原標題：微短劇2027年市場規(guī)模,，預計突破1000億元

今年春節(jié)檔“熱辣”的不止電影與劇集，還有微短劇市場,。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2023年微短劇市場規(guī)模達373.9億元,，預計2027年市場規(guī)模將突破1000億元,。

從受眾角度看，微短劇除了三,、四線城市的小鎮(zhèn)青年喜歡,，越來越多一、二線城市宅居家中或返鄉(xiāng)的人們也抱著手機刷起微短劇,，甚至為其買單,。

節(jié)奏夠快、劇情夠爽,，讓微短劇在去年爆火吸金,。新機遇吸引了長短視頻平臺加碼、明星大IP相繼入局,，未來微短劇行業(yè)充滿了機會,，也暗藏著挑戰(zhàn)。

現(xiàn)象

上線當天吸金2000萬元

今年春節(jié)檔,，微短劇行業(yè)出現(xiàn)的最明顯的一個變化就是破圈,。這里的破圈不是指有多少人在討論微短劇，而是去看微短劇的人越來越多了,，包括一,、二線城市群體也加入了追微短劇的行列。

其中最典型的,，莫過于《我在八零年代當后媽》（簡稱《八零后媽》）引起的轟動效應,。這是一部以上世紀80年代為背景的女頻微短劇，而且是較為少見的農(nóng)村+年代題材,。該劇主要講述了現(xiàn)代大學生穿越回上世紀80年代嫁給二婚養(yǎng)豬專業(yè)戶,，兩人如何一路奮斗過上幸福生活的故事,。

這部微短劇上線當天就吸引觀眾充值2000萬元，劇中主演也因此而迎來一撥兒關注,。除了《八零后媽》,，《我最親愛的》《厲總，你找錯夫人了》等作品單日充值金額都在1500萬元以上,。

此外,，以“抖快騰愛”為代表的平臺微短劇在春節(jié)檔表現(xiàn)也很亮眼?？焓职l(fā)布的《快手2024春節(jié)報告》顯示,，快手“星芒短劇”觀看量同比增長41%；騰訊視頻微短劇《授她以柄》沖上微博熱搜榜前二,，僅次于《八零后媽》,；抖音推出的都市題材微短劇《大過年的》，已播14集的播放量超過8.5億,。

探因

商業(yè)模式促進微短劇質量

微短劇在誕生之初商業(yè)模式并不夠健康,，主要依靠購買流量增加曝光度，即行業(yè)內(nèi)所說的“投流”,，繼而引導觀眾付費訂閱,。這也導致早期的微短劇把大部分資金拿去做“投流”，內(nèi)容方面能省則省,，這也是導致早期微短劇被外界詬病“質量不過硬”的原因之一,。

今年伴隨著商業(yè)模式的變化，這種重“投流”不重內(nèi)容的情況將會得到改善,。例如,，微短劇《大過年的》，屬于精品短劇,，有明星加盟,、有大制作公司保駕護航，所以它有吸引品牌合作的能力,，它的商業(yè)模式屬于商務合作,，是美妝品牌的商務合作短劇。

另一檔名為《超越吧,！阿娟》的微短劇,，則是全免模式。抖音精品短劇負責人錢立立介紹,，因為它其實是《雄獅少年》的衍生劇,，對于片方來說，是要長期運營《雄獅少年》這個IP和做系列化開發(fā)的,。電影跟用戶的接觸時長很長,，兩三年出一個作品,，一個月就上映結束了，所以需要長短結合,，直接建立跟用戶的通道,，從IP運作的角度來看，做付費不一定那么合適,，反而全免費模式,，更適合保持IP的熱度與新鮮度。

換言之,，就是根據(jù)不同機構,、不同項目的特點，去做不同商業(yè)模式的探索,。當商業(yè)模式變得更多元,，創(chuàng)作者也勢必會將重心從過去的“投流”起量轉移到內(nèi)容創(chuàng)作本身。

發(fā)展

成熟的制作公司入局

微短劇的進一步破圈與商業(yè)模式走向多元化,、健康化的背后,，其實是一件事在發(fā)揮著作用——微短劇精品化給行業(yè)帶來的正向效應，讓內(nèi)容產(chǎn)品回歸于內(nèi)容本身,。

首先,，微短劇的題材變得更豐富了,，不再局限于過去熱門的贅婿,、重生、虐心,、復仇等,，出現(xiàn)了一些更貼近當下、更生活化的內(nèi)容,，比如都市,、文旅等。其次,，微短劇的盤子更大了,，有明星加盟的同時還有成熟的制作公司，比如華策,、檸萌,、完美世界影視、壞猴子等參與制作,，這就進一步保證了最終成品所呈現(xiàn)的品質感,。以今年春節(jié)檔引起熱議的都市題材短劇《大過年的》為例。這部由抖音,、完美世界影視出品,，完美宣言承制,，演員徐夢潔、李川領銜主演的短劇,，單集點贊量最高達到1697萬,，劇中男女主該不該復婚的話題，更成為網(wǎng)友爭論的焦點,。

