這個(gè)冬天，“冰城”哈爾濱火了,！人造月亮,、飛馬踏冰、凍梨變刺身,、豆腐腦放糖,、吃地瓜配勺……在各大社交媒體平臺(tái)上，與哈爾濱相關(guān)的熱搜不斷爆出,。數(shù)據(jù)顯示,，元旦假期哈爾濱全市接待游客超300萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元,。與之相呼應(yīng)的是,，與冰雪有關(guān)的消費(fèi)比如滑雪褲、滑雪帽,、羽絨服迎來(lái)了增長(zhǎng),。記者了解到，成都有的店鋪滑雪褲,、冬季保暖大衣,、防水夾克一度斷貨；網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)上,，“東北旅游沖鋒褲”24小時(shí)內(nèi)超600人購(gòu)買(mǎi),，月銷(xiāo)量超2萬(wàn)條。另外,，多個(gè)線上銷(xiāo)售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，去年12月以來(lái)，滑雪運(yùn)動(dòng),、冰雪旅游持續(xù)火熱,，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)相關(guān)品類(lèi)的搜索用戶(hù)人次顯著增長(zhǎng)。據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》分析,，中國(guó)冰雪旅游已逐漸走出“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的單一模式,，不斷深入開(kāi)展的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)裝備、餐飲住宿,、交通出行等多業(yè)態(tài)共生發(fā)展,。今年的哈爾濱為什么如此火,？四川上航假期國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理助理廖興對(duì)此分析道，“在北京冬奧會(huì)后,，國(guó)家一直大力倡導(dǎo)推廣體旅融合,，加上國(guó)內(nèi)本身冰雪旅游相關(guān)基礎(chǔ)較弱，在旅游復(fù)蘇的第一個(gè)冬季,，積累的需求得以爆發(fā),。”

哈爾濱旅游太火冰雪裝備賣(mài)斷貨

“南方小土豆”“四川小熊貓”“廣西砂糖桔”……最近,，去哈爾濱玩雪成為熱門(mén)度假休閑方式,。

哈爾濱旅游的火熱，也帶動(dòng)了冰雪裝備的熱銷(xiāo),。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，近一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，成都游客到哈爾濱的訂單環(huán)比上月增長(zhǎng)158％,，同比增長(zhǎng)186％,。

去年12月，在成都生活的陶先生準(zhǔn)備和家人一起去東北玩,。出發(fā)前,，陶先生準(zhǔn)備在一家運(yùn)動(dòng)品牌店買(mǎi)一些裝備，他向記者表示,，“去了之后才發(fā)現(xiàn),，很多款式的滑雪褲、滑雪衣都賣(mài)斷貨了,。”陶先生又找到北京的朋友,，希望幫忙在當(dāng)?shù)刭?gòu)置一些裝備,，發(fā)現(xiàn)也有部分款式斷貨了。

1月14日,，記者搜索發(fā)現(xiàn),，在該運(yùn)動(dòng)品牌平臺(tái)上，部分冰雪裝備處于缺貨狀態(tài),。比如,，一件可以抵御－20℃的女士冬季徒步防水保暖大衣，在成都天府店,、雙流萬(wàn)達(dá)店是缺貨狀態(tài),，其他店鋪只剩一件庫(kù)存。一件男士冬季徒步防水夾克,，在成都所有門(mén)店都是缺貨狀態(tài),。

在淘寶平臺(tái)上,，“南方小土豆北上”清單在熱門(mén)搜索中排名第二，本周增速155％,，“南方小土豆穿搭”“小個(gè)子去東北穿搭”都是熱門(mén)關(guān)鍵詞,。其中，兔毛醒獅帽搜索熱度達(dá)68萬(wàn)次,，本周熱度同比上升了815％,；雪鄉(xiāng)防寒裝備搜索熱度達(dá)607萬(wàn)次，本周熱度同比上漲了420％,?？隙癸L(fēng)羽絨服、中戲同款羽絨服,、加絨鯊魚(yú)褲等都有不同程度的上漲,。

網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)上，一條加絨加厚沖鋒褲專(zhuān)門(mén)加入了“東北哈爾濱雪鄉(xiāng)旅游”的關(guān)鍵詞,。數(shù)據(jù)顯示,，該商品在24小時(shí)內(nèi)超過(guò)600人購(gòu)買(mǎi)，月銷(xiāo)量超2萬(wàn)條,。在用戶(hù)評(píng)論區(qū)域,，“哈爾濱”“雪鄉(xiāng)”“東北”成為評(píng)價(jià)高頻詞。

據(jù)新華社報(bào)道,，天貓數(shù)據(jù)顯示：2023年12月以來(lái),，滑雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游持續(xù)火熱,，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)相關(guān)品類(lèi),，搜索用戶(hù)人次顯著增長(zhǎng)?；┓仙?4％,，滑雪板上升86％，滑雪褲上升98％,，滑雪鏡上升204％,，兒童滑雪板上升494％，滑雪手套上升83％,，滑雪護(hù)具上升140％,。

