原標題：咪蒙又賺錢了：《八零后媽》賺過億,、背后有上市公司,、短劇春節(jié)檔破8億

單日消耗過億，總消耗約為8億,，今年春節(jié)檔,，《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》《大過年的》等小程序短劇一改去年年底的低調(diào),，迎來了“潑天的富貴”。

其中，短劇《我在八零年代當后媽》的表現(xiàn)最為亮眼,。

2月12日,，該劇上線當天就沖上了DataEye短劇熱力榜第二，單日充值過2000萬,。

與此同時,，該劇全網(wǎng)登頂抖音、微博,、B站等社交媒體上的熱門榜單,。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《我在八零年代當后媽》,，和1月16日上線的《裴總每天都想父憑子貴》一樣,，都是由短劇廠牌聽花島制作出品。

聽花島的背后實控人是咪蒙（馬凌）,。

也就是說,，整個寒假期間，咪蒙的《我在八零年代當后媽》《裴總每天都想父憑子貴》兩部劇就收入過億,。

眾所周知,，自從去年11月因為《黑蓮花》等小程序劇被封禁之后，咪蒙在短劇賽道就低調(diào)了不少,，甚至放棄了經(jīng)常使用的MCN銀色大地作為幕前出品企業(yè),。

但仔細研究這幾部爆款短劇，就會發(fā)現(xiàn)咪蒙雖然隱身幕后,，但其背后的資本局一點都不簡單,，長期綁定的合作方杭州掌玩，是從公眾號小說時代就玩轉(zhuǎn)微信流量的頭部公司,；另一家點眾科技,，背后更是掌閱科技這樣的上市公司……

咪蒙或許比她筆下的大女主們，更讓人覺得不可思議,。

“咪蒙式”內(nèi)容再現(xiàn)江湖,，遙遙領(lǐng)先

2024開年第一爆竟然被一部土味小短劇拿下了。

這個春節(jié)檔,，微博,、抖音、B站,，各大社交媒體都在被一部短劇《我在八零年代當后媽》霸占頭條,，無數(shù)觀眾為其上頭充值。

繼去年11月短劇受到監(jiān)管后（短劇的后審查時代：不擦邊,、走私域,、暗箱加?。@部爆劇為行業(yè)提供新的范例的同時,，也讓更多人開始思考短劇行業(yè)的內(nèi)容樣本,。

一句話總結(jié)《我在八零年代當后媽》的內(nèi)容火爆邏輯：大女主人設(shè)+爽感劇情+強沖突+高顏值男女主+黑紅營銷+有質(zhì)感的制作。

司念（滕澤文飾）一覺醒來,，從現(xiàn)代魂穿到80年代,，嫁給了農(nóng)村離婚帶兩娃的養(yǎng)豬大戶，也就是男主,。

劇中,，女主雙商在線、遇事直接反擊,，絕不內(nèi)耗,、目標明確。

一邊和情郎談戀愛,，一邊對抗壞人搞事業(yè),。

養(yǎng)父母刻薄、妹妹綠茶,、前男友囂張,、親戚霸道自私，女主神擋殺神,，佛擋殺佛,，在升級打怪中迎來了人生巔峰,。

有觀眾評價,，男主長相“上半張臉肖戰(zhàn)，下半張臉霍建華,，笑的時候像劉燁,，不笑又有幾分吳彥祖的影子”。

撞臉男明星,，加上男主偷拍的負面事件,，都給該劇帶來了不小的討論量。

臺詞上,，女主罵人不帶臟字,，句句有梗。

看到妹妹裝綠茶時,，女主直接罵道,，“你抓鬮抓的是鉛筆盒吧，這么能裝筆,！”看到那個自戀的普信男時,，女主直接翻了個白眼，冷冷地說“你家里沒鏡子，總有尿吧,？”

可以說,，該劇緊跟潮流，新梗超多,。

從這個角度而言,，短劇比傳統(tǒng)長劇更快反應(yīng)、更貼近網(wǎng)絡(luò)情緒,。

對于《我在八零年代當后媽》的爆火,，有人稱其為，“新時代的土味短劇”,。

也有編劇告訴娛樂資本論,，這是因為其穿越到八零年代的劇情，模擬了不少人從城市返鄉(xiāng)的情節(jié),，類似的還有初一,、初二登頂?shù)摹洱埬甏蠹洛\還鄉(xiāng)》，也是講的一個一開始被丈母娘一家瞧不起,，最終打臉全家勢利眼的故事,。

