清華,、北大這樣的學(xué)校,，匯聚了全國最優(yōu)秀的人才,。

然而最近這些頂尖學(xué)府的學(xué)生，最近卻因排隊(duì)買烤鵝腿意外登上微博熱搜,。

上個(gè)月,，北京大學(xué)、清華大學(xué),、人民大學(xué)三所高校學(xué)生在寒風(fēng)中排隊(duì)買鵝腿的視頻登頂微博熱搜，賣鵝腿的阿姨也成為了輿論焦點(diǎn),。

圖/新浪微博

關(guān)于鵝腿的爭(zhēng)論迅速在各大高校間蔓延開來,，學(xué)生、媒體和網(wǎng)紅紛紛涌向阿姨,，將“鵝腿阿姨”攤位層層包圍,。

很快，類似事件開始在其他城市上演,，“鵝腿”熱潮從北京五道口刮到上海五角場(chǎng),。

同濟(jì)大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)之間也開始為糖葫蘆小攤吵得不可開交,。

圖/小紅書

這個(gè)冬天,，高校附近小吃攤為何突然集體走紅?

我們?cè)噲D通過這一火爆現(xiàn)象，揭示背后的原因,。

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新晉“頂流”,，烤鵝腿

早在2016年，鵝腿阿姨就開始在北大小西門流動(dòng)擺攤,，在北大和人民大學(xué)之間巡回銷售,。

據(jù)網(wǎng)友介紹，鵝腿阿姨出攤的時(shí)間和位置一直變動(dòng),，為了方便聯(lián)系建立了幾個(gè)微信群,，生意一直不溫不火，和其他校園附近的商販一樣,，沒什么特別之處,。

然而就在上個(gè)月，有同學(xué)發(fā)現(xiàn),，鵝腿阿姨拋棄了北大,，轉(zhuǎn)去清華門口擺攤。

消息一出,，立刻讓清北兩所高校的學(xué)霸們開始在網(wǎng)上“對(duì)線”,，為爭(zhēng)奪鵝腿阿姨歸屬權(quán)爭(zhēng)論。

圖/新浪微博

阿姨是清華學(xué)子的心頭好,，有醫(yī)學(xué)院學(xué)生在社交媒體上說：“每天做完實(shí)驗(yàn)太晚,，食堂關(guān)門天氣又冷,，唯有烤鵝腿撫慰我心?！?/p>

北大的同學(xué)也在社交媒體上撰文《可惡的清華大學(xué)偷走了我們的鵝腿》,，表達(dá)對(duì)清華的“不滿”。

圖/新浪微博

這場(chǎng)“鵝腿之爭(zhēng)”在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了各種有趣的段子和創(chuàng)作,。

有人列出數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：“阿姨在人大建立了17個(gè)鵝腿群,，在清華建立了8個(gè)鵝腿群，足以證明人大才是真正的鵝腿發(fā)源地,?！?/p>

有人則制作各種表情包表達(dá)阿姨被“搶”的憤怒。

三所學(xué)校爭(zhēng)論不休的同時(shí),，其他院校的同學(xué)也入局了這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn),。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的學(xué)生給校長信箱寫信，希望學(xué)校食堂更新菜單加入鵝腿,。

一些已經(jīng)畢業(yè)的外校網(wǎng)友,，也想方設(shè)法混入阿姨的鵝腿群，只為能買到清北同款鵝腿,。

在相關(guān)評(píng)論區(qū)里甚至有人建議把鵝腿阿姨當(dāng)作北京旅游必去打卡地,。

圖/小紅書

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烤鵝腿，憑什么“出圈”?

