原標(biāo)題：蘋果上海新店開業(yè),，庫克現(xiàn)身揭幕！一天三場“頂流”,，上海邁向全球品牌“首秀之都”

昨晚,，南京西路“千億商圈”再度閃耀：蘋果全球CEO庫克拉開靜安新店的玻璃門，迎接熱情“果粉”,；高奢品牌羅意威創(chuàng)立178年以來首次舉辦品牌大展,，全球首站放在了上海展覽中心；星巴克烘焙工坊,，星巴克的靈魂人物霍華德·舒爾茨為意欖朵系列全國首發(fā)而來,。

一天之內(nèi)，一場全球首展,、一家高能級新店,、一系列重磅新品，集中在一個商圈內(nèi)亮相,，是一種什么體驗,？“首秀之都”上海做到了。以“多品牌,、高品質(zhì),、增流量、強(qiáng)聯(lián)動”為著力點(diǎn),，一系列引人矚目的世界級品牌活動近期在上海密集首發(fā),，再次印證了上海在全球時尚與消費(fèi)市場的核心地位。

密度：首發(fā)首展首秀蜂擁而至

昨天全上海最鬧猛的地方,，就是南京西路,。三場“頂流”活動的場地相距不到兩公里，以高密度點(diǎn)燃上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的熾熱度,。

蘋果靜安零售店正式開業(yè)

煥然一新的靜安寺廣場,，一朵“白玉蘭”在此盛開。這里是蘋果在上海開設(shè)的第八家零售店,，并專為其設(shè)計了白玉蘭蘋果Logo,。這兩天，熱情的“果粉”從全國各地趕來,，一時間人潮洶涌,，只為打卡質(zhì)感十足的新店。30歲的皮先生特意請假從杭州而來,，作為資深“果粉”,，他不僅擁有不下10件蘋果產(chǎn)品,，還參加過五六次蘋果零售店的開業(yè)活動，“很期待今晚的開業(yè)”,。

晚上7點(diǎn),，蘋果CEO庫克現(xiàn)身靜安店，和同事一起緩緩拉開面向靜安寺廣場的弧形玻璃門,，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場氣氛,。走進(jìn)分為上下兩層的蘋果靜安店，原址的8根圓柱被保留下來,，支撐起了圓形的中庭空間,。人工照明穹頂灑下暖光，顧客們可以在產(chǎn)品展示桌和avenue長廊探索各種產(chǎn)品,。

隨著市民陸續(xù)進(jìn)場,，店內(nèi)響起了優(yōu)美的古典音樂，人聲鼎沸與音樂聲交織,，現(xiàn)場氛圍一片火熱,。開幕慶典特別邀請到來自上海交響樂團(tuán)的年輕成員為顧客獻(xiàn)上精彩演出，在店內(nèi)與人們分享古典音樂的未來,。

每個進(jìn)場的市民都紛紛舉起手機(jī)拍攝,，游走于店內(nèi)各個空間，迫不及待地以第一視角記錄下各個細(xì)節(jié),。

熙熙攘攘的人群中,，一位市民在頭上戴上了一個蘋果造型的白色紙質(zhì)燈牌，瞬間吸引了許多人的目光,。

來自中國香港的張先生興奮地告訴記者,，為了此次Apple靜安開業(yè)，特地自制了這個裝置有備而來,。他在白紙上寫下了“靜安”“I?上?！薄?024.3.21”等字樣，還畫了東方明珠,、靜安寺,、小籠包等圖案。

和其他蘋果零售店一樣,，新店也設(shè)有產(chǎn)品展示區(qū),、到店取貨服務(wù)區(qū)、Today at Apple區(qū)等,。不同的是,，這家新店還設(shè)有Boardroom商談室，這也是目前在上海的蘋果零售店中,，唯一一個有商談室的,，這是一個專門為企業(yè)家,、開發(fā)者和其他中小企業(yè)提供個人建議和培訓(xùn)的空間。

