微短劇憑啥火出圈互聯(lián)網(wǎng)打法重塑文娛生態(tài)

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2024-06-02 07:34:24 新浪

微短劇行業(yè)近期迎來了迅猛的發(fā)展勢頭,，各主要短視頻平臺均被這股新興浪潮席卷,。據(jù)統(tǒng)計，去年全國制作的微短劇數(shù)量高達3574部,，累計近10萬集，市場規(guī)模突破370億元，并預計到2027年將進一步擴大至超1000億元。這一現(xiàn)象引發(fā)了對微短劇生產(chǎn)者與觀眾群體的好奇,，以及其對文化業(yè)態(tài)潛在影響的探討。

在影視基地橫店,，七天完成一部微短劇的快速制作流程已成慣例,，每周多達60個劇組同時啟動，使得橫店被戲謔地稱為“豎店”,。這一現(xiàn)象背后，是我國短視頻用戶群體突破10億大關,，市場規(guī)模激增至上百億的現(xiàn)實,。微短劇的迅速崛起，得益于其互聯(lián)網(wǎng)化的運作模式,，通過廣泛覆蓋的題材和海量產(chǎn)出,，與傳統(tǒng)影視作品的生產(chǎn)方式形成鮮明對比。此外,，微短劇直接面向C端用戶,，直接通過觀眾充值盈利，區(qū)別于以往影視作品常見的B端銷售模式,。

然而,，伴隨巨大流量和經(jīng)濟效益而來的是行業(yè)內部的一些問題,，包括部分作品過度追求感官刺激而忽視質量，以及存在題材獵奇,、內容暴力和價值觀偏差的現(xiàn)象,。為了引導微短劇健康有序發(fā)展，自2024年6月1日起,，所有在線播放的微短劇需獲得網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證或相應平臺的備案號,。

觀眾分析顯示，現(xiàn)代,、古裝和民國題材在短劇市場中平分秋色,，其中四成觀眾經(jīng)常觀看微短劇，且三成有過付費行為,。有趣的是,，男性觀眾占比達到60%，主要年齡層集中在31歲至50歲之間,，尤其是41至50歲的用戶顯示出最高偏好度,。專家推測，中年男性偏愛微短劇的原因可能在于其緊湊的劇情能夠提供快速的情緒釋放,，成為他們減壓的方式之一,。

此外，多地政府及企業(yè)正積極布局微短劇產(chǎn)業(yè),，將其視為新的經(jīng)濟增長點,。例如，揚州計劃打造“短劇之都”,，杭州余杭區(qū)投入數(shù)億資金扶持該領域,，廈門、西安,、海南等地亦在積極規(guī)劃相關產(chǎn)業(yè),。業(yè)界人士閔祥昇指出，“微短劇+”模式,，如結合電商,、文旅等，正開啟新的發(fā)展空間,，預示著該領域的無限潛力和創(chuàng)新可能,。

隨著敘事技巧的不斷進步和策略的優(yōu)化，微短劇,，尤其是結合文旅內容的短劇,，有望成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展和文旅產(chǎn)業(yè)升級的新動力。

(責任編輯：張蕾)

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