原標題：兩萬五的蘋果頭顯,，黃牛都炒不動了

2月2日，蘋果頭顯Vision Pro終于迎來了正式發(fā)售的日子,，雖然初期這款產(chǎn)品并不面向中國區(qū)銷售,，但這攔截不住國內(nèi)用戶的熱情,。

1月19日晚9點，Vision Pro開啟預售不到五分鐘,，買家就擠爆了服務(wù)器,，半小時內(nèi)實體店直接售罄。預售僅 1 小時,，蘋果 Vision Pro 頭顯的發(fā)貨時間已經(jīng)推遲到了 3 月中旬,，且有繼續(xù)延后的趨勢。

當周,，天風證券分析師郭明錤表示,，蘋果售出了16-18萬臺Vision Pro。1月30日,，有蘋果銷售人士對媒體表示,，蘋果售出了超過20萬臺Vision Pro，從中獲得的收入超過7億美元,。

但20萬臺的銷量,，對蘋果來說并不算太多，要知道,，2023年蘋果一共賣出了2.34億臺iPhone（IDC數(shù)據(jù)）,，畢竟3499美元——超過2.5萬元人民幣的價格，對全球人民來說,，也不便宜,。

往年，iPhone,、Apple Watch等蘋果初代產(chǎn)品是黃牛最愛的知名“硬通貨”：供貨少,，用戶基礎(chǔ)大,，炒作空間不小,。但面對售價如此高昂的Vision Pro，黃牛也要三思而后行,。

前不久,，還沒開賣的Vision Pro，一度被黃牛炒作到最高9萬元人民幣一臺,，但是近日在閑魚平臺上,，「市界」發(fā)現(xiàn)，不少賣家的代購價格已經(jīng)降至3萬元至5萬元不等,，溢價空間已經(jīng)大幅壓縮,。

2月1日，「市界」從閑魚等平臺上看到,，有買家掛出的Vision Pro售價4.2萬元,，已累計降價48%,，有大量賣家掛出的價格僅3萬元出頭，并且包消費稅,、關(guān)稅和包郵,，但評論區(qū)詢問的人數(shù)依舊寥寥。在部分賣家的評論區(qū),，有深圳網(wǎng)友調(diào)侃稱：“問：這和以前割腎買iPhone 4s有什么區(qū)別,？答：區(qū)別是現(xiàn)在的人都不傻了?！?/p>

實際上,，剛剛正式發(fā)售的Vision Pro，甚至已出現(xiàn)了官方降價趨勢,。

預售期間,，蘋果公司在一份內(nèi)部備忘錄中宣布了一優(yōu)惠政策：蘋果員工將有機會以75%的價格購買公司最新推出的空間計算設(shè)備Vision Pro。

也就是說,，蘋果官網(wǎng)Vision Pro的原價為3500美元（約合2.5萬元人民幣）,，蘋果員工購買的價格為2625美元（約合1.89萬元人民幣），不含稅,。

員工折扣讓Vision Pro發(fā)售即面臨“破發(fā)”跡象,。在閑魚上，有賣家以低于原價出售Vision Pro,，256G減500元,，512G減600元，1TB版本減700元,，但是需要在美國自提,。

該賣家對「市界」表示，他是蘋果當?shù)貑T工,，擁有EPP員工優(yōu)惠,，可以原價95折代購Vision Pro，買家可選擇自己找轉(zhuǎn)運公司,，也可以加3500元直接包郵至國內(nèi),，“員工訂單，走量,?！痹撡u家稱。

同一時間,，VR巨頭Meta也放出了Quest 3大降價的消息,，頭顯降價50美元，配件降價幅度在5美元至40美元之間,，狙擊蘋果頭顯的意味明顯,。

本身就已非常高昂的售價,，加上Mate的定向狙擊、員工訂單的流出,，讓Vision Pro的售價,，有點炒不動了。

01,、Vision Pro,，不過如此

去年6月亮相的蘋果頭顯Vision Pro，相比于各種炫技的技術(shù),，其最大的標簽,，是貴。

對于這款跨時代的產(chǎn)品,，蘋果一共提供了三個內(nèi)存版本：256G,、512G和1TB。對應(yīng)售價分別為3499美元（約25170元）,、3699美元（約26608元）和3899美元（約28047元）,。

但這只是裸機價格，為了更好的體驗感受,，用戶需要出血的地方還有不少：蔡司普通眼鏡99美元,，定制眼鏡149美元，Apple Care 499美元可以延長質(zhì)保期兩年,，甚至還有價值199美元的旅行包,。

