原標(biāo)題：蘋(píng)果上海新店開(kāi)業(yè),，庫(kù)克現(xiàn)身揭幕！一天三場(chǎng)“頂流”,，上海邁向全球品牌“首秀之都”

昨晚,，南京西路“千億商圈”再度閃耀：蘋(píng)果全球CEO庫(kù)克拉開(kāi)靜安新店的玻璃門(mén)，迎接熱情“果粉”,；高奢品牌羅意威創(chuàng)立178年以來(lái)首次舉辦品牌大展,，全球首站放在了上海展覽中心；星巴克烘焙工坊,，星巴克的靈魂人物霍華德·舒爾茨為意欖朵系列全國(guó)首發(fā)而來(lái),。

一天之內(nèi)，一場(chǎng)全球首展,、一家高能級(jí)新店,、一系列重磅新品，集中在一個(gè)商圈內(nèi)亮相,，是一種什么體驗(yàn),？“首秀之都”上海做到了。以“多品牌,、高品質(zhì),、增流量、強(qiáng)聯(lián)動(dòng)”為著力點(diǎn),，一系列引人矚目的世界級(jí)品牌活動(dòng)近期在上海密集首發(fā),，再次印證了上海在全球時(shí)尚與消費(fèi)市場(chǎng)的核心地位。

密度：首發(fā)首展首秀蜂擁而至

昨天全上海最鬧猛的地方,，就是南京西路,。三場(chǎng)“頂流”活動(dòng)的場(chǎng)地相距不到兩公里，以高密度點(diǎn)燃上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的熾熱度,。

蘋(píng)果靜安零售店正式開(kāi)業(yè)

煥然一新的靜安寺廣場(chǎng),，一朵“白玉蘭”在此盛開(kāi),。這里是蘋(píng)果在上海開(kāi)設(shè)的第八家零售店，并專(zhuān)為其設(shè)計(jì)了白玉蘭蘋(píng)果Logo,。這兩天,，熱情的“果粉”從全國(guó)各地趕來(lái)，一時(shí)間人潮洶涌,，只為打卡質(zhì)感十足的新店,。30歲的皮先生特意請(qǐng)假?gòu)暮贾荻鴣?lái)，作為資深“果粉”,，他不僅擁有不下10件蘋(píng)果產(chǎn)品,，還參加過(guò)五六次蘋(píng)果零售店的開(kāi)業(yè)活動(dòng)，“很期待今晚的開(kāi)業(yè)”,。

晚上7點(diǎn),，蘋(píng)果CEO庫(kù)克現(xiàn)身靜安店，和同事一起緩緩拉開(kāi)面向靜安寺廣場(chǎng)的弧形玻璃門(mén),，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛,。走進(jìn)分為上下兩層的蘋(píng)果靜安店，原址的8根圓柱被保留下來(lái),，支撐起了圓形的中庭空間,。人工照明穹頂灑下暖光，顧客們可以在產(chǎn)品展示桌和avenue長(zhǎng)廊探索各種產(chǎn)品,。

隨著市民陸續(xù)進(jìn)場(chǎng),，店內(nèi)響起了優(yōu)美的古典音樂(lè)，人聲鼎沸與音樂(lè)聲交織,，現(xiàn)場(chǎng)氛圍一片火熱,。開(kāi)幕慶典特別邀請(qǐng)到來(lái)自上海交響樂(lè)團(tuán)的年輕成員為顧客獻(xiàn)上精彩演出，在店內(nèi)與人們分享古典音樂(lè)的未來(lái),。

每個(gè)進(jìn)場(chǎng)的市民都紛紛舉起手機(jī)拍攝,，游走于店內(nèi)各個(gè)空間，迫不及待地以第一視角記錄下各個(gè)細(xì)節(jié),。

熙熙攘攘的人群中,，一位市民在頭上戴上了一個(gè)蘋(píng)果造型的白色紙質(zhì)燈牌，瞬間吸引了許多人的目光,。

來(lái)自中國(guó)香港的張先生興奮地告訴記者,，為了此次Apple靜安開(kāi)業(yè)，特地自制了這個(gè)裝置有備而來(lái),。他在白紙上寫(xiě)下了“靜安”“I?上?！薄?024.3.21”等字樣，還畫(huà)了東方明珠,、靜安寺,、小籠包等圖案,。

和其他蘋(píng)果零售店一樣，新店也設(shè)有產(chǎn)品展示區(qū),、到店取貨服務(wù)區(qū),、Today at Apple區(qū)等。不同的是,，這家新店還設(shè)有Boardroom商談室,，這也是目前在上海的蘋(píng)果零售店中，唯一一個(gè)有商談室的,，這是一個(gè)專(zhuān)門(mén)為企業(yè)家、開(kāi)發(fā)者和其他中小企業(yè)提供個(gè)人建議和培訓(xùn)的空間,。