有人告訴河豚君，《我在八零年代當后媽》是一個典型的霸總女頻爽文,，又是穿越話題,，又是輕度打臉文（偏輕松幽默），疊加演員營銷（明星臉,、演員黑紅營銷）,，典型的指出了“在新的輿情形勢下，大的一個內(nèi)容方向,?！?/p>

咪蒙的100%爆款率

咪蒙本身的故事，就很像這個情緒時代的最好注解,。

2016年,，咪蒙憑借著新媒體文章撩撥眾生，坐擁百萬粉絲,，年賺2億,，成為“自媒體教母”。

2019年2月,，一篇《一個出身寒門的狀元之死》的失實,，讓咪蒙團隊退出了自媒體的舞臺。

之后,，咪蒙做過時尚博主,，也成功打造了泛美妝MCN,，憑借劇情號姜十七等在抖音年入過億。

上一次讓其全網(wǎng)爆火的,，則是去年11月小程序劇最火時候的《黑蓮花上位手冊》,。

《黑蓮花》講述了護國公庶女宋昭的逆襲之旅。

為了復(fù)仇,，女主將父親毒死,、主母打死、姐姐燒死,。

整部短劇有著比《延禧攻略》《甄嬛傳》更爽更直接的人設(shè),、情節(jié)。

上線后,，24小時充值破2000萬,，首集播放過千萬。

與此類似,，《我在八零年代當后媽》整部劇緊緊圍繞著“爽”感展開,，矛盾不斷，情緒給足,，不斷刺激著觀眾的情緒高點,。

而這樣的敘事模板，咪蒙的《腹黑女傭》《黑蓮花》都如出一轍,。

圖片來源：DataEye短劇觀察

但相比這些劇集,，《八零后媽》要更為輕快幽默，價值觀爽中帶正,，明顯是吸取了之前被封禁的教訓(xùn),，也更貼合春節(jié)檔合家歡的氛圍。

某業(yè)內(nèi)人士透露,，咪蒙從不屑于和平臺方對投,，寧愿自己出錢拍攝,，以此換取后續(xù)的高分成比例,。

這背后，是咪蒙對內(nèi)容,，對自己,，對商業(yè)模式的絕對自信，是有著標準的方法論,。

“咪蒙式短劇”的創(chuàng)新在于其對傳統(tǒng)劇情的改編和重構(gòu),，使其更適合短視頻平臺的消費習(xí)慣。

它們通過緊跟社會熱點,、強化角色對立和情節(jié)沖突,，以及精心設(shè)計的“CP”情節(jié),，吸引并維持觀眾的興趣，尤其吸引下沉市場的女性觀眾,。

能夠做到拍一部爆一部,，能夠?qū)⒏咄度霂硐鄬Ψ€(wěn)定的高收入。

這是咪蒙的過人之處,，也是一個行業(yè)想要長久良性發(fā)展的必由之路,。

制作上，咪蒙也憑借著200萬成本的《黑蓮花》拉高了短劇制作的天花板,。

場景,、服裝，《黑蓮花上位手冊》可以說是開啟了古裝短劇的新階段,。

其出圈行為可以說是現(xiàn)象級,。

有行業(yè)人士向河豚君表示，雖然《八零后媽》這一部作品因為不是古裝沒有《黑蓮花》那么貴,，但整體制作相比小程序劇同行仍然要高出一截,。

投入更多的成本做出好內(nèi)容，咪蒙團隊無疑拉高了小程序劇行業(yè)的天花板,，給予更多內(nèi)容從業(yè)者信心,。

據(jù)悉，《八零后媽》的平臺方掌玩,，一度因為《我在八零年代當后媽》的充值火爆服務(wù)器宕機,。

回看該劇爆火，投流方的大手筆也是重要原因之一,。

2月12日,，該劇上線當天就沖上了DataEye短劇熱力榜第二，單日充值過2000萬,。

也就是說,，再加上1月份開始投流的《裴總每天都想父憑子貴》，光這兩部劇,，很有可能其總充值額就能過億,。

關(guān)于整個春節(jié)檔期間的消耗量，新腕兒就認為,，“今年的春節(jié)檔日消耗量其實創(chuàng)造了新紀錄,，至少有一天破億了，其余幾天也有8000萬-9000萬的消耗,。預(yù)估今年春節(jié)檔短劇總消耗約為8億元,，”

