年輕人的賽博玄學(xué)：愛(ài)因斯坦腦子入選淘寶年度十大商品(2)

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2023-12-25 17:02:31 呆呆的芝士派

這些商品火爆的背后,，抓住的就是情緒價(jià)值?；蛟S是對(duì)考試成績(jī)的喜悅期待,，又或許是對(duì)朋友健康戀愛(ài)關(guān)系“責(zé)之切”的焦慮關(guān)懷。這種輕松詼諧的“云購(gòu)買(mǎi)”背后，更多是讓消費(fèi)者的情緒得到安慰緩解,，在消遣娛樂(lè)中找到生活樂(lè)趣,，獲得更多情緒上的反哺。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),，淘寶上花樣百出的情緒商品不失為快節(jié)奏,、高強(qiáng)度的生活之余，人們撫慰身心,、愉悅自我,、加油充電的一種嘗試、一種探索,，也是對(duì)自我調(diào)節(jié)的一種有效手段,。此前有報(bào)道提出，中國(guó)廣義的情緒消費(fèi)市場(chǎng),，規(guī)模至少在千億以上,。淘寶商家們也開(kāi)辟出了一條新興的情緒消費(fèi)賽道。

值得注意的是,，在淘寶上追趕社會(huì)熱點(diǎn),、為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值的商家，大多都是00后,。賣(mài)愛(ài)因斯坦腦子的淘寶店主張建茜,，就是一位典型的00后創(chuàng)業(yè)商家。他的店鋪里都是虛擬商品,，其中愛(ài)因斯坦的腦子銷(xiāo)量有7萬(wàn)多單,。據(jù)他介紹，買(mǎi)家中有將要參加考試的高中生,，有來(lái)自985,、211高校的大學(xué)生，還有收貨地址是北京大學(xué)的顧客,。同為年輕人的感同身受以及情緒商品的低創(chuàng)業(yè)成本,，讓不少年輕人在情緒消費(fèi)賽道挖到第一桶金。

網(wǎng)購(gòu)情緒成為新潮流

12月25日,，2023年淘寶年度十大商品名單正式公布，除了愛(ài)因斯坦的腦子,，輔酶Q10,、馬面裙、洞洞鞋,、孫子兵法,、烏梅子醬、核能充電寶、演唱會(huì)定制燈牌,、醬香拿鐵,、涿州圖書(shū)加油包也成功入選最終的十大名單。

不難看出,，淘寶2023年度十大商品中,，商品與熱點(diǎn)同頻的背后是社會(huì)情緒的折射，這同樣也是一種情緒消費(fèi),。吃烏梅子醬感受甜甜的愛(ài)情,、洞門(mén)永存做洞洞鞋忠誠(chéng)的信徒、喝醬香拿鐵品年輕人的第一口茅臺(tái)……從熱播影視劇到網(wǎng)絡(luò)熱梗,，從社會(huì)新聞到時(shí)尚熱潮,，熱點(diǎn)從社交媒體平臺(tái)熱搜遷移到淘寶熱搜的過(guò)程，就是公眾情緒轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿的過(guò)程,。

購(gòu)物車(chē)?yán)锟磿r(shí)代,，淘寶年度商品折射出了一個(gè)多元的社會(huì)圖景。它們不僅僅是商品,，更是這一年社會(huì)情緒的載體,，既見(jiàn)證了消費(fèi)的流行變遷，又記錄了國(guó)人這一年里認(rèn)真生活的煙火氣,。

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(責(zé)任編輯：楊靖)

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