近日，消費者木木(化名)反映稱,，12月23日,，他在某電商平臺為家人選購膏藥時，發(fā)現(xiàn)一些店鋪的相關(guān)產(chǎn)品宣傳圖片中有鐘南山,、李蘭娟等院士的照片,，產(chǎn)品宣稱可以治療關(guān)節(jié)炎、皮膚病和糖尿病等多種疾病,。據(jù)他不完全統(tǒng)計,，涉及相關(guān)店鋪數(shù)百家、相關(guān)圖片多達(dá)數(shù)千張,。隨后,，他向平臺反映了相關(guān)情況,。25日上午，有客服人員回復(fù)稱,，已對他所反映的問題做了核查和處理,，后續(xù)會陸續(xù)處理完。對此,，記者進(jìn)行了采訪調(diào)查,，并聯(lián)系鐘南山院士了解情況。

25日,，有商家對記者表示,，這些圖片僅是展示，并非名人代言,。

27日,，記者致電鐘南山院士了解情況。鐘南山表示,，他從未為任何商家包括電商代言,、推薦過任何產(chǎn)品。同時,，他認(rèn)為,，違法使用他人肖像做商業(yè)用途代言和推薦宣傳，也會對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo),，侵害消費者的合法權(quán)益,。對此情況，他希望平臺和商家能夠盡快積極處理,，也希望相關(guān)部門加強行業(yè)監(jiān)管,，以維護(hù)消費者的合法權(quán)益。鐘南山院士團(tuán)隊的委托律師表示,，已向平臺發(fā)送律師函,，正在維權(quán)，平臺向其表示正在處理,，但尚未處理完,。

中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示，擅自使用他人肖像推銷產(chǎn)品,，作虛假推薦或證明,，侵害了他人肖像權(quán)，也易導(dǎo)致消費者信以為真,，同時侵害消費者的知情權(quán),、選擇權(quán)、公民交易權(quán)和安全保障權(quán)，破壞了企業(yè)誠信和公平的競爭秩序,。同時，電商平臺在檢測或注意到商家侵害肖像權(quán)時,，要及時督促限期整改,，或者終止提供相關(guān)的交易協(xié)助和便利，以贏得消費者尊重和信任,，優(yōu)化穩(wěn)定公平透明,、可預(yù)期的法治化營商環(huán)境。

記者調(diào)查：商家自稱僅展示,，非名人代言

12月24日,，根據(jù)木木提供的店鋪名稱和產(chǎn)品圖，記者隨機選取了近20家店鋪和產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查,。其中,，一家名為“一品中醫(yī)堂”的網(wǎng)店，多款產(chǎn)品展示圖為鐘南山的照片,，這些產(chǎn)品有“鼻炎貼,、特效藥膏貼、特效耳鳴貼”等多款產(chǎn)品,。

隨后,，記者選取一張展示圖為鐘南山的產(chǎn)品，該產(chǎn)品稱可治療尿蛋白,。記者向客服咨詢該產(chǎn)品是否為鐘南山代言,，對方回復(fù)稱：“不是，鐘老不代言任何藥品,?！痹诹硗鈨杉疑啼仭胞湺得缞y護(hù)膚小屋”和“傳承醫(yī)師中醫(yī)堂”，記者發(fā)現(xiàn)多款產(chǎn)品展示圖都是鐘南山照片,，甚至一張照片還附有“無效斷子絕孫”字樣,。記者就此詢問商家，一家商鋪表示產(chǎn)品非鐘南山代言,，而另一家商鋪客服人員則稱,，“這個是展示的，可以放心拍,，不用管,。”

調(diào)查中,，在名為“王氏健康館店”和“百杏林健康堂”的兩家店鋪,，一款顯示“可調(diào)理月經(jīng)”的產(chǎn)品宣傳圖為李蘭娟，另一款顯示“靜脈曲張?zhí)匦Ц唷钡漠a(chǎn)品宣傳圖，圖片上則是百歲老人潘起花,。記者詢問兩款產(chǎn)品是否為二人代言或推薦,，有客服不予回復(fù)，有客服稱“不是”,。

木木說,，他向平臺投訴后，25日上午,，平臺回復(fù)稱：“對其所反映問題和所提供的商家店鋪,，已反饋至平臺相關(guān)部門進(jìn)行了進(jìn)一步核查和處置，也向有關(guān)商家進(jìn)行了反饋,，目前平臺處理中,，后續(xù)會陸續(xù)處理完。對于店鋪違規(guī)和商品異常情況,，平臺會對商家保留店鋪處置上的一些權(quán)利,，包括商品下架、商品整改等,?！?/p>