咪蒙背后，站著上市公司和頭部流量企業(yè)

《后媽》單日訂閱超2000萬,，在抖音上的話題播放量超過4億,，單集點贊量已經(jīng)突破150萬,。

按照公開資料，《后媽》的發(fā)行由掌玩和點眾負責,。

《我在八零年代當后媽》官方小程序是點眾的“奶茶追劇”,，在抖音小程序、快應(yīng)用等其他平臺也同步投流,，其中據(jù)說貢獻最大的是快應(yīng)用,。

杭州掌玩網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)始人鄭慶亮是早年互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”圈的風(fēng)云人物，被昵稱為“貓老大”,。

這位1988年出生的企業(yè)家,，2012年從東北林業(yè)大學(xué)畢業(yè)，就進入微博和微信公眾號的運營,。

在2014年開始創(chuàng)業(yè)后,，公司很快擴張到擁有70多名員工，運營幽默,、母嬰,、情感等公眾號，在當時就累計吸引了超過2000萬的粉絲,。

他在短短幾年內(nèi)顯著地改善了自己的經(jīng)濟狀況,，以“開法拉利的自媒體人”營銷又吸引了一波輿論關(guān)注。

掌玩此后又及時切入小說領(lǐng)域,，成為閱文等各大小說平臺的微信核心代理,，分發(fā)商。

他們在2021年開設(shè)游戲業(yè)務(wù),，2022年入局短劇,。

掌玩操盤的一些女頻爽劇是它引發(fā)短劇行業(yè)關(guān)注的契機，去年下半年開始,，它投的片子經(jīng)常進入抖音短劇周榜,。

《八零后媽》并不是掌玩網(wǎng)絡(luò)2024年推出的第一部爆款。

數(shù)據(jù)顯示,，掌玩網(wǎng)絡(luò)和點眾聯(lián)合出品的《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的她》《厲總,，你找錯夫人了》《去有你的地方》都是長時間在短劇熱力值“霸榜”的劇集。

恰好,，《裴總每天都想父憑子貴》也是由咪蒙的制作公司聽花島制作出品,。

有業(yè)內(nèi)人士告訴小娛；“咪蒙只和自己信任的人合作,，掌玩、點眾相當于是她的指定合作平臺方”,。

點眾的背后則有一家上市公司的支持,。

2023年11月,，掌閱科技在投資者關(guān)系平臺表示，公司目前持有北京點眾科技股份有限公司4.99%的股份,，并每月制作約20部短劇,。

掌閱科技已建立了一個超過100人的短劇制作團隊。

公司旗下的短劇平臺如薏米短劇和速看,，主要推出自制劇,。

其中包括《全球熱浪：我打造了末日安全屋》、《龍王出獄之齊天傳》等代表作,。

此外,，公司在抖音平臺上擁有薏米和子詩短劇等短劇小程序。

掌閱科技強調(diào),，抖音是公司短劇業(yè)務(wù)的重要用戶觸達渠道,。

掌閱介紹，短劇盈利模式主要通過用戶充值付費或廣告營銷實現(xiàn),，同時公司閱讀業(yè)務(wù)正常運行,，與華為等手機終端合作預(yù)裝和運營閱讀產(chǎn)品。

在版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)方面,，公司計劃將其豐富的小說資源,，轉(zhuǎn)化為短劇和全動態(tài)真人互動影像作品。

一般情況下,，短劇發(fā)行方可以分得一部劇生命周期中不小的收益份額,，有時它們對劇集的前途起到重要的決定作用。

投流方需要對監(jiān)管風(fēng)向保持最高級別的敏感,，并在宣發(fā)口徑等方面下功夫,，每次都是在流量規(guī)則和監(jiān)管之間踩鋼絲。

不過考慮到咪蒙的強勢地位,，發(fā)行方肯定無法采用傳統(tǒng)的“對投”甚至是“零元購”模式,，而是需要老老實實的尊重創(chuàng)作、共享利益,。

有業(yè)內(nèi)人士對河豚君表示,，咪蒙方面對“對投”不感興趣，寧愿自己出錢拍,，也要后續(xù)的高分成比例,，“甚至要監(jiān)督后臺”。

毫無疑問,，咪蒙的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)小程序劇領(lǐng)域平臺強勢,、內(nèi)容弱勢的地位。

而《八零后媽》的成功,，更是證明只要有著強大的內(nèi)容,、恰當營銷和對檔期的理解,，成功也是有跡可循。