用當年第一代iPhone的售價，更可以對比出Vision Pro昂貴,。

2007年發(fā)布的初代iPhone,，起售價僅為499美元，當年美國人均GDP是4.81萬美元,。而2023年6月發(fā)布的Vision Pro起售價是3499美元,，美國人均GDP預計為8.04萬美元。

也就是說,，在不計算通貨膨脹等因素的情況下,，15年間美國人均GDP只增加了不到1倍，而蘋果頭顯的售價卻是當年的第一代iPhone的7倍,，僅僅Apple Care的價格就可以購買一臺初代iPhone。

當然,，這種對比并不嚴謹,，畢竟被不少人視為下一代流量入口的智能汽車，可比Vision Pro要貴多了,，但確實反映了Vision Pro作為消費電子產(chǎn)品,，目前的售價門檻非常高,，也增加了其未來普及的不可預測性。

如今正式發(fā)售后,，大家最關(guān)心的問題莫過于,，Vision Pro到底值不值這個錢。就在前兩天,，第一批解禁的Vision Pro測評或許可以一定程度上回答這個問題,。

從大部分博主的測評結(jié)果來看，蘋果的這款新品,，確實足夠“硬”：高刷新率,、飽和色彩感，以及單眼超4K,，還有由鎂和碳纖維打造,，配有鋁質(zhì)外殼的一貫“蘋果范兒”的設(shè)計都足夠讓人興奮。

▲（圖源/B站UP主KG-Area21,，原開箱作者MKBHD）

這也是蘋果推出的配件最多的一款產(chǎn)品,，包裝盒里大大小小裝了11個零部件，看上去是一臺 Apple 產(chǎn)品“集合體”：頭帶像 AirPods Max,，旋鈕是大號的 Apple Watch 表冠,。

同時Vision Pro還做到了蘋果所有產(chǎn)品的互聯(lián)，操作時可以同時在屏幕上顯示三種不同操作系統(tǒng)的應(yīng)用程序——iPhone的iOS應(yīng)用程序,、iPadOS應(yīng)用程序,，還可以通過Wi-Fi連接你的Mac，并擁有整個Mac顯示屏,。

而吐槽點則集中在：貴且重,，長時間佩戴會有暈眩感，以及,，孤獨感,。

這款頭顯本身的重量，接近12.9寸的iPad Pro,，而外置的一塊Vision Pro的電池單塊重量也超過380g,。有雜志編輯則表示：“我不想在 Vision Pro 上工作。我的工作需要與他人協(xié)作,，我更愿意與他們面對面交流,。”

在蘋果公布了 Vision Pro 后,，Meta CEO 馬克·扎克伯格就曾在評價中表達了相似的觀點：Meta 的元宇宙愿景是圍繞社交構(gòu)建的,，而 Vision Pro 則似乎更多鼓勵個人獨自沉浸在自己的世界中。

就其實際應(yīng)用場景來看，在Vision Pro之前的VR頭顯設(shè)備,，多是一個大號游戲機高替品,。但從目前評測來看，游戲,、健身等常見的娛樂向功能并沒有在Vision Pro上體現(xiàn)出來,，最實用流暢的應(yīng)用是在辦公場景。

視頻會議解決方案提供商Zoom宣布了一款新的空間應(yīng)用程序,，并計劃在2月2日首次亮相 Vision Pro,。Zoom將在Vision Pro的“無限畫布”上運行，支持用戶通過Vision Pro攝像頭創(chuàng)建可在空間中表示的角色,，并在視頻通話期間充當用戶的替身,，這些替身還能夠復刻Vision Pro佩戴者的面部表情和手勢動作。

能夠支撐起更多應(yīng)用場景和軟件生態(tài)的平臺們還沒做出反應(yīng)：國外知名內(nèi)容平臺Netflix,、YouTube 和Spotify均表示沒有為蘋果Vision Pro提供專門應(yīng)用的計劃,。其中，Netflix和YouTube都有為Meta Quest提供專門的應(yīng)用,，外界猜測,，他們與Meta達成了某種協(xié)議。

試戴過市面上推出的幾乎所有頭顯設(shè)備的《The Verge》給出了7分（滿分10分）,，整體評價是：“乍見驚艷,，后覺平淡?！保╩agic,，until it’s not）。

畢竟,，人們的預期被蘋果吊得足夠高：正式發(fā)售前,，蘋果對 Vision Pro 的廣告宣傳展現(xiàn)出一種替代手機的“劃時代工具”——工作、做家務(wù),、和孩子玩耍時,，都能在現(xiàn)實世界上疊加虛擬應(yīng)用，完美融合,。

但從目前來看,，似乎距離這款機器的普及，還有很遠的路要走,。

02,、全村的希望

2月2日，蘋果發(fā)布2024財年第一季度財務(wù)業(yè)績,，第一財季營收1195.75億美元,，同比增長2%；凈利潤為339.16億美元,，上年同期為299.98億美元,。