這家全新Apple Store零售店展示了Apple迄今最出眾的產(chǎn)品陣容,。將舉辦Today at Apple特別課程以彰顯當(dāng)?shù)匚幕镊攘Γㄟ^(guò)“靜相綻放”系列活動(dòng)向當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)及其創(chuàng)作者致敬,，讓上海的下一代創(chuàng)作者登臺(tái)亮相,，展現(xiàn)他們借助iPhone的開(kāi)創(chuàng)性功能“綻放”的多元化技能。目前,，Apple官網(wǎng)顯示,，部分課程“名額已滿”。此外,，門(mén)店還擁有一支由超過(guò)150名優(yōu)秀員工組成的團(tuán)隊(duì),，為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

幾乎在同一時(shí)刻,，西班牙奢侈品牌Loewe (羅意威)《Crafted World匠藝天地》全球巡展的首站,，正在上海展覽中心揭幕。2004年,，羅意威在上海開(kāi)設(shè)了第一家精品店,，20年后，再次選擇上海,，開(kāi)啟一次穿越時(shí)空,、材質(zhì)和工藝的互動(dòng)之旅。

進(jìn)此門(mén),，開(kāi)啟穿越時(shí)空的互動(dòng)之旅

1900年制作的晚宴手包和梳妝臺(tái)都是全球獨(dú)此一件,，是羅意威當(dāng)年為西班牙王室定制，此前珍藏于馬德里精品店,。一本收藏在格蘭大道店的簽名簿上,，有著海明威、摩納哥王妃等社會(huì)名流的簽名,。由各種標(biāo)志性羅意威手袋和掛飾融合打造的“移動(dòng)城堡”手袋特別放大版,，更是盡顯精湛工藝,。作為策展人，羅意威創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson也出現(xiàn)在今晚的開(kāi)幕活動(dòng)中,。

圖說(shuō)：星巴克創(chuàng)始人兼董事會(huì)名譽(yù)主席霍華德·舒爾茨講述他與意欖朵的故事

再往東走,，是位于興業(yè)太古匯的星巴克臻選上海烘焙工坊?！翱Х扰c橄欖,，都是來(lái)自大自然的珍貴饋贈(zèng)?！弊蛱煜挛?，星巴克創(chuàng)始人兼董事會(huì)名譽(yù)主席霍華德·舒爾茨親臨此地，將自己和意欖朵的故事娓娓道來(lái),。

意欖朵系列產(chǎn)品

這次,，星巴克不僅把顛覆性的意欖朵系列首次介紹給中國(guó)顧客，還結(jié)合對(duì)本地市場(chǎng)的洞察和研究,，量身訂制了中國(guó)專(zhuān)屬的獨(dú)家限定飲品——意欖朵檸香拿鐵,。作為全球星巴克店面數(shù)量最多的城市，上海消費(fèi)者也有一份與眾不同的口福：上海是唯一所有星巴克臻選門(mén)店會(huì)長(zhǎng)期供應(yīng)意欖朵系列的城市,。

高度：高能級(jí)品牌“跑步”入場(chǎng)

不止昨天,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)3月,，有超過(guò)10場(chǎng)高端品牌活動(dòng)在上海首發(fā),、首秀、首展,。這無(wú)疑強(qiáng)化了上海作為國(guó)際品牌戰(zhàn)略的核心地位,，使得“首發(fā)上海”的標(biāo)簽深入人心,，成為了上海新的“城市名片”,。

3月1日，意大利奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）在上海恒隆廣場(chǎng)揭幕全新限時(shí)店,，除了率先展示2024夏季系列作品,，還特別推出全球限量28只、中國(guó)區(qū)唯一的Mava globe地球包,。同一天,，歐萊雅在上海西岸藝術(shù)中心呈現(xiàn)了一場(chǎng)高定發(fā)藝大秀，六位頂尖的中法藝術(shù)家多元共創(chuàng),，將音樂(lè),、舞蹈、繪畫(huà)等藝術(shù)元素與發(fā)藝美業(yè)共融,，打造沉浸式的感官盛宴,，將上海推向了全球美發(fā)美妝風(fēng)尚的前沿,。