《大過年的》總監(jiān)制,、完美世界高級副總裁、完美世界影視業(yè)務負責人曾映雪透露,，之前完美世界影視以長劇為基本業(yè)務,，微短劇是從一年多前進入的。因為他們判斷,，哪里有觀眾,，哪里就需要內(nèi)容，他們發(fā)現(xiàn)抖音上有大量用戶在關注短劇,，于是完美世界影視選擇進入這個賽道行業(yè),。

成熟的制作公司入局帶來的好處顯而易見，最直觀的是可以為微短劇行業(yè)帶來明星資源,。曾映雪表示,，明星帶有光環(huán)和關注度，參演短劇有天然的優(yōu)勢,，會讓觀眾更容易關注到他,，更容易進入劇情中。

“從人才這個方向,，具有扎實人才基礎的優(yōu)質影視公司入局短劇領域,，其實是能夠讓整個微短劇制作班底升級的，包括導演,、編劇,、演員、服化道等全方位升級,。另一方面就是,，我們打造了比較完善的制作體系、制作流程,，也積累了豐富的制作經(jīng)驗還有宣發(fā)經(jīng)驗,，這對于我們穩(wěn)定輸出微短劇內(nèi)容和品質提供了保障。完美世界影視一直貫徹的‘精品化’‘多元化’的底層創(chuàng)作邏輯,，也同樣適用于微短劇,。”

最后,，微短劇行業(yè)獲得的支持還在加碼,。從政策口到行業(yè)協(xié)會,，再到平臺方，都在以不同方式,，比如各種激勵,、扶持計劃，資助著行業(yè)內(nèi)的年輕創(chuàng)作者,，引導他們把精力放在內(nèi)容創(chuàng)作上,，從創(chuàng)作源頭開始“正本清源”，推進短劇精品化發(fā)展,。

未來

劇場模式與檔期模式并舉

精品化是微短劇行業(yè)發(fā)展的必需,，但不是唯一。除了內(nèi)容走向精品化以外,，微短劇還需要更加系統(tǒng)化,、組織化。過去微短劇靠量取勝,，每天會有幾百上千部短劇上線,，但伴隨著微短劇精品化的腳步，檔期制與劇場制勢在必行,。

“微短劇春節(jié)檔”的說法,，就是這種系統(tǒng)化的具象體現(xiàn)。檔期化的好處,，在于平臺方可以根據(jù)時間節(jié)點進行定制化運營,，比如抖音的微短劇春節(jié)檔、快手的微短劇暑期檔等等,，檔期化意味著平臺在運營時能夠更有的放矢,，根據(jù)不同檔期的特點主推不同類型的短劇。比如春節(jié)檔,，平臺可能會將合家歡、喜劇等類型的短劇打包密集上新,；暑期檔,，則可能更偏重校園、甜寵等輕松的題材,。

更重要的是,，一旦“檔期”這個概念在觀眾心中成功建立，每到相應的時間節(jié)點,，觀眾自己就會到平臺上去找內(nèi)容,。

抖音精品短劇負責人錢立立說，整體復盤看整個春節(jié)檔,，會發(fā)現(xiàn)身邊看短劇的人變多了,，甚至有一種“一夜之間大家都來看短劇”的感覺,。她認為，這就是從內(nèi)容方到平臺方共同在這個節(jié)點上發(fā)力,，這種做法對于新的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)繼續(xù)快速增長是有價值的,。

除了檔期化運營，還有劇場化,。長視頻的劇場化已經(jīng)很成熟,，不同類型的劇場抓住了不同觀看偏好的受眾，而短劇的劇場化也正在建立之中,。像愛奇藝的小逗劇場,，一看名字就知道與喜劇有關；周星馳與抖音的“九五二七劇場”,，則屬于“星爺味兒”的廠牌劇場,。

從《2023微短劇行業(yè)報告》不難發(fā)現(xiàn)，微短劇受眾的口味正趨于垂直細分,，劇場化的建立,，是對檔期化的補充，對劇集進行垂類化分類運營,，更有利于用戶的沉淀與黏性的提高,，也有利于平臺從自身調性出發(fā)打造獨屬于自己的短劇劇場品牌。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2027年預計微短劇市場規(guī)模將突破1000億元,。這個行業(yè)充滿了機會，也暗藏著挑戰(zhàn),。如何在激烈競爭中被觀眾看到,？就像錢立立說的，“最終還是要回歸內(nèi)容與故事本身”,。