2月11日晚,，“美國(guó)春晚”超級(jí)碗（Super Bowl）將在賭城拉斯維加斯舉辦。

超級(jí)碗是全美人氣最高的體育項(xiàng)目,，收視一直是冠軍,，本土收看人數(shù)約1.2億，和總統(tǒng)大選的投票人數(shù)相當(dāng),。

惡趣味的外媒還給這1億多人中場(chǎng)上廁所起了個(gè)昵稱：Super Flush,，產(chǎn)生的抽水量相當(dāng)于尼亞加拉瀑布近10分鐘流量的總和。

紛繁熱鬧背后的真正高光時(shí)刻,，是舉起超級(jí)碗冠軍獎(jiǎng)杯,，這是每一位NFL橄欖球運(yùn)動(dòng)員的夢(mèng)想。

Tiffany為NFL總冠軍制作獎(jiǎng)杯

這座高22英寸,、重約7磅的銀質(zhì)獎(jiǎng)杯，以橄欖球聯(lián)盟上世紀(jì)60年代的傳奇教練文斯·隆巴迪命名,，展現(xiàn)了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)尺寸橄欖球靜停在球臺(tái)上的瞬間,。

作為獎(jiǎng)杯的制作方，Tiffany在官網(wǎng)上寫道：

“在1966年一場(chǎng)與超級(jí)碗高層的會(huì)議中,，前Tiffany副總裁Oscar Riedener隨手在紙巾上畫出了這個(gè)體育史上最標(biāo)志性的獎(jiǎng)杯草圖,。”

至于之后的故事,？想必大家都已經(jīng)知道了,。”

01

-

體育比賽是沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng),，其實(shí)獎(jiǎng)杯（trophy）一詞也恰好和戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān),，它源于古希臘的tropaion，指戰(zhàn)勝者在戰(zhàn)場(chǎng)上以繳獲的武器等物件制作的勝利紀(jì)念碑,。

獎(jiǎng)杯的雛形可追溯到古希臘奧運(yùn)會(huì),，冠軍除了月桂花環(huán)外，還會(huì)獲贈(zèng)一個(gè)尖底雙耳陶瓷瓶,。17世紀(jì)末,，人們開(kāi)始用銀來(lái)代替陶瓷，類似宗教儀式中高腳圣杯的外觀與當(dāng)代獎(jiǎng)杯已無(wú)太大差異,。

當(dāng)代各類獎(jiǎng)杯多如牛毛,，大多都是成本低廉的樹(shù)脂材料。只有一些重大賽事堅(jiān)守傳統(tǒng),，通過(guò)貴金屬和復(fù)雜精工讓獎(jiǎng)杯閃耀動(dòng)人,，它們的重要盟友——奢華的珠寶品牌就此登場(chǎng)。

Tiffany為各種體育賽事制作冠軍獎(jiǎng)杯

精巧珠寶和碩大獎(jiǎng)杯看似兩個(gè)極端，實(shí)則淵源已久,。珠寶品牌們?cè)趧?chuàng)立之初業(yè)務(wù)本就繁雜,，除了首飾外，幾乎涵蓋了所有用貴金屬打造的物件,。

美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期,，Tiffany就為聯(lián)軍提供了佩劍和外科手術(shù)器械，將其視為一家超高端版五金店也不為過(guò),。

寶格麗最初的店鋪里就擺有獎(jiǎng)杯

如今由大珠寶品牌們制作的賽事獎(jiǎng)杯,，盡管并未被包裹在系著白絲帶蝴蝶結(jié)的藍(lán)盒子里，但參賽選手的渴求度,，恐怕比身著小黑裙,、邊欣賞櫥窗邊吃早餐的奧黛麗·赫本更為熱切。

首先是Tiffany為NBA制作的奧布萊恩杯,，高度和超級(jí)碗那座類似,，同樣以銀為主體，但多了一層24K鍍金,。Tiffany將籃球即將入網(wǎng)的瞬間作為獎(jiǎng)杯造型,，制作周期大約半年，運(yùn)用了卷邊鉚接,、手工雕刻及拋光打磨等工藝,。

Tiffany為NBA制作的總冠軍獎(jiǎng)杯

除了奧布萊恩杯，NBA還有個(gè)更著名,、也更便攜的榮譽(yù)載體——總冠軍戒指,，我們不妨將其視為“指間獎(jiǎng)杯”。

美國(guó)專業(yè)的紀(jì)念品制造商Jostens,，和Hip Hop風(fēng)格珠寶商Jason of Beverly Hills,，承包了最近這些年的NBA總冠軍戒指，它們也給MLB,、NFL等聯(lián)賽打造總冠軍戒指,。