這家全新Apple Store零售店展示了Apple迄今最出眾的產(chǎn)品陣容,。將舉辦Today at Apple特別課程以彰顯當(dāng)?shù)匚幕镊攘?，通過“靜相綻放”系列活動向當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)及其創(chuàng)作者致敬,，讓上海的下一代創(chuàng)作者登臺亮相,，展現(xiàn)他們借助iPhone的開創(chuàng)性功能“綻放”的多元化技能。目前,，Apple官網(wǎng)顯示,，部分課程“名額已滿”。此外,，門店還擁有一支由超過150名優(yōu)秀員工組成的團(tuán)隊,，為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

幾乎在同一時刻,，西班牙奢侈品牌Loewe (羅意威)《Crafted World匠藝天地》全球巡展的首站,，正在上海展覽中心揭幕。2004年,，羅意威在上海開設(shè)了第一家精品店,，20年后，再次選擇上海,，開啟一次穿越時空,、材質(zhì)和工藝的互動之旅。

進(jìn)此門,，開啟穿越時空的互動之旅

1900年制作的晚宴手包和梳妝臺都是全球獨(dú)此一件,，是羅意威當(dāng)年為西班牙王室定制，此前珍藏于馬德里精品店,。一本收藏在格蘭大道店的簽名簿上,，有著海明威、摩納哥王妃等社會名流的簽名,。由各種標(biāo)志性羅意威手袋和掛飾融合打造的“移動城堡”手袋特別放大版,，更是盡顯精湛工藝。作為策展人,，羅意威創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson也出現(xiàn)在今晚的開幕活動中,。

圖說：星巴克創(chuàng)始人兼董事會名譽(yù)主席霍華德·舒爾茨講述他與意欖朵的故事

再往東走，是位于興業(yè)太古匯的星巴克臻選上海烘焙工坊,?！翱Х扰c橄欖，都是來自大自然的珍貴饋贈,?！弊蛱煜挛?，星巴克創(chuàng)始人兼董事會名譽(yù)主席霍華德·舒爾茨親臨此地，將自己和意欖朵的故事娓娓道來,。

意欖朵系列產(chǎn)品

這次,，星巴克不僅把顛覆性的意欖朵系列首次介紹給中國顧客，還結(jié)合對本地市場的洞察和研究,，量身訂制了中國專屬的獨(dú)家限定飲品——意欖朵檸香拿鐵,。作為全球星巴克店面數(shù)量最多的城市，上海消費(fèi)者也有一份與眾不同的口福：上海是唯一所有星巴克臻選門店會長期供應(yīng)意欖朵系列的城市,。

高度：高能級品牌“跑步”入場

不止昨天,。據(jù)不完全統(tǒng)計，整個3月,，有超過10場高端品牌活動在上海首發(fā),、首秀、首展,。這無疑強(qiáng)化了上海作為國際品牌戰(zhàn)略的核心地位,，使得“首發(fā)上海”的標(biāo)簽深入人心,，成為了上海新的“城市名片”,。

3月1日，意大利奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）在上海恒隆廣場揭幕全新限時店,，除了率先展示2024夏季系列作品,，還特別推出全球限量28只、中國區(qū)唯一的Mava globe地球包,。同一天,，歐萊雅在上海西岸藝術(shù)中心呈現(xiàn)了一場高定發(fā)藝大秀，六位頂尖的中法藝術(shù)家多元共創(chuàng),，將音樂,、舞蹈、繪畫等藝術(shù)元素與發(fā)藝美業(yè)共融,，打造沉浸式的感官盛宴,，將上海推向了全球美發(fā)美妝風(fēng)尚的前沿。

