這個冬天,，“冰城”哈爾濱火了,！人造月亮、飛馬踏冰,、凍梨變刺身,、豆腐腦放糖,、吃地瓜配勺……在各大社交媒體平臺上，與哈爾濱相關(guān)的熱搜不斷爆出,。數(shù)據(jù)顯示,，元旦假期哈爾濱全市接待游客超300萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元,。與之相呼應(yīng)的是,，與冰雪有關(guān)的消費比如滑雪褲、滑雪帽,、羽絨服迎來了增長,。記者了解到,，成都有的店鋪滑雪褲、冬季保暖大衣,、防水夾克一度斷貨,；網(wǎng)銷平臺上，“東北旅游沖鋒褲”24小時內(nèi)超600人購買,，月銷量超2萬條,。另外，多個線上銷售平臺數(shù)據(jù)顯示,，去年12月以來,，滑雪運動、冰雪旅游持續(xù)火熱,，運動戶外行業(yè)相關(guān)品類的搜索用戶人次顯著增長,。據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2023）》分析，中國冰雪旅游已逐漸走出“門票經(jīng)濟”的單一模式,，不斷深入開展的冰雪運動帶動了運動裝備,、餐飲住宿、交通出行等多業(yè)態(tài)共生發(fā)展,。今年的哈爾濱為什么如此火,？四川上航假期國際旅行社有限公司總經(jīng)理助理廖興對此分析道，“在北京冬奧會后,，國家一直大力倡導(dǎo)推廣體旅融合,，加上國內(nèi)本身冰雪旅游相關(guān)基礎(chǔ)較弱，在旅游復(fù)蘇的第一個冬季,，積累的需求得以爆發(fā),。”

哈爾濱旅游太火冰雪裝備賣斷貨

“南方小土豆”“四川小熊貓”“廣西砂糖桔”……最近,，去哈爾濱玩雪成為熱門度假休閑方式,。

哈爾濱旅游的火熱，也帶動了冰雪裝備的熱銷,。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,，近一個月時間內(nèi)，成都游客到哈爾濱的訂單環(huán)比上月增長158％,，同比增長186％,。

去年12月，在成都生活的陶先生準(zhǔn)備和家人一起去東北玩,。出發(fā)前,，陶先生準(zhǔn)備在一家運動品牌店買一些裝備，他向記者表示,，“去了之后才發(fā)現(xiàn),，很多款式的滑雪褲,、滑雪衣都賣斷貨了?！碧障壬终业奖本┑呐笥?，希望幫忙在當(dāng)?shù)刭徶靡恍┭b備，發(fā)現(xiàn)也有部分款式斷貨了,。

1月14日,，記者搜索發(fā)現(xiàn)，在該運動品牌平臺上,，部分冰雪裝備處于缺貨狀態(tài),。比如，一件可以抵御－20℃的女士冬季徒步防水保暖大衣,，在成都天府店,、雙流萬達店是缺貨狀態(tài)，其他店鋪只剩一件庫存,。一件男士冬季徒步防水夾克,，在成都所有門店都是缺貨狀態(tài)。

在淘寶平臺上,，“南方小土豆北上”清單在熱門搜索中排名第二,，本周增速155％，“南方小土豆穿搭”“小個子去東北穿搭”都是熱門關(guān)鍵詞,。其中,，兔毛醒獅帽搜索熱度達68萬次，本周熱度同比上升了815％,；雪鄉(xiāng)防寒裝備搜索熱度達607萬次,，本周熱度同比上漲了420％?？隙癸L(fēng)羽絨服、中戲同款羽絨服,、加絨鯊魚褲等都有不同程度的上漲,。

網(wǎng)銷平臺上，一條加絨加厚沖鋒褲專門加入了“東北哈爾濱雪鄉(xiāng)旅游”的關(guān)鍵詞,。數(shù)據(jù)顯示,，該商品在24小時內(nèi)超過600人購買，月銷量超2萬條,。在用戶評論區(qū)域,，“哈爾濱”“雪鄉(xiāng)”“東北”成為評價高頻詞。

據(jù)新華社報道,，天貓數(shù)據(jù)顯示：2023年12月以來,，滑雪運動,、冰雪旅游持續(xù)火熱，運動戶外行業(yè)相關(guān)品類,，搜索用戶人次顯著增長,。滑雪服上升54％,，滑雪板上升86％,，滑雪褲上升98％，滑雪鏡上升204％,，兒童滑雪板上升494％,，滑雪手套上升83％，滑雪護具上升140％,。