律師：違反商業(yè)道德、侵犯他人肖像權(quán)

大量電商產(chǎn)品以名人代言或推薦形式做產(chǎn)品推銷,。圖片來源：央廣網(wǎng)

26日,，記者再次搜索上述商鋪，發(fā)現(xiàn)部分涉事產(chǎn)品圖片已下架,，但仍有大量使用鐘南山照片的圖片作為產(chǎn)品宣傳圖在展示,。

河南澤槿律師事務(wù)所主任付建表示，鐘南山作為一名知名醫(yī)學(xué)專家和公眾人物,，對消費者來說,，具有一定影響力和信任度。如果店鋪在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用其肖像宣傳,，可能會誤導(dǎo)消費者,，損害其權(quán)益。這種行為不僅違反了商業(yè)道德,，也破壞了社會公信力和誠信體系,。

此外，付建還表示,，商家在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用名人肖像進(jìn)行宣傳還屬于侵權(quán)行為,。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》等，商家需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任和經(jīng)濟(jì)賠償,。同時,，平臺方也有責(zé)任對違規(guī)行為進(jìn)行處理和下架,，以維護(hù)市場秩序和消費者權(quán)益。民法典第一百二十條規(guī)定,，公民的姓名權(quán),、肖像權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求停止侵害,，恢復(fù)名譽,，消除影響，賠禮道歉,，并可以要求賠償損失。因此,，電商平臺應(yīng)加強對商家違規(guī)行為的監(jiān)管和打擊,，保護(hù)消費者的合法權(quán)益。

中國消費者協(xié)會副會長陳音江說,，未經(jīng)肖像權(quán)人同意,，任何人不得制作、使用,、公開肖像權(quán)人的肖像,。是否構(gòu)成侵犯肖像權(quán)，通常會考慮兩個條件,，一是未經(jīng)本人同意,，二是以營利為目的。上述案例中,，商家未經(jīng)本人同意,，且以營利為目的使用別人肖像做商業(yè)廣告、并作為網(wǎng)站頁面宣傳或展示銷售產(chǎn)品,，屬典型的侵犯肖像權(quán)行為,，構(gòu)成民事侵權(quán)。受害人可要求對方停止侵權(quán)行為,，并對造成的損失承擔(dān)賠償,。

保健品可以宣稱治療功效？

專家：違反《中華人民共和國廣告法》

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，這些商家所售賣的產(chǎn)品多為保健品,。隨機選取十幾家店鋪，記者看到,，很多產(chǎn)品宣傳圖會附有一些常見病關(guān)鍵詞,，如鼻炎、胃潰瘍,、抽動癥,、靜脈曲張,、尿蛋白、高血壓,、膽囊腫等,。

記者咨詢產(chǎn)品效果，部分電商客服人員表示這些產(chǎn)品是保健品并非藥品,，但可以治療上述疾病,，“效果很好”。

付健說,，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第十六條規(guī)定,，醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效,、安全性的斷言或者保證;說明治愈率或者有效率;與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較;利用廣告代言人作推薦,、證明等內(nèi)容,。《中華人民共和國廣告法》第十八條規(guī)定,，保健食品廣告不得含有表示功效,、安全性的斷言或者保證;涉及疾病預(yù)防、治療功能;聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;與藥品,、其他保健食品進(jìn)行比較;利用廣告代言人作推薦,、證明及法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容,。

陳音江表示,，保健品不能宣傳具有治療功效、也不能使用誤導(dǎo)性語言讓消費者誤以為有治療效果,。另依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第四十六條,，發(fā)布醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械,、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告,，以及法律,、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查;未經(jīng)審查,，不得發(fā)布,。

他還表示，對于發(fā)布上述信息的商家及侵害消費者合法權(quán)益行為,，平臺也要采取相應(yīng)措施防范和制止,，并向有關(guān)部門報告,，平臺和商家也應(yīng)配合有關(guān)部門進(jìn)行調(diào)查取證。如果平臺對違法違規(guī)行為放任不管,，則也要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任,，監(jiān)管部門可以依據(jù)《中華人民共和國廣告法》對平臺和商家進(jìn)行處罰，消費者也可依據(jù)相應(yīng)法律追究平臺責(zé)任,。

來源：央廣網(wǎng)