我們采訪了幾位身邊購買過鵝腿的朋友,，他們對(duì)鵝腿的評(píng)價(jià)普遍是好吃,，但并不算驚艷，排隊(duì)時(shí)間有些久,。

圖/朋友圈

雖然這種現(xiàn)象可以被簡單地看作“湊熱鬧”,，但因?yàn)榘l(fā)生在高校，自然少不了更專業(yè)的解讀,。

有傳播學(xué)在讀的同學(xué)表示：“從眾心理是一個(gè)重要因素,，個(gè)體往往會(huì)受到群體影響，從而產(chǎn)生和潮流一致的行為舉止,，受到周圍同學(xué)影響,，就很容易加入買鵝腿的長隊(duì)?！?/p>

“從主觀上來說,，搶鵝腿是一場(chǎng)無意識(shí)的自我價(jià)值認(rèn)同，鵝腿本身已經(jīng)不重要了,，與鵝腿無關(guān)的造梗才是主體,。可能是前幾年跨校的活動(dòng)交流太少，同學(xué)們格外喜歡這種略顯荒誕的隔空喊話,?！?/p>

關(guān)于這一問題，我們聯(lián)系到臨床心理學(xué)家汪詹,，他認(rèn)為：

“鵝腿走紅原因之一在于人們對(duì)頂尖高校精英們的‘祛魅’,，清北學(xué)生作為頂尖高校的精英，當(dāng)他們?cè)谏砩铣霈F(xiàn)一些普通人的特點(diǎn)時(shí),，就會(huì)讓人感到格外親切和可愛,。”

“比如曾經(jīng)出圈的北大韋東奕教授,，堂堂數(shù)學(xué)天才卻因?yàn)槭帜灭z頭和礦泉水接受采訪而受到很多關(guān)注,。”

“這次清北鵝腿出圈背后,，讓很多人看見原來名校學(xué)霸也如此可愛，也會(huì)和普通人一樣排隊(duì)買鵝腿,?！?/p>

“其次，人們對(duì)掌控感的追求也是一個(gè)重要因素,，當(dāng)今社會(huì)許多人面臨著不確定和壓力,，大家渴望在生活中找到一份掌控感和安心感，而排隊(duì)購買鵝腿的過程,，無論是等待還是品嘗,，等能給人一種確定性和滿足感?！?/p>

“無論是鵝腿還是糖葫蘆,，首先都是你能力范圍之內(nèi)的一件小事，無論你發(fā)了多少論文,，有怎樣的學(xué)術(shù)成就,，在買鵝腿的隊(duì)伍里，每個(gè)人都是公平再等待的,?！?/p>

汪詹補(bǔ)充說：“鵝腿出圈背后的原因，可能還來自人們需要及時(shí)反饋,，而高油鹽、高糖分,、紅色的食物最能給人當(dāng)下的滿足感,。”

此外,，結(jié)合今年大家消費(fèi)決策上的細(xì)微變化,，似乎也能與鵝腿走紅路徑相吻合,。

東北早市因?yàn)楸阋撕贸晕鞯啬贻p游客前去打卡。

雙十一期間,，優(yōu)衣庫的銷量上漲和被平替,。

上周，軍大衣外套搜索量和成交額大幅上漲,。

大家所追尋的,，就是性價(jià)比更高的煙火氣以及冬日里最觸手可及的幸福。

流量吸引來顧客,，也改變了鵝腿阿姨原本的生活,。

在北京，鵝腿阿姨走紅后,，11月29日在朋友圈宣布自己將暫時(shí)停止售賣,。

圖/新浪微博

在上海，排隊(duì)買煎餅和糖葫蘆的人群也逐漸恢復(fù)正常,。

汪詹繼續(xù)補(bǔ)充：“作為個(gè)體，我們沒有辦法阻止流量的出現(xiàn),，也沒有辦法去避免從眾效應(yīng),，從眾本身沒有對(duì)錯(cuò)，這場(chǎng)流量劇集的背后,，反映出一些空白和改進(jìn)方向，比如學(xué)生希望食堂增設(shè)夜宵,，菜單加入街邊美食的期待,，這些都有利于校園滿意度提升,?！?/p>

如今,，事件已經(jīng)過去一周,，越來越多學(xué)校在菜單中加入烤鵝腿,，同時(shí)一些單位食堂也緊跟時(shí)事推出烤鵝腿，讓更多人享受到這道美食,。

圖/微信搜一搜

北京的鵝腿阿姨暫時(shí)隱退,，但鵝腿的香氣夾雜煙火氣飄到了更多地方。