Jason of Beverly Hills店鋪

2023年NBA總冠軍戒指由Jason of Beverly Hills制作，品牌CEO Jason Arasheben在設(shè)計(jì)前逐一測(cè)量球員手寸,，了解他們的審美偏好,。每個(gè)看似微小的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)背后，都蘊(yùn)含著對(duì)球隊(duì)和球員本人的非凡意義,。

掘金隊(duì)員們最終拿到的戒指鑲嵌有共計(jì)16克拉寶石,，代表了掘金季后賽的獲勝場(chǎng)數(shù)；寶石選用黃,、白,、紅,、藍(lán)四色，掘金隊(duì)的標(biāo)志色,；戒指基座位置的紅寶石克拉數(shù)為89分,，暗喻了最后決戰(zhàn)中，掘金將東部勁旅邁阿密熱火的得分定格在了89,。

掘金隊(duì)的總冠軍戒指還擁有兩大新機(jī)關(guān)：首先是“戒中戒”雙層結(jié)構(gòu),，內(nèi)部的迷你戒顯示了冠軍條幅；其次,，側(cè)面帶有微型圓盤裝置,，稍加滑動(dòng)就可露出球隊(duì)史上最重要的兩個(gè)年份：成立時(shí)間1967、以及奪冠年份2023,。

丹佛掘金隊(duì)2023的總冠軍戒指

歐洲大陸也有和NBA一樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽事,，但并不局限于體育賽場(chǎng)，比如三大電影節(jié),，蕭邦就成功為戛納連續(xù)26年制作金棕櫚獎(jiǎng)杯,。

蕭邦創(chuàng)意總監(jiān)Caroline Scheufele在1998年對(duì)獎(jiǎng)杯做了重新設(shè)計(jì)，以黃18K金打造19枚葉片的棕櫚葉,，讓它輕輕倚在一塊枕形水晶之上,。

蕭邦為2023戛納電影節(jié)打造金棕櫚獎(jiǎng)

在與負(fù)責(zé)任采礦聯(lián)盟（ARM）建立合作后，蕭邦也將這種可持續(xù)的理念帶到戛納——只有已取得“公平采礦”認(rèn)證的黃金,，才能被用來(lái)制作電影節(jié)桂冠。

在戛納70周年之際,，蕭邦還推出了一特別版獎(jiǎng)杯,，167顆鉆石不規(guī)則分布在金棕櫚葉上搖曳生姿，巧妙賦予了這一熱帶植物“霜凍”般的視覺(jué)效果,。

2022年為慶祝雙方建立合作伙伴關(guān)系25周年也采用了特別版,，其中一枚葉片點(diǎn)綴25顆鉆石，象征雙方攜手25周年,；一枚葉片鑲嵌75顆鉆石,，呼應(yīng)第75屆戛納電影節(jié)，底座也換上了玫瑰石英,。

蕭邦為2022戛納電影節(jié)打造的特別版金棕櫚獎(jiǎng)

02

-

全球不同規(guī)格的賽事多如牛毛,，而向來(lái)注重形象的珠寶品牌卻有自己的考量。

兩個(gè)原則：首選本土市場(chǎng),、追逐最具影響力的賽事,。那些出身于體育文化盛行國(guó)度的品牌，自然近水樓臺(tái)先得月,。

最典型的是Tiffany,，沒(méi)有誰(shuí)能夠撼動(dòng)它在美國(guó)體育界的冠軍之心。在拿下超級(jí)碗和NBA之后，美網(wǎng)和PGA高爾夫巡回賽的合約也被Tiffany陸續(xù)收入囊中,。

同樣的故事也發(fā)生在日本和法國(guó)：Tasaki承擔(dān)了日本壘球聯(lián)盟獎(jiǎng)杯的制作,；而金球獎(jiǎng)作為授予足球運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的最高榮譽(yù)，被成立于巴黎的國(guó)際足聯(lián)交給了四百多年歷史,、在巴黎和平街開(kāi)店的珠寶品牌Mellerio,。

