當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)有多“離譜”？12月25日,，淘寶在北京發(fā)布2023年度十大商品,，“愛因斯坦的腦子”位列其中。有人看不懂,，這年頭怎么連賽博腦子都能上榜年度商品了,？

（圖片來(lái)源：淘寶）

“愛因斯坦的腦子,，拍下后自動(dòng)長(zhǎng)到你的大腦上，買過(guò)的都說(shuō)好用,?！比绻阍囍谔詫毶纤阉鳎瑫?huì)發(fā)現(xiàn)只要0.5元就能獲得這個(gè)高智慧的賽博加成,，助力你得到愛因斯坦的buff,。

通過(guò)了解發(fā)現(xiàn)，有店鋪中的“愛因斯坦的腦子”商品銷量已超7萬(wàn)筆,，主打的就是“一個(gè)敢買,，一個(gè)敢賣?！蹦敲?，這個(gè)不發(fā)貨無(wú)實(shí)物的商品究竟有什么魔力，能讓眾多消費(fèi)者在中考,、高考,、考公等前夕競(jìng)折腰，并最終問(wèn)鼎年度十大商品,？它戳中的就是年輕人追求的“情緒價(jià)值”,。

虛擬情緒商品：年輕人的賽博玄學(xué)

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買腦子聽上去很驚悚，但操作流程卻很簡(jiǎn)單,。其實(shí)就是商品拍下后消費(fèi)者去找客服聊天,，得到“意念式”的加油鼓勵(lì)。消費(fèi)者花了點(diǎn)小錢,，卻也得到了一個(gè)“實(shí)打?qū)崱钡男睦戆参俊?/p>

至于效果如何,，講究的就是一個(gè)心誠(chéng)則靈，商品的評(píng)論區(qū)也成為了大型玩?，F(xiàn)場(chǎng),。“買了真的有用嗎,？當(dāng)然會(huì),，長(zhǎng)腦子的時(shí)候還有點(diǎn)疼?！薄靶Ч诲e(cuò),，考試拿了高分?！边€有人問(wèn)是真的有東西會(huì)寄出來(lái)嗎,。總之,，認(rèn)真你就輸了,。

除了愛因斯坦的腦子之外,，虛擬蚊子、罵醒戀愛腦等虛擬產(chǎn)品也紛紛受到網(wǎng)友的推崇,，在年度商品的提名和入圍階段登上榜單,。從曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的孤寡青蛙，到今年虛擬商品迎來(lái)了一輪爆發(fā),，大家的腦洞也越來(lái)越大,。

比如，我們可以在網(wǎng)上下單一份“虛擬蚊子”送給朋友,，就會(huì)有賣家角色扮演不定時(shí)“嗡嗡嗡”地去騷擾你的好友,；買一頭野生大象，它會(huì)按照地址走過(guò)去,，不用擔(dān)心迷路,；給閨蜜買一份“罵醒戀愛腦”，便會(huì)有知心姐姐來(lái)?yè)?dān)任“聊天搭子”,，幫你早日擺脫渣男,；求職季可以上淘寶買個(gè)offer好運(yùn)噴霧，助力你早日上岸,。

這些商品火爆的背后,，抓住的就是情緒價(jià)值?；蛟S是對(duì)考試成績(jī)的喜悅期待,，又或許是對(duì)朋友健康戀愛關(guān)系“責(zé)之切”的焦慮關(guān)懷。這種輕松詼諧的“云購(gòu)買”背后,，更多是讓消費(fèi)者的情緒得到安慰緩解,，在消遣娛樂(lè)中找到生活樂(lè)趣，獲得更多情緒上的反哺,。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),，淘寶上花樣百出的情緒商品不失為快節(jié)奏,、高強(qiáng)度的生活之余,，人們撫慰身心、愉悅自我,、加油充電的一種嘗試,、一種探索，也是對(duì)自我調(diào)節(jié)的一種有效手段,。此前有報(bào)道提出,，中國(guó)廣義的情緒消費(fèi)市場(chǎng)，規(guī)模至少在千億以上,。淘寶商家們也開辟出了一條新興的情緒消費(fèi)賽道,。

值得注意的是,，在淘寶上追趕社會(huì)熱點(diǎn)、為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值的商家,，大多都是00后,。賣愛因斯坦腦子的淘寶店主張建茜，就是一位典型的00后創(chuàng)業(yè)商家,。他的店鋪里都是虛擬商品,，其中愛因斯坦的腦子銷量有7萬(wàn)多單。據(jù)他介紹,，買家中有將要參加考試的高中生,，有來(lái)自985、211高校的大學(xué)生,，還有收貨地址是北京大學(xué)的顧客,。同為年輕人的感同身受以及情緒商品的低創(chuàng)業(yè)成本，讓不少年輕人在情緒消費(fèi)賽道挖到第一桶金,。

網(wǎng)購(gòu)情緒成為新潮流

12月25日,，2023年淘寶年度十大商品名單正式公布，除了愛因斯坦的腦子,，輔酶Q10,、馬面裙、洞洞鞋,、孫子兵法,、烏梅子醬、核能充電寶,、演唱會(huì)定制燈牌,、醬香拿鐵、涿州圖書加油包也成功入選最終的十大名單,。

不難看出,，淘寶2023年度十大商品中，商品與熱點(diǎn)同頻的背后是社會(huì)情緒的折射,，這同樣也是一種情緒消費(fèi),。吃烏梅子醬感受甜甜的愛情、洞門永存做洞洞鞋忠誠(chéng)的信徒,、喝醬香拿鐵品年輕人的第一口茅臺(tái)……從熱播影視劇到網(wǎng)絡(luò)熱梗,，從社會(huì)新聞到時(shí)尚熱潮，熱點(diǎn)從社交媒體平臺(tái)熱搜遷移到淘寶熱搜的過(guò)程,，就是公眾情緒轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿的過(guò)程,。

購(gòu)物車?yán)锟磿r(shí)代，淘寶年度商品折射出了一個(gè)多元的社會(huì)圖景,。它們不僅僅是商品,，更是這一年社會(huì)情緒的載體,，既見證了消費(fèi)的流行變遷，又記錄了國(guó)人這一年里認(rèn)真生活的煙火氣,。