游客稱(chēng)玩雪買(mǎi)裝備花費(fèi)千元左右

2023年12月5日，女孩小野（化名）從成都出發(fā)前往哈爾濱,?！拔蚁肴ス枮I是因?yàn)橛X(jué)得那里好吃的很多，像是燒烤,、鐵鍋燉等,，反而對(duì)風(fēng)景不太感興趣,，就喜歡吃美食?！毙∫霸诠枮I待了4天,，去了中央大街、松花江等地,。為了這趟哈爾濱之行,，小野專(zhuān)門(mén)提前購(gòu)置了裝備，羽絨服,、雪地靴,、手套、帽子等加起來(lái)一共花了1500元,，“我準(zhǔn)備留起來(lái),，下次再去寒冷地方的時(shí)候可以穿?！?/p>

1月11日,，22歲的小伙子小王從成都出發(fā)前往哈爾濱，預(yù)計(jì)玩到1月19日回蓉,。1月14日,，小王第一次體驗(yàn)滑雪，他向記者表示,，“作為南方人,，體驗(yàn)一下北方生活?！边@趟出行,，小王購(gòu)買(mǎi)了帽子、手套,、保暖內(nèi)衣和加絨褲等裝備,，他稱(chēng)花費(fèi)在一千元內(nèi)。

數(shù)據(jù)顯示,，2023年12月以來(lái),，滑雪服飾與裝備快速增長(zhǎng),，滑雪服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)34％,，滑雪手套銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)89％，滑雪眼鏡銷(xiāo)量同比倍增,，滑雪頭盔,、滑雪鞋等銷(xiāo)量均有兩位數(shù)增長(zhǎng)。在評(píng)論區(qū),，大量IP為黑龍江,。其中不少人本為南方省市的年輕人,，只不過(guò)現(xiàn)在已經(jīng)備好裝備去到了黑龍江省，尤其是哈爾濱市,。

在網(wǎng)絡(luò)二手交易平臺(tái)上,，也出現(xiàn)了閑置哈爾濱裝備的熱賣(mài)。輸入關(guān)鍵詞“哈爾濱閑置”“哈爾濱裝備”“哈爾濱裝備接力”,，來(lái)自河南,、福建、浙江,、天津,、上海、廣東等全國(guó)各地的網(wǎng)友都有閑置裝備轉(zhuǎn)手,，包括羽絨背心,、雪地靴、棉帽,、圍巾,、棉褲、羽絨服等,。

平臺(tái)數(shù)據(jù)：近一個(gè)月來(lái),，到哈爾濱游玩“90后”“80后”占六成

據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》分析，中國(guó)冰雪旅游已逐漸走出“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的單一模式,，不斷深入開(kāi)展的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備,、餐飲住宿、交通出行等多業(yè)態(tài)共生發(fā)展,。

1月10日,，四川上航假期國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理助理廖興向記者介紹，這個(gè)冬季,，從四川到哈爾濱的旅行社訂單相較于往年增長(zhǎng)20％,，顧客主要基本還是選擇6天往返?！白鳛槁眯猩?，我們一直是在冬季推廣冰雪旅游，主要是兩個(gè)方向：一個(gè)是東北雪鄉(xiāng),、冰雪大世界等產(chǎn)品,；另外一個(gè)是四川省內(nèi)的瓦屋山冰雪游的旅游產(chǎn)品?！?/p>

揚(yáng)帆旅程是一條專(zhuān)注東北,、山東20年的老牌旅游專(zhuān)線，“今年?yáng)|北旅游是比較火的，哈爾濱,、雪鄉(xiāng),、延吉、長(zhǎng)白山都是熱門(mén)目的地,?！睋P(yáng)帆旅程產(chǎn)品經(jīng)理胡嬌嬌表示，針對(duì)冬季假期,，根據(jù)不同客戶(hù)群體設(shè)計(jì)不同類(lèi)型的產(chǎn)品,，“比如年輕人更喜歡長(zhǎng)白山＋延吉＋雪鄉(xiāng)＋亞布力，老年人則更喜歡加上漠河北極村,。針對(duì)家庭出行,，還會(huì)有私家小包團(tuán)等?！?/p>

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,，近一個(gè)月以來(lái)（2023年12月8日-2024年1月7日），在前往哈爾濱的人群中,，“90后”＋“80后”人群占比60％以上,；旅游訂單中，五成以上訂單出行人數(shù)在二人以上,。從機(jī)票預(yù)訂來(lái)看,，深圳、上海,、杭州,、成都、廣州出發(fā)的預(yù)訂量較高,。從酒店來(lái)看,，經(jīng)濟(jì)型（39％）和舒適型（25％）占比較高，高檔型＋豪華型占比18％,。

今年哈爾濱為什么這么火,？作為業(yè)內(nèi)人士，廖興分析稱(chēng),，這與釋放的冰雪旅游需求息息相關(guān),。“北京冬奧會(huì)后,，國(guó)家一直大力倡導(dǎo)推廣體旅融合,，加上國(guó)內(nèi)本身冰雪旅游相關(guān)基礎(chǔ)較低，在旅游復(fù)蘇的第一個(gè)冬季,，積累的需求得以爆發(fā),?！彼J(rèn)為,，冰雪旅游還有很多潛力可挖掘,，像是四川也有著豐富的冰雪資源。

此前,，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》指出,，2021-2022年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次,，預(yù)計(jì)到“十四五”末期的2024-2025年冰雪季,，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元,。