Tasaki為日本壘球聯(lián)盟杯制作冠軍獎(jiǎng)杯

不過(guò)隨著珠寶世家在全球的飛速擴(kuò)張，它們也野心勃勃地將目光投向海外,。

英國(guó)珠寶品牌Garrard是全世界獎(jiǎng)金最高的賽馬賽事“沙特杯”的獎(jiǎng)杯供應(yīng)商,，延續(xù)了“日不落帝國(guó)”在中東地區(qū)的影響力；而將亞太作為重心的Tiffany除了大本營(yíng)紐約馬拉松外,，還包攬了上海,、名古屋等馬拉松獎(jiǎng)杯的制作。

Garrard為賽馬賽事“沙特杯”設(shè)計(jì)制作冠軍獎(jiǎng)杯

除了最受矚目的主流賽事,，品牌們對(duì)某些特定的小眾項(xiàng)目同樣青睞有加——只要能與現(xiàn)有或潛在的VIP們靠得更近,。

為吸引迷戀賽博世界的年輕人，Tiffany選擇了英雄聯(lián)盟,，幫這一全球玩家數(shù)量最大的電競(jìng)游戲打造職業(yè)聯(lián)賽的“銀龍杯”和全球總決賽的“召喚師杯”,。

Tiffany為英雄聯(lián)盟打造的冠軍獎(jiǎng)杯

為走進(jìn)福布斯的富豪內(nèi)心，LV和Prada則雙雙瞄準(zhǔn)了帆船項(xiàng)目中的頂級(jí)賽事——“美洲杯”挑戰(zhàn)者系列賽,，甚至還展開(kāi)了一場(chǎng)激烈爭(zhēng)奪,。

作為競(jìng)技與金錢層面的雙重較量，帆船賽向來(lái)深受富豪偏愛(ài),，孫正義和甲骨文創(chuàng)始人Larry Ellison都曾表示“海洋帶給他們與陸地截然不同的自由感”,。

LV和Prada這兩大皮具出身品牌投身獎(jiǎng)杯大戰(zhàn)，其實(shí)也不難理解,，以獎(jiǎng)杯專用皮革硬箱強(qiáng)化品牌主業(yè)之外,，雙方近些年來(lái)都展現(xiàn)出了對(duì)高級(jí)珠寶的野心。

今年,，“美洲杯”賽事挑戰(zhàn)者杯的冠名和制作將從Prada名下回到LV手中,，2024年路易威登將為賽事制作兩個(gè)獎(jiǎng)杯箱，分別用于存放賽事冠軍的銀水罐獎(jiǎng)杯和挑戰(zhàn)者的路易威登杯,。

美洲杯帆船賽銀水罐獎(jiǎng)杯和路易威登獎(jiǎng)杯箱

就這樣,，珠寶品牌和賽事在漫長(zhǎng)歲月中相互成就，蕭邦與戛納已牽手26年,，Tiffany和超級(jí)碗更是一起邁入第58年,。

與此同時(shí)，參賽者也獲得了一些額外福利：比如對(duì)NBA總冠軍而言,，他們不用像原先那樣必須通過(guò)衛(wèi)冕才能保住獎(jiǎng)杯,，Tiffany強(qiáng)大的財(cái)力保證了每年都有新獎(jiǎng)杯從羅德島的工坊新鮮出爐,。

03

-

獎(jiǎng)杯象征的勝利和榮耀通常無(wú)法用金錢衡量，運(yùn)動(dòng)員將冠軍獎(jiǎng)杯和冠軍戒指出售也是少數(shù),。不過(guò),，珠寶商們?cè)缫褔@賽事主題開(kāi)發(fā)出一系列“周邊產(chǎn)品”。

蕭邦在2016年制作了一個(gè)靈感源于戛納獎(jiǎng)杯的珠寶系列——「Palme Verte」,；Tiffany也趁紐約馬拉松50周年之際推出了一個(gè)紀(jì)念系列,，除了吊墜和手鏈，還有紙鎮(zhèn)等家居擺件,，并且提供姓名篆刻,。

蕭邦的「Palme Verte」系列

在周邊上玩得最得心應(yīng)手的還是Jason of Beverly Hills，它將NBA總冠軍戒指復(fù)刻版分成三個(gè)等級(jí),，價(jià)格隨材質(zhì)變化遞增,，豐儉由人。最便宜的“標(biāo)準(zhǔn)版”895美元,，將鍍金升級(jí)為黃金的“高級(jí)版”6995美元,，價(jià)格最高的“骨灰級(jí)”版本則將突破萬(wàn)元大關(guān)。

