當代年輕人的精神狀態(tài)有多“離譜”,？12月25日，淘寶在北京發(fā)布2023年度十大商品,，“愛因斯坦的腦子”位列其中,。有人看不懂，這年頭怎么連賽博腦子都能上榜年度商品了,？

（圖片來源：淘寶）

“愛因斯坦的腦子,，拍下后自動長到你的大腦上，買過的都說好用,?！比绻阍囍谔詫毶纤阉鳎瑫l(fā)現(xiàn)只要0.5元就能獲得這個高智慧的賽博加成,，助力你得到愛因斯坦的buff,。

通過了解發(fā)現(xiàn)，有店鋪中的“愛因斯坦的腦子”商品銷量已超7萬筆,，主打的就是“一個敢買,，一個敢賣?！蹦敲?，這個不發(fā)貨無實物的商品究竟有什么魔力，能讓眾多消費者在中考,、高考,、考公等前夕競折腰，并最終問鼎年度十大商品,？它戳中的就是年輕人追求的“情緒價值”,。

虛擬情緒商品：年輕人的賽博玄學

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買腦子聽上去很驚悚，但操作流程卻很簡單,。其實就是商品拍下后消費者去找客服聊天,，得到“意念式”的加油鼓勵。消費者花了點小錢,，卻也得到了一個“實打?qū)崱钡男睦戆参俊?/p>

至于效果如何，講究的就是一個心誠則靈,，商品的評論區(qū)也成為了大型玩?，F(xiàn)場。“買了真的有用嗎,？當然會,，長腦子的時候還有點疼?！薄靶Ч诲e,，考試拿了高分?！边€有人問是真的有東西會寄出來嗎,。總之,，認真你就輸了,。

除了愛因斯坦的腦子之外，虛擬蚊子,、罵醒戀愛腦等虛擬產(chǎn)品也紛紛受到網(wǎng)友的推崇,，在年度商品的提名和入圍階段登上榜單。從曾經(jīng)風靡一時的孤寡青蛙,，到今年虛擬商品迎來了一輪爆發(fā),，大家的腦洞也越來越大。

比如,，我們可以在網(wǎng)上下單一份“虛擬蚊子”送給朋友,，就會有賣家角色扮演不定時“嗡嗡嗡”地去騷擾你的好友；買一頭野生大象,，它會按照地址走過去,，不用擔心迷路；給閨蜜買一份“罵醒戀愛腦”,，便會有知心姐姐來擔任“聊天搭子”,，幫你早日擺脫渣男；求職季可以上淘寶買個offer好運噴霧,，助力你早日上岸,。

這些商品火爆的背后，抓住的就是情緒價值,?；蛟S是對考試成績的喜悅期待，又或許是對朋友健康戀愛關系“責之切”的焦慮關懷,。這種輕松詼諧的“云購買”背后,，更多是讓消費者的情緒得到安慰緩解，在消遣娛樂中找到生活樂趣,，獲得更多情緒上的反哺,。

從這個意義上來說,，淘寶上花樣百出的情緒商品不失為快節(jié)奏、高強度的生活之余,，人們撫慰身心,、愉悅自我,、加油充電的一種嘗試、一種探索，也是對自我調(diào)節(jié)的一種有效手段,。此前有報道提出,，中國廣義的情緒消費市場,，規(guī)模至少在千億以上,。淘寶商家們也開辟出了一條新興的情緒消費賽道。

值得注意的是,，在淘寶上追趕社會熱點,、為消費者提供情緒價值的商家，大多都是00后,。賣愛因斯坦腦子的淘寶店主張建茜,，就是一位典型的00后創(chuàng)業(yè)商家。他的店鋪里都是虛擬商品,，其中愛因斯坦的腦子銷量有7萬多單,。據(jù)他介紹，買家中有將要參加考試的高中生,，有來自985,、211高校的大學生，還有收貨地址是北京大學的顧客,。同為年輕人的感同身受以及情緒商品的低創(chuàng)業(yè)成本,，讓不少年輕人在情緒消費賽道挖到第一桶金。

網(wǎng)購情緒成為新潮流

12月25日,，2023年淘寶年度十大商品名單正式公布,，除了愛因斯坦的腦子，輔酶Q10,、馬面裙,、洞洞鞋、孫子兵法,、烏梅子醬,、核能充電寶、演唱會定制燈牌,、醬香拿鐵,、涿州圖書加油包也成功入選最終的十大名單。

不難看出,，淘寶2023年度十大商品中,，商品與熱點同頻的背后是社會情緒的折射,，這同樣也是一種情緒消費。吃烏梅子醬感受甜甜的愛情,、洞門永存做洞洞鞋忠誠的信徒、喝醬香拿鐵品年輕人的第一口茅臺……從熱播影視劇到網(wǎng)絡熱梗,，從社會新聞到時尚熱潮,，熱點從社交媒體平臺熱搜遷移到淘寶熱搜的過程，就是公眾情緒轉(zhuǎn)變成消費意愿的過程,。

購物車里看時代,，淘寶年度商品折射出了一個多元的社會圖景。它們不僅僅是商品,，更是這一年社會情緒的載體,，既見證了消費的流行變遷，又記錄了國人這一年里認真生活的煙火氣,。