原標題：蘋果上海新店開業(yè),，庫克現(xiàn)身揭幕,！一天三場“頂流”,，上海邁向全球品牌“首秀之都”

昨晚，南京西路“千億商圈”再度閃耀：蘋果全球CEO庫克拉開靜安新店的玻璃門,，迎接熱情“果粉”,；高奢品牌羅意威創(chuàng)立178年以來首次舉辦品牌大展，全球首站放在了上海展覽中心,；星巴克烘焙工坊,，星巴克的靈魂人物霍華德·舒爾茨為意欖朵系列全國首發(fā)而來。

一天之內(nèi),，一場全球首展,、一家高能級新店、一系列重磅新品,，集中在一個商圈內(nèi)亮相,，是一種什么體驗？“首秀之都”上海做到了。以“多品牌,、高品質(zhì),、增流量、強聯(lián)動”為著力點,，一系列引人矚目的世界級品牌活動近期在上海密集首發(fā),，再次印證了上海在全球時尚與消費市場的核心地位。

密度：首發(fā)首展首秀蜂擁而至

昨天全上海最鬧猛的地方,，就是南京西路,。三場“頂流”活動的場地相距不到兩公里,，以高密度點燃上海首發(fā)經(jīng)濟的熾熱度。

蘋果靜安零售店正式開業(yè)

煥然一新的靜安寺廣場,，一朵“白玉蘭”在此盛開。這里是蘋果在上海開設(shè)的第八家零售店,，并專為其設(shè)計了白玉蘭蘋果Logo,。這兩天，熱情的“果粉”從全國各地趕來,，一時間人潮洶涌,，只為打卡質(zhì)感十足的新店,。30歲的皮先生特意請假從杭州而來,，作為資深“果粉”,，他不僅擁有不下10件蘋果產(chǎn)品,，還參加過五六次蘋果零售店的開業(yè)活動,，“很期待今晚的開業(yè)”,。

晚上7點，蘋果CEO庫克現(xiàn)身靜安店,，和同事一起緩緩拉開面向靜安寺廣場的弧形玻璃門，瞬間點燃現(xiàn)場氣氛,。走進分為上下兩層的蘋果靜安店,，原址的8根圓柱被保留下來，支撐起了圓形的中庭空間,。人工照明穹頂灑下暖光,，顧客們可以在產(chǎn)品展示桌和avenue長廊探索各種產(chǎn)品。

隨著市民陸續(xù)進場,，店內(nèi)響起了優(yōu)美的古典音樂,，人聲鼎沸與音樂聲交織，現(xiàn)場氛圍一片火熱,。開幕慶典特別邀請到來自上海交響樂團的年輕成員為顧客獻上精彩演出,，在店內(nèi)與人們分享古典音樂的未來。

每個進場的市民都紛紛舉起手機拍攝,，游走于店內(nèi)各個空間,，迫不及待地以第一視角記錄下各個細節(jié)。

熙熙攘攘的人群中,，一位市民在頭上戴上了一個蘋果造型的白色紙質(zhì)燈牌,，瞬間吸引了許多人的目光。

來自中國香港的張先生興奮地告訴記者,，為了此次Apple靜安開業(yè),，特地自制了這個裝置有備而來。他在白紙上寫下了“靜安”“I?上?！薄?024.3.21”等字樣,，還畫了東方明珠、靜安寺,、小籠包等圖案,。

和其他蘋果零售店一樣，新店也設(shè)有產(chǎn)品展示區(qū),、到店取貨服務(wù)區(qū),、Today at Apple區(qū)等,。不同的是，這家新店還設(shè)有Boardroom商談室,，這也是目前在上海的蘋果零售店中,，唯一一個有商談室的，這是一個專門為企業(yè)家,、開發(fā)者和其他中小企業(yè)提供個人建議和培訓的空間,。

這家全新Apple Store零售店展示了Apple迄今最出眾的產(chǎn)品陣容。將舉辦Today at Apple特別課程以彰顯當?shù)匚幕镊攘?，通過“靜相綻放”系列活動向當?shù)厣鐓^(qū)及其創(chuàng)作者致敬,，讓上海的下一代創(chuàng)作者登臺亮相，展現(xiàn)他們借助iPhone的開創(chuàng)性功能“綻放”的多元化技能,。目前,，Apple官網(wǎng)顯示，部分課程“名額已滿”,。此外,，門店還擁有一支由超過150名優(yōu)秀員工組成的團隊，為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),。

幾乎在同一時刻,，西班牙奢侈品牌Loewe (羅意威)《Crafted World匠藝天地》全球巡展的首站，正在上海展覽中心揭幕,。2004年,，羅意威在上海開設(shè)了第一家精品店，20年后,，再次選擇上海,，開啟一次穿越時空、材質(zhì)和工藝的互動之旅,。