至此，蘋果終于結(jié)束了連續(xù)四個季度收入下滑的狀態(tài),，但在大中華區(qū),，蘋果第一季度的營收還在繼續(xù)下滑，同比下降13%,。蘋果顯然對這一結(jié)果很不滿意,。

但現(xiàn)狀如此，靠著iPhone在移動互聯(lián)網(wǎng)時代吃了15年紅利之后,，智能手機的想象力早已耗盡,，如今蘋果正在不斷尋找下一個iPhone，以支撐起蘋果下一個十年的想象,。

在Apple Car遙遙無期的背景下,，作為庫克一手打造的劃時代產(chǎn)品，Vision Pro被視為蘋果全村的希望,。

從技術(shù)水平來看,，Vision Pro確實名副其實，業(yè)內(nèi)人士普遍認為,，這是一款劃時代的產(chǎn)品,，代表了當下頭顯類產(chǎn)品的最高水平。

曾在VR行業(yè)先后從事過產(chǎn)品,、解決方案和戰(zhàn)略規(guī)劃等崗位的從業(yè)者宋宇對「市界」評價稱,，Vision Pro從“堆料”層面來說，就是當下市面上最好的產(chǎn)品,，從顯示,、感知交互到眼動手動追蹤，基本都是目前電子消費行業(yè)能拿出的最好配置,。

智境云創(chuàng)CEO王智武則對「市界」表達,，Vision Pro是一款很有技術(shù)實力，也很有前瞻性的產(chǎn)品,，能給用戶帶來更具沉浸式的全新體驗,，也會拓展出非常多的應(yīng)用場景。

但是相比于對Vision Pro技術(shù)上的高度認可,，對于其普及的速度,，不少業(yè)內(nèi)人士的態(tài)度則要猶疑許多。

宋宇對Vision Pro的整體推廣前景比較樂觀,，但是時間上會較久,，可能要十年時間才能完成這一過程。“現(xiàn)在Vision Pro重量大約在幾百克（市界注：約454克）,，從幾百克做到幾十克,，我覺得十年已經(jīng)算樂觀了?！?/p>

在宋宇看來,，相比于行業(yè)內(nèi)此前的產(chǎn)品，Vision Pro其實是一款更偏工作流的效率類產(chǎn)品,，最終它的落地效果,，將極大取決于如何跟傳統(tǒng)的工作流適配，“比如電影的工作流,，都有一系列自己的軟件,，如Adobe全家桶，一個新的硬件要想融入進去,，要怎么跟以往的流程在業(yè)務(wù)邏輯上串到一起,。”

而在王智武看來,，頭顯類產(chǎn)品要想真正大范圍普及,，過硬的產(chǎn)品、合適的價格,、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,，幾大要素缺一不可。

從硬件來看,，王智武認為今天已經(jīng)取得了很大的突破,，處理器性能、圖形渲染能力,、算法優(yōu)化,，包括數(shù)字的外形和智能互動能力都有了很大提升。

但是從內(nèi)容和生態(tài)來看,，王智武認為,，整個行業(yè)現(xiàn)階段來說還是非常缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的，內(nèi)容需要繼續(xù)跟上硬件的發(fā)展,，并且在使用場景上也還沒有形成可以快速鋪開的局面。

在價格方面更如是,，一款面向C端市場的消費品,，必須要做到價格和市場平衡,，才有可能變成大眾都去消費的產(chǎn)品,。

但從蘋果初期的備貨和定價來看，蘋果可能也沒有大范圍普及Vision Pro的打算——當然,，良品率可能也是制約該產(chǎn)品普及的一大要素。

在商業(yè)戰(zhàn)略專家周掌柜看來,，Vision Pro超過2.5萬元的售價,，至少說明蘋果在C端的普及需求不強烈,，而在B端的遠程醫(yī)療、企業(yè)級會議,，這個價格其實尚可以接受,。

相比于C端市場的大范圍普及,，周掌柜認為,，當下Vision Pro最大的戰(zhàn)略價值其實是延伸蘋果的生態(tài)系統(tǒng)，實際上是手機顯示和功能的延伸,，例如Facetime、蘋果TV等,，都可以多一個展示通道。

對于蘋果而言,，要說Vision Pro能成為下一個iPhone,，可能還為時尚早,，盡管這已經(jīng)代表了目前科技行業(yè)對頭顯類產(chǎn)品探索的一個極致。但就當下這個時間節(jié)點來說,，Vision Pro更像是蘋果在給整個消費電子播下一粒火種,，而火種的真正爆發(fā),，可能要長達數(shù)年之后——也許比初代iPhone到iPhone 4,，還要久。