葆蝶家在上海恒隆廣場(chǎng)揭幕全新限時(shí)店

以3月為起點(diǎn)，更多國(guó)際品牌的新品首發(fā),、先鋒首展等系列時(shí)尚前沿活動(dòng)都落地上海,，為國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)“加把火”。比如,，GUCCI在張園舉行古馳四城聯(lián)動(dòng)開(kāi)幕活動(dòng)與公眾開(kāi)放日活動(dòng),，推出Gucci Ancora系列新品展示；繆繆Miu Miu在榮宅舉辦時(shí)尚新品發(fā)布活動(dòng),；美國(guó)時(shí)尚品牌Gap與總部位于倫敦的滑板品牌Palace跨界聯(lián)名,，推出包含成人與兒童的聯(lián)名系列服飾。

歐萊雅高定發(fā)藝大秀

接下來(lái),，還有勃肯鞋Birkenstock將在張園舉行250周年慶活動(dòng),，開(kāi)設(shè)快閃店，并首次將勃肯鞋品牌高端線1774系列引入中國(guó),。上海恒隆廣場(chǎng)也將舉辦大型標(biāo)志性活動(dòng)“2024 Spring Wonderland”，聯(lián)合國(guó)際大牌推出獨(dú)家,、首發(fā),、限量單品，為顧客帶來(lái)獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn),。

外資品牌“跑步”入場(chǎng),，本土品牌也將閃耀登場(chǎng)。即將開(kāi)幕的2024秋冬上海時(shí)裝周,，見(jiàn)證著中國(guó)本土設(shè)計(jì)師走向世界舞臺(tái)中央的腳步,，上海新天地、洛克外灘源,、靜安八佰秀,、前灘31文化演藝中心等18個(gè)活動(dòng)舉辦地也將作為首發(fā)載體，讓上海街頭巷尾的商圈熱起來(lái),，全城的“時(shí)尚地標(biāo)”潮起來(lái),。

熱度：品牌與城市“雙向奔赴”

2024年的春天，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)吹得格外猛烈,。在品牌與城市“雙向奔赴”的背后,，是上海這座國(guó)際大都市的獨(dú)特魅力和強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力，以及開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新動(dòng)能,。

“‘引領(lǐng)時(shí)尚,、定義潮流’，始終是‘上海購(gòu)物’品牌的前進(jìn)方向和動(dòng)力源泉,?！笔猩虅?wù)委副主任劉敏表示,，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是吸引消費(fèi)的“流量密碼”，更是消費(fèi)創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn),，日益成為上海全力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的一張閃亮名片,。

以南京西路商圈為例，去年共引入各類(lèi)首店109家,，其中,，含全球首店2家、亞洲首店2家,、全國(guó)首店18家,。今年以來(lái)，始祖鳥(niǎo)全球首家以“博物館”命名的品牌體驗(yàn)店開(kāi)始試營(yíng)業(yè),；意大利老牌提拉米蘇pompi落戶吳江路,。國(guó)際品牌在商圈開(kāi)展新品首發(fā)、先鋒首展等系列時(shí)尚前沿活動(dòng),，“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”的底色更加鮮明,。甚至有品牌效應(yīng)外溢到周邊街區(qū)，帶來(lái)流量與銷(xiāo)售額,。

這份成績(jī)單,，還來(lái)自于上海消費(fèi)市場(chǎng)的成熟度、產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善以及精益求精的營(yíng)商環(huán)境,。靜安區(qū)商務(wù)委提到了一個(gè)趨勢(shì)：近年來(lái),，零售品牌外資在深耕上海的布局中，不僅將首店首秀放在南京西路這樣的“千億級(jí)商圈”,，更把產(chǎn)業(yè)鏈上游的“總部研發(fā)”等關(guān)鍵環(huán)節(jié)移來(lái)上海,，不斷夯實(shí)根基、提升“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的能級(jí),。

作為國(guó)際品牌爭(zhēng)先恐后搶占的戰(zhàn)略高地,，上海正以前所未有的市場(chǎng)集聚力和產(chǎn)業(yè)牽引力，吸引著全球優(yōu)質(zhì)資源匯聚于此,，向世界傳遞出中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)限可能與無(wú)窮魅力,。“近期我們正在研究2.0版支持上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策,，重點(diǎn)聚焦首發(fā),、首秀、首展活動(dòng)舉辦以及首店的設(shè)立,、品牌總部的設(shè)立與支持,。同時(shí)積極推動(dòng)上海的商圈能力提升，真正帶動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市的能級(jí)提升?！眲⒚舯硎?，未來(lái)上海將持續(xù)發(fā)力，深化品牌戰(zhàn)略,，構(gòu)筑更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài),，助力更多國(guó)內(nèi)外品牌在此綻放異彩，共同譜寫(xiě)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章,。