清華,、北大這樣的學校，匯聚了全國最優(yōu)秀的人才,。

然而最近這些頂尖學府的學生,，最近卻因排隊買烤鵝腿意外登上微博熱搜。

上個月,，北京大學,、清華大學,、人民大學三所高校學生在寒風中排隊買鵝腿的視頻登頂微博熱搜,，賣鵝腿的阿姨也成為了輿論焦點。

圖/新浪微博

關于鵝腿的爭論迅速在各大高校間蔓延開來,，學生,、媒體和網紅紛紛涌向阿姨,，將“鵝腿阿姨”攤位層層包圍。

很快,，類似事件開始在其他城市上演,，“鵝腿”熱潮從北京五道口刮到上海五角場。

同濟大學,、上海財經大學之間也開始為糖葫蘆小攤吵得不可開交,。

圖/小紅書

這個冬天，高校附近小吃攤為何突然集體走紅?

我們試圖通過這一火爆現(xiàn)象,，揭示背后的原因,。

━━━━━

新晉“頂流”,，烤鵝腿

早在2016年，鵝腿阿姨就開始在北大小西門流動擺攤,，在北大和人民大學之間巡回銷售。

據(jù)網友介紹,，鵝腿阿姨出攤的時間和位置一直變動,，為了方便聯(lián)系建立了幾個微信群，生意一直不溫不火,，和其他校園附近的商販一樣,，沒什么特別之處。

然而就在上個月,，有同學發(fā)現(xiàn),，鵝腿阿姨拋棄了北大，轉去清華門口擺攤,。

消息一出,，立刻讓清北兩所高校的學霸們開始在網上“對線”，為爭奪鵝腿阿姨歸屬權爭論,。

圖/新浪微博

阿姨是清華學子的心頭好,，有醫(yī)學院學生在社交媒體上說：“每天做完實驗太晚，食堂關門天氣又冷,，唯有烤鵝腿撫慰我心,。”

北大的同學也在社交媒體上撰文《可惡的清華大學偷走了我們的鵝腿》,，表達對清華的“不滿”,。

圖/新浪微博

這場“鵝腿之爭”在網絡上引發(fā)了各種有趣的段子和創(chuàng)作。

有人列出數(shù)據(jù)統(tǒng)計：“阿姨在人大建立了17個鵝腿群,，在清華建立了8個鵝腿群,，足以證明人大才是真正的鵝腿發(fā)源地。”

有人則制作各種表情包表達阿姨被“搶”的憤怒,。

三所學校爭論不休的同時,，其他院校的同學也入局了這場爭奪戰(zhàn)。

中國農業(yè)大學的學生給校長信箱寫信,，希望學校食堂更新菜單加入鵝腿,。

一些已經畢業(yè)的外校網友，也想方設法混入阿姨的鵝腿群,，只為能買到清北同款鵝腿,。

在相關評論區(qū)里甚至有人建議把鵝腿阿姨當作北京旅游必去打卡地。

圖/小紅書

━━━━━

烤鵝腿,，憑什么“出圈”?

我們采訪了幾位身邊購買過鵝腿的朋友,，他們對鵝腿的評價普遍是好吃，但并不算驚艷,，排隊時間有些久,。

圖/朋友圈

雖然這種現(xiàn)象可以被簡單地看作“湊熱鬧”，但因為發(fā)生在高校,，自然少不了更專業(yè)的解讀,。

有傳播學在讀的同學表示：“從眾心理是一個重要因素，個體往往會受到群體影響,，從而產生和潮流一致的行為舉止,，受到周圍同學影響，就很容易加入買鵝腿的長隊,?！?/p>

“從主觀上來說，搶鵝腿是一場無意識的自我價值認同,，鵝腿本身已經不重要了,，與鵝腿無關的造梗才是主體?？赡苁乔皫啄昕缧５幕顒咏涣魈?，同學們格外喜歡這種略顯荒誕的隔空喊話?！?/p>

關于這一問題,，我們聯(lián)系到臨床心理學家汪詹，他認為：

“鵝腿走紅原因之一在于人們對頂尖高校精英們的‘祛魅’,，清北學生作為頂尖高校的精英,，當他們在身上出現(xiàn)一些普通人的特點時，就會讓人感到格外親切和可愛,?！?/p>

“比如曾經出圈的北大韋東奕教授,，堂堂數(shù)學天才卻因為手拿饅頭和礦泉水接受采訪而受到很多關注?！?/p>

“這次清北鵝腿出圈背后，讓很多人看見原來名校學霸也如此可愛,，也會和普通人一樣排隊買鵝腿,。”

“其次,，人們對掌控感的追求也是一個重要因素,，當今社會許多人面臨著不確定和壓力，大家渴望在生活中找到一份掌控感和安心感,，而排隊購買鵝腿的過程,，無論是等待還是品嘗，等能給人一種確定性和滿足感,?！?/p>

“無論是鵝腿還是糖葫蘆，首先都是你能力范圍之內的一件小事,，無論你發(fā)了多少論文,，有怎樣的學術成就，在買鵝腿的隊伍里,，每個人都是公平再等待的,。”

汪詹補充說：“鵝腿出圈背后的原因,，可能還來自人們需要及時反饋,，而高油鹽、高糖分,、紅色的食物最能給人當下的滿足感,。”

此外,，結合今年大家消費決策上的細微變化,，似乎也能與鵝腿走紅路徑相吻合。

東北早市因為便宜好吃吸引各地年輕游客前去打卡,。

雙十一期間,，優(yōu)衣庫的銷量上漲和被平替。

上周,，軍大衣外套搜索量和成交額大幅上漲,。

大家所追尋的，就是性價比更高的煙火氣以及冬日里最觸手可及的幸福,。

流量吸引來顧客,，也改變了鵝腿阿姨原本的生活,。

在北京，鵝腿阿姨走紅后,，11月29日在朋友圈宣布自己將暫時停止售賣,。

圖/新浪微博

在上海，排隊買煎餅和糖葫蘆的人群也逐漸恢復正常,。

汪詹繼續(xù)補充：“作為個體,，我們沒有辦法阻止流量的出現(xiàn)，也沒有辦法去避免從眾效應,，從眾本身沒有對錯,，這場流量劇集的背后，反映出一些空白和改進方向,，比如學生希望食堂增設夜宵,，菜單加入街邊美食的期待，這些都有利于校園滿意度提升,?！?/p>

如今，事件已經過去一周,，越來越多學校在菜單中加入烤鵝腿,，同時一些單位食堂也緊跟時事推出烤鵝腿，讓更多人享受到這道美食,。

圖/微信搜一搜

北京的鵝腿阿姨暫時隱退,，但鵝腿的香氣夾雜煙火氣飄到了更多地方。