯(lián)名,，喜茶在聯(lián)名上進(jìn)行了一個高度上的跨越，不僅受眾群體擴(kuò)大,，而且在內(nèi)涵上也有了深挖,，因而才能有如今頻頻破圈的現(xiàn)象。

會玩,，才是聯(lián)名的最終歸宿

曾經(jīng)有不少消費(fèi)者吐槽,，現(xiàn)在的茶飲品牌，今天這家品牌和那個小說聯(lián)名,，明天那個品牌和這個游戲聯(lián)名,，但玩到最后總給人一種同質(zhì)化嚴(yán)重的感覺。

大差不差的奶茶杯,，印上花里胡哨的角色沒有什么本質(zhì)上的區(qū)別,，雷同的周邊，無非就是一些鐳射卡,、貼紙,、立牌等，最后通通放進(jìn)紙袋里就是一通聯(lián)動,，根本沒有什么新意,。這不禁就引發(fā)思考：

明明聯(lián)動為的就是有趣，怎么做到最后卻無趣了,？

歸根結(jié)底,，還是和各大品牌之間的競爭以及頻率有關(guān)。

市面上火出圈的爆款影視劇,、小說,、動漫只有那么多，各家搶到一個少一個,，所以茶飲品牌可選擇的聯(lián)動并沒有想象中的那么多,。

但目前茶飲巨頭的聯(lián)動頻率是幾乎每月都有新聯(lián)動，那么留給消費(fèi)者的就只是有數(shù)量質(zhì)量只能維持在及格線的聯(lián)動了,。

但長此以往,，雷同的聯(lián)動就會讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，所以是時候茶飲品牌們需要把目光放的更長遠(yuǎn)一些了,，如何把聯(lián)動做的好玩是需要品牌們考慮的,。

或許對于茶飲品牌來說，開始對于年輕人文化的深挖才是未來聯(lián)動的新方向,。