以3月為起點(diǎn)，更多國(guó)際品牌的新品首發(fā),、先鋒首展等系列時(shí)尚前沿活動(dòng)都落地上海,，為國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)“加把火”,。比如,，GUCCI在張園舉行古馳四城聯(lián)動(dòng)開幕活動(dòng)與公眾開放日活動(dòng),，推出Gucci Ancora系列新品展示,；繆繆Miu Miu在榮宅舉辦時(shí)尚新品發(fā)布活動(dòng)；美國(guó)時(shí)尚品牌Gap與總部位于倫敦的滑板品牌Palace跨界聯(lián)名,，推出包含成人與兒童的聯(lián)名系列服飾。

歐萊雅高定發(fā)藝大秀

接下來,，還有勃肯鞋Birkenstock將在張園舉行250周年慶活動(dòng)，開設(shè)快閃店,，并首次將勃肯鞋品牌高端線1774系列引入中國(guó),。上海恒隆廣場(chǎng)也將舉辦大型標(biāo)志性活動(dòng)“2024 Spring Wonderland”，聯(lián)合國(guó)際大牌推出獨(dú)家、首發(fā),、限量單品,，為顧客帶來獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn),。

外資品牌“跑步”入場(chǎng)，本土品牌也將閃耀登場(chǎng),。即將開幕的2024秋冬上海時(shí)裝周,，見證著中國(guó)本土設(shè)計(jì)師走向世界舞臺(tái)中央的腳步，上海新天地,、洛克外灘源、靜安八佰秀,、前灘31文化演藝中心等18個(gè)活動(dòng)舉辦地也將作為首發(fā)載體，讓上海街頭巷尾的商圈熱起來,，全城的“時(shí)尚地標(biāo)”潮起來,。

熱度：品牌與城市“雙向奔赴”

2024年的春天,，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)吹得格外猛烈。在品牌與城市“雙向奔赴”的背后,，是上海這座國(guó)際大都市的獨(dú)特魅力和強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力，以及開放型經(jīng)濟(jì)帶來的新動(dòng)能,。

“‘引領(lǐng)時(shí)尚,、定義潮流’，始終是‘上海購(gòu)物’品牌的前進(jìn)方向和動(dòng)力源泉,?！笔猩虅?wù)委副主任劉敏表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是吸引消費(fèi)的“流量密碼”,，更是消費(fèi)創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn),，日益成為上海全力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的一張閃亮名片。

以南京西路商圈為例,，去年共引入各類首店109家,，其中，含全球首店2家,、亞洲首店2家,、全國(guó)首店18家。今年以來,，始祖鳥全球首家以“博物館”命名的品牌體驗(yàn)店開始試營(yíng)業(yè),；意大利老牌提拉米蘇pompi落戶吳江路。國(guó)際品牌在商圈開展新品首發(fā),、先鋒首展等系列時(shí)尚前沿活動(dòng),，“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”的底色更加鮮明。甚至有品牌效應(yīng)外溢到周邊街區(qū),，帶來流量與銷售額,。

這份成績(jī)單，還來自于上海消費(fèi)市場(chǎng)的成熟度,、產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善以及精益求精的營(yíng)商環(huán)境,。靜安區(qū)商務(wù)委提到了一個(gè)趨勢(shì)：近年來，零售品牌外資在深耕上海的布局中,，不僅將首店首秀放在南京西路這樣的“千億級(jí)商圈”,，更把產(chǎn)業(yè)鏈上游的“總部研發(fā)”等關(guān)鍵環(huán)節(jié)移來上海，不斷夯實(shí)根基,、提升“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的能級(jí),。

作為國(guó)際品牌爭(zhēng)先恐后搶占的戰(zhàn)略高地，上海正以前所未有的市場(chǎng)集聚力和產(chǎn)業(yè)牽引力，吸引著全球優(yōu)質(zhì)資源匯聚于此,，向世界傳遞出中國(guó)市場(chǎng)的無限可能與無窮魅力,。“近期我們正在研究2.0版支持上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策,，重點(diǎn)聚焦首發(fā),、首秀、首展活動(dòng)舉辦以及首店的設(shè)立,、品牌總部的設(shè)立與支持,。同時(shí)積極推動(dòng)上海的商圈能力提升，真正帶動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市的能級(jí)提升,?！眲⒚舯硎荆磥砩虾⒊掷m(xù)發(fā)力,，深化品牌戰(zhàn)略,，構(gòu)筑更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，助力更多國(guó)內(nèi)外品牌在此綻放異彩,，共同譜寫世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章,。