微短劇憑啥火出圈互聯(lián)網(wǎng)打法重塑文娛生態(tài)

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2024-06-02 07:34:24 新浪

微短劇行業(yè)近期迎來(lái)了迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，各主要短視頻平臺(tái)均被這股新興浪潮席卷,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全國(guó)制作的微短劇數(shù)量高達(dá)3574部,，累計(jì)近10萬(wàn)集,，市場(chǎng)規(guī)模突破370億元，并預(yù)計(jì)到2027年將進(jìn)一步擴(kuò)大至超1000億元,。這一現(xiàn)象引發(fā)了對(duì)微短劇生產(chǎn)者與觀眾群體的好奇,，以及其對(duì)文化業(yè)態(tài)潛在影響的探討。

在影視基地橫店,，七天完成一部微短劇的快速制作流程已成慣例,，每周多達(dá)60個(gè)劇組同時(shí)啟動(dòng)，使得橫店被戲謔地稱(chēng)為“豎店”,。這一現(xiàn)象背后,，是我國(guó)短視頻用戶(hù)群體突破10億大關(guān)，市場(chǎng)規(guī)模激增至上百億的現(xiàn)實(shí),。微短劇的迅速崛起,，得益于其互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)作模式，通過(guò)廣泛覆蓋的題材和海量產(chǎn)出,，與傳統(tǒng)影視作品的生產(chǎn)方式形成鮮明對(duì)比,。此外，微短劇直接面向C端用戶(hù),，直接通過(guò)觀眾充值盈利,，區(qū)別于以往影視作品常見(jiàn)的B端銷(xiāo)售模式。

然而,，伴隨巨大流量和經(jīng)濟(jì)效益而來(lái)的是行業(yè)內(nèi)部的一些問(wèn)題,，包括部分作品過(guò)度追求感官刺激而忽視質(zhì)量，以及存在題材獵奇,、內(nèi)容暴力和價(jià)值觀偏差的現(xiàn)象,。為了引導(dǎo)微短劇健康有序發(fā)展，自2024年6月1日起,，所有在線(xiàn)播放的微短劇需獲得網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證或相應(yīng)平臺(tái)的備案號(hào),。

觀眾分析顯示，現(xiàn)代,、古裝和民國(guó)題材在短劇市場(chǎng)中平分秋色,，其中四成觀眾經(jīng)常觀看微短劇，且三成有過(guò)付費(fèi)行為。有趣的是,，男性觀眾占比達(dá)到60%,，主要年齡層集中在31歲至50歲之間，尤其是41至50歲的用戶(hù)顯示出最高偏好度,。專(zhuān)家推測(cè),，中年男性偏愛(ài)微短劇的原因可能在于其緊湊的劇情能夠提供快速的情緒釋放，成為他們減壓的方式之一,。

此外,，多地政府及企業(yè)正積極布局微短劇產(chǎn)業(yè)，將其視為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。例如,，揚(yáng)州計(jì)劃打造“短劇之都”，杭州余杭區(qū)投入數(shù)億資金扶持該領(lǐng)域,，廈門(mén),、西安、海南等地亦在積極規(guī)劃相關(guān)產(chǎn)業(yè),。業(yè)界人士閔祥昇指出,，“微短劇+”模式，如結(jié)合電商,、文旅等,，正開(kāi)啟新的發(fā)展空間，預(yù)示著該領(lǐng)域的無(wú)限潛力和創(chuàng)新可能,。

隨著敘事技巧的不斷進(jìn)步和策略的優(yōu)化,，微短劇，尤其是結(jié)合文旅內(nèi)容的短劇,，有望成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新動(dòng)力,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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