除銷售“主題周邊”外,，珠寶品牌還有一種更巧妙且隱性的獲利方式——通過(guò)賽事這個(gè)平臺(tái)走近巨星,、聯(lián)絡(luò)感情，甚至趕在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前簽下重磅代言,。

蕭邦就于2001年在戛納電影節(jié)設(shè)立了“蕭邦獎(jiǎng)”（Trophée Chopard）,，授予最具潛力的年輕男女演員。與金棕櫚獎(jiǎng)不同,，蕭邦CEO對(duì)這個(gè)新人獎(jiǎng)的歸屬有一定話語(yǔ)權(quán),，正是與演員相識(shí)于微時(shí)的絕妙機(jī)會(huì)。2008年憑借《色戒》獲獎(jiǎng)的湯唯,，現(xiàn)已成為蕭邦全球品牌大使。

蕭邦聯(lián)合CEO在2023戛納電影節(jié)頒發(fā)“蕭邦獎(jiǎng)”

“皇帝的珠寶商,，珠寶商的皇帝”卡地亞,，則把目標(biāo)鎖定在與戛納齊名的威尼斯電影節(jié)，并將獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)成自家豹頭,。2021年起,，“卡地亞電影人榮譽(yù)獎(jiǎng)”已被授予雷德利·斯科特等多位大導(dǎo)。

卡地亞為威尼斯電影節(jié)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)杯

如此用心良苦制作獎(jiǎng)杯,，珠寶品牌究竟是為了什么,？

也許去年上映的電影《氣墊傳奇》會(huì)給我們一些啟發(fā)，馬特·達(dá)蒙和本·阿弗萊克這對(duì)好友聯(lián)袂出演,，講述了上世紀(jì)80年代,，各大運(yùn)動(dòng)品牌為簽下新人喬丹展開(kāi)的一場(chǎng)激烈爭(zhēng)奪,。

全片高潮莫過(guò)于Nike為說(shuō)服喬丹說(shuō)的一段臺(tái)詞：

“球鞋不過(guò)是雙鞋子而已，直到某個(gè)特定的人穿上它才有了意義,。我們其他人只是希望有機(jī)會(huì)去觸摸那種偉大,。”

喬丹簽約后,，Nike專門打造了Air Jordan系列,，隨著“飛人”后來(lái)一路成長(zhǎng)為NBA超級(jí)巨星，原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的Nike也憑借AJ的熱賣,，打敗昔日王者匡威和阿迪達(dá)斯,，成就一段商業(yè)傳奇。

珠寶品牌真正的動(dòng)機(jī),，想必與當(dāng)年的Nike沒(méi)有什么不同,。

頂級(jí)演員和運(yùn)動(dòng)員在光影之下和競(jìng)技場(chǎng)上迸發(fā)出巨星魅力，如同具有神的光環(huán),，在現(xiàn)場(chǎng),、線上無(wú)數(shù)觀眾見(jiàn)證下，一個(gè)象征至高榮譽(yù)的獎(jiǎng)杯正被“眾神們”爭(zhēng)奪,。如此美妙幻境,，在珠寶的價(jià)簽之外，為品牌增添更多傳奇和幻想空間,。

總冠軍獎(jiǎng)杯與體育巨星一起“封神”

Tiffany也好,，蕭邦或者M(jìn)ellerio也罷，奢侈品牌工坊里出爐的獎(jiǎng)杯終究是一件金屬手工藝品,，含金量真正爆表的一刻,，是約基奇、Tom Brady,、梅西或是枝裕和們?cè)诟咚降妮^量后,，走上獎(jiǎng)臺(tái)舉起它們的瞬間。

就這樣,，珠寶商們通過(guò)篩選賽事,、打磨獎(jiǎng)杯、走近巨星,，巧妙地讓自己化身為眾神追逐的對(duì)象,，最終又與贏家緊密綁定。

崇尚運(yùn)動(dòng),、愛(ài)好文藝的中產(chǎn)們看完一場(chǎng)精彩的決賽或頒獎(jiǎng)禮后,，又為自己的戒指、項(xiàng)鏈和耳環(huán)們找到了一個(gè)閃耀的理由,。

盧曦采訪手記

著有《時(shí)尚永不眠》,。畢業(yè)于浙江大學(xué),，2005年進(jìn)入媒體行業(yè)，專講奢侈品背后的故事

公眾號(hào)