游客稱玩雪買裝備花費千元左右

2023年12月5日,，女孩小野（化名）從成都出發(fā)前往哈爾濱?！拔蚁肴ス枮I是因為覺得那里好吃的很多,，像是燒烤、鐵鍋燉等,，反而對風(fēng)景不太感興趣,，就喜歡吃美食?！毙∫霸诠枮I待了4天,，去了中央大街、松花江等地,。為了這趟哈爾濱之行,，小野專門提前購置了裝備，羽絨服,、雪地靴,、手套、帽子等加起來一共花了1500元,，“我準(zhǔn)備留起來,，下次再去寒冷地方的時候可以穿?！?/p>

1月11日,，22歲的小伙子小王從成都出發(fā)前往哈爾濱，預(yù)計玩到1月19日回蓉,。1月14日,，小王第一次體驗滑雪，他向記者表示，“作為南方人,，體驗一下北方生活,。”這趟出行,，小王購買了帽子,、手套、保暖內(nèi)衣和加絨褲等裝備,，他稱花費在一千元內(nèi),。

數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來,，滑雪服飾與裝備快速增長,，滑雪服銷量同比增長34％，滑雪手套銷量同比增長89％,，滑雪眼鏡銷量同比倍增,，滑雪頭盔、滑雪鞋等銷量均有兩位數(shù)增長,。在評論區(qū),，大量IP為黑龍江。其中不少人本為南方省市的年輕人,，只不過現(xiàn)在已經(jīng)備好裝備去到了黑龍江省,，尤其是哈爾濱市。

在網(wǎng)絡(luò)二手交易平臺上,，也出現(xiàn)了閑置哈爾濱裝備的熱賣,。輸入關(guān)鍵詞“哈爾濱閑置”“哈爾濱裝備”“哈爾濱裝備接力”，來自河南,、福建,、浙江、天津,、上海,、廣東等全國各地的網(wǎng)友都有閑置裝備轉(zhuǎn)手，包括羽絨背心,、雪地靴,、棉帽、圍巾,、棉褲、羽絨服等,。

平臺數(shù)據(jù)：近一個月來,，到哈爾濱游玩“90后”“80后”占六成

據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2023）》分析，中國冰雪旅游已逐漸走出“門票經(jīng)濟”的單一模式，不斷深入開展的冰雪運動帶動運動裝備,、餐飲住宿,、交通出行等多業(yè)態(tài)共生發(fā)展。

1月10日,，四川上航假期國際旅行社有限公司總經(jīng)理助理廖興向記者介紹,，這個冬季，從四川到哈爾濱的旅行社訂單相較于往年增長20％,，顧客主要基本還是選擇6天往返,。“作為旅行社,，我們一直是在冬季推廣冰雪旅游,，主要是兩個方向：一個是東北雪鄉(xiāng)、冰雪大世界等產(chǎn)品,；另外一個是四川省內(nèi)的瓦屋山冰雪游的旅游產(chǎn)品,。”

揚帆旅程是一條專注東北,、山東20年的老牌旅游專線,，“今年東北旅游是比較火的，哈爾濱,、雪鄉(xiāng),、延吉、長白山都是熱門目的地,?！睋P帆旅程產(chǎn)品經(jīng)理胡嬌嬌表示，針對冬季假期,，根據(jù)不同客戶群體設(shè)計不同類型的產(chǎn)品,，“比如年輕人更喜歡長白山＋延吉＋雪鄉(xiāng)＋亞布力，老年人則更喜歡加上漠河北極村,。針對家庭出行,，還會有私家小包團等?！?/p>

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,，近一個月以來（2023年12月8日-2024年1月7日），在前往哈爾濱的人群中,，“90后”＋“80后”人群占比60％以上,；旅游訂單中，五成以上訂單出行人數(shù)在二人以上,。從機票預(yù)訂來看,，深圳,、上海、杭州,、成都,、廣州出發(fā)的預(yù)訂量較高。從酒店來看,，經(jīng)濟型（39％）和舒適型（25％）占比較高,，高檔型＋豪華型占比18％。

今年哈爾濱為什么這么火,？作為業(yè)內(nèi)人士,，廖興分析稱，這與釋放的冰雪旅游需求息息相關(guān),?！氨本┒瑠W會后，國家一直大力倡導(dǎo)推廣體旅融合,，加上國內(nèi)本身冰雪旅游相關(guān)基礎(chǔ)較低,，在旅游復(fù)蘇的第一個冬季，積累的需求得以爆發(fā),?！彼J(rèn)為，冰雪旅游還有很多潛力可挖掘,，像是四川也有著豐富的冰雪資源,。

此前，中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》指出,，2021-2022年冰雪季,，我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，預(yù)計到“十四五”末期的2024-2025年冰雪季,，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次,，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。