葆蝶家在上海恒隆廣場揭幕全新限時店

以3月為起點(diǎn),，更多國際品牌的新品首發(fā),、先鋒首展等系列時尚前沿活動都落地上海，為國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)“加把火”,。比如,，GUCCI在張園舉行古馳四城聯(lián)動開幕活動與公眾開放日活動，推出Gucci Ancora系列新品展示；繆繆Miu Miu在榮宅舉辦時尚新品發(fā)布活動,；美國時尚品牌Gap與總部位于倫敦的滑板品牌Palace跨界聯(lián)名,，推出包含成人與兒童的聯(lián)名系列服飾。

歐萊雅高定發(fā)藝大秀

接下來,，還有勃肯鞋Birkenstock將在張園舉行250周年慶活動,，開設(shè)快閃店，并首次將勃肯鞋品牌高端線1774系列引入中國,。上海恒隆廣場也將舉辦大型標(biāo)志性活動“2024 Spring Wonderland”,，聯(lián)合國際大牌推出獨(dú)家、首發(fā),、限量單品,，為顧客帶來獨(dú)特的購物體驗。

外資品牌“跑步”入場,，本土品牌也將閃耀登場。即將開幕的2024秋冬上海時裝周,，見證著中國本土設(shè)計師走向世界舞臺中央的腳步,，上海新天地、洛克外灘源,、靜安八佰秀,、前灘31文化演藝中心等18個活動舉辦地也將作為首發(fā)載體，讓上海街頭巷尾的商圈熱起來,，全城的“時尚地標(biāo)”潮起來,。

熱度：品牌與城市“雙向奔赴”

2024年的春天，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)吹得格外猛烈,。在品牌與城市“雙向奔赴”的背后,，是上海這座國際大都市的獨(dú)特魅力和強(qiáng)大的市場吸引力，以及開放型經(jīng)濟(jì)帶來的新動能,。

“‘引領(lǐng)時尚,、定義潮流’，始終是‘上海購物’品牌的前進(jìn)方向和動力源泉,?！笔猩虅?wù)委副主任劉敏表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是吸引消費(fèi)的“流量密碼”,，更是消費(fèi)創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn),，日益成為上海全力打造國際消費(fèi)中心城市的一張閃亮名片。

以南京西路商圈為例,，去年共引入各類首店109家,，其中，含全球首店2家,、亞洲首店2家,、全國首店18家,。今年以來，始祖鳥全球首家以“博物館”命名的品牌體驗店開始試營業(yè),；意大利老牌提拉米蘇pompi落戶吳江路,。國際品牌在商圈開展新品首發(fā)、先鋒首展等系列時尚前沿活動,，“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”的底色更加鮮明,。甚至有品牌效應(yīng)外溢到周邊街區(qū)，帶來流量與銷售額,。

這份成績單,，還來自于上海消費(fèi)市場的成熟度、產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善以及精益求精的營商環(huán)境,。靜安區(qū)商務(wù)委提到了一個趨勢：近年來,，零售品牌外資在深耕上海的布局中，不僅將首店首秀放在南京西路這樣的“千億級商圈”,，更把產(chǎn)業(yè)鏈上游的“總部研發(fā)”等關(guān)鍵環(huán)節(jié)移來上海,，不斷夯實根基、提升“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的能級,。

作為國際品牌爭先恐后搶占的戰(zhàn)略高地,，上海正以前所未有的市場集聚力和產(chǎn)業(yè)牽引力，吸引著全球優(yōu)質(zhì)資源匯聚于此,，向世界傳遞出中國市場的無限可能與無窮魅力,。“近期我們正在研究2.0版支持上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策,，重點(diǎn)聚焦首發(fā),、首秀、首展活動舉辦以及首店的設(shè)立,、品牌總部的設(shè)立與支持,。同時積極推動上海的商圈能力提升，真正帶動國際消費(fèi)中心城市的能級提升,?！眲⒚舯硎荆磥砩虾⒊掷m(xù)發(fā)力,，深化品牌戰(zhàn)略,，構(gòu)筑更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，助力更多國內(nèi)外品牌在此綻放異彩,，共同譜寫世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章,。