鐘薛高所持3500萬元股權(quán)被凍結(jié)? 網(wǎng)售價低至兩塊五,，股權(quán)凍結(jié)、公號停更的鐘薛高降價促銷,？(2)

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2024-02-22 13:15:06 澎湃新聞

說起鐘薛高,，最早其因較高的售價被網(wǎng)友吐槽為“雪糕刺客”，此后又因雪糕“火燒不化”引發(fā)全網(wǎng)熱議,，使其一度陷入各種負(fù)面輿論和質(zhì)疑,。

2018年3月，鐘薛高誕生,，名字諧音“中國雪糕”,，創(chuàng)始人林盛的目標(biāo)是“做中國最好的雪糕”。2018年“雙十一”,，其兩萬支單價66元的厄瓜多爾粉鉆雪糕在15個小時內(nèi)售罄,，讓鐘薛高全網(wǎng)“出圈”。

然而,，極速狂飆的鐘薛高終究未能實現(xiàn)長紅,。近年來，鐘薛高頹勢凸顯,，2023年“雙十一”,，原本是榜單和頭部直播間“常客”的鐘薛高沒了蹤影,，依靠線上渠道崛起的它似乎正在失去主戰(zhàn)場。

2023年夏天,，記者曾在成都多家雪糕批發(fā)店和便利店看到,，鐘薛高多在打折銷售。有店主說,，鐘薛高的銷售并不好,，不少到店的消費(fèi)者會問價，但購買的不多。

艾媒數(shù)據(jù)顯示,，在2023年中國消費(fèi)者購買單支冰淇淋或雪糕的可接受價調(diào)查中,，3-15元價格區(qū)間的占比最高，15元以上的嘗鮮后基本無人問津,。

2月21日,，記者在某第三方購物平臺搜索“鐘薛高”，發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品都在打折促銷,，算下來一支雪糕的價格在3.9-10.4元之間,，均價5元左右居多。此外,，記者還看到,，有店鋪的臨期20支裝鐘薛高草莓白巧僅賣60元，平均1支3元,；20支裝粉紅檸檸冰僅賣50元,，平均1支2.5元。

值得一提的是,，在“雪糕刺客”的標(biāo)簽下,，鐘薛高也曾尋求低價策略。去年4月,，鐘薛高推出全新低價雪糕產(chǎn)品“Sasaa”,，售價3.5元，但反響平平,。

角逐千億市場,，鐘薛高需要講“新故事”

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年,，中國冰淇淋,、雪糕行業(yè)市場規(guī)模由不足900億元增長至1600億元，6年間累計上漲超90%,，預(yù)計2027年將突破2000億元關(guān)口,。

雖然雪糕市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但行業(yè)競爭激烈,。近年來,，隨著消費(fèi)者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，高價雪糕開始賣不動了,，“性價比”“健康”等成為消費(fèi)者更看重的標(biāo)簽,。一度負(fù)面輿論纏身的鐘薛高更難以被消費(fèi)者買賬。

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鐘薛高所持3500萬元股權(quán)被凍結(jié)? 網(wǎng)售價低至兩塊五,，股權(quán)凍結(jié)、公號停更的鐘薛高降價促銷,？(2)

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