進此門,，開啟穿越時空的互動之旅

1900年制作的晚宴手包和梳妝臺都是全球獨此一件，是羅意威當年為西班牙王室定制,，此前珍藏于馬德里精品店,。一本收藏在格蘭大道店的簽名簿上，有著海明威,、摩納哥王妃等社會名流的簽名。由各種標志性羅意威手袋和掛飾融合打造的“移動城堡”手袋特別放大版,，更是盡顯精湛工藝,。作為策展人，羅意威創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson也出現(xiàn)在今晚的開幕活動中,。

圖說：星巴克創(chuàng)始人兼董事會名譽主席霍華德·舒爾茨講述他與意欖朵的故事

再往東走,，是位于興業(yè)太古匯的星巴克臻選上海烘焙工坊,。“咖啡與橄欖,，都是來自大自然的珍貴饋贈,。”昨天下午,，星巴克創(chuàng)始人兼董事會名譽主席霍華德·舒爾茨親臨此地,，將自己和意欖朵的故事娓娓道來。

意欖朵系列產(chǎn)品

這次,，星巴克不僅把顛覆性的意欖朵系列首次介紹給中國顧客,，還結(jié)合對本地市場的洞察和研究，量身訂制了中國專屬的獨家限定飲品——意欖朵檸香拿鐵,。作為全球星巴克店面數(shù)量最多的城市,，上海消費者也有一份與眾不同的口福：上海是唯一所有星巴克臻選門店會長期供應(yīng)意欖朵系列的城市。

高度：高能級品牌“跑步”入場

不止昨天,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，整個3月，有超過10場高端品牌活動在上海首發(fā),、首秀,、首展。這無疑強化了上海作為國際品牌戰(zhàn)略的核心地位,，使得“首發(fā)上?！钡臉撕炆钊肴诵模蔀榱松虾Ｐ碌摹俺鞘忻?。

3月1日,，意大利奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）在上海恒隆廣場揭幕全新限時店，除了率先展示2024夏季系列作品,，還特別推出全球限量28只,、中國區(qū)唯一的Mava globe地球包。同一天,，歐萊雅在上海西岸藝術(shù)中心呈現(xiàn)了一場高定發(fā)藝大秀,，六位頂尖的中法藝術(shù)家多元共創(chuàng)，將音樂,、舞蹈,、繪畫等藝術(shù)元素與發(fā)藝美業(yè)共融，打造沉浸式的感官盛宴,，將上海推向了全球美發(fā)美妝風尚的前沿,。

葆蝶家在上海恒隆廣場揭幕全新限時店

以3月為起點，更多國際品牌的新品首發(fā),、先鋒首展等系列時尚前沿活動都落地上海,，為國際消費中心城市的建設(shè)“加把火”,。比如，GUCCI在張園舉行古馳四城聯(lián)動開幕活動與公眾開放日活動,，推出Gucci Ancora系列新品展示,；繆繆Miu Miu在榮宅舉辦時尚新品發(fā)布活動；美國時尚品牌Gap與總部位于倫敦的滑板品牌Palace跨界聯(lián)名,，推出包含成人與兒童的聯(lián)名系列服飾,。

歐萊雅高定發(fā)藝大秀

接下來，還有勃肯鞋Birkenstock將在張園舉行250周年慶活動,，開設(shè)快閃店,，并首次將勃肯鞋品牌高端線1774系列引入中國。上海恒隆廣場也將舉辦大型標志性活動“2024 Spring Wonderland”,，聯(lián)合國際大牌推出獨家,、首發(fā)、限量單品,，為顧客帶來獨特的購物體驗,。

外資品牌“跑步”入場，本土品牌也將閃耀登場,。即將開幕的2024秋冬上海時裝周,，見證著中國本土設(shè)計師走向世界舞臺中央的腳步，上海新天地,、洛克外灘源,、靜安八佰秀,、前灘31文化演藝中心等18個活動舉辦地也將作為首發(fā)載體,，讓上海街頭巷尾的商圈熱起來,，全城的“時尚地標”潮起來。

熱度：品牌與城市“雙向奔赴”

2024年的春天,，首發(fā)經(jīng)濟的風吹得格外猛烈,。在品牌與城市“雙向奔赴”的背后，是上海這座國際大都市的獨特魅力和強大的市場吸引力,，以及開放型經(jīng)濟帶來的新動能,。

“‘引領(lǐng)時尚、定義潮流’,，始終是‘上海購物’品牌的前進方向和動力源泉,。”市商務(wù)委副主任劉敏表示,，首發(fā)經(jīng)濟是吸引消費的“流量密碼”,，更是消費創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)，日益成為上海全力打造國際消費中心城市的一張閃亮名片,。

以南京西路商圈為例,，去年共引入各類首店109家，其中,，含全球首店2家,、亞洲首店2家、全國首店18家,。今年以來,，始祖鳥全球首家以“博物館”命名的品牌體驗店開始試營業(yè)；意大利老牌提拉米蘇pompi落戶吳江路,。國際品牌在商圈開展新品首發(fā),、先鋒首展等系列時尚前沿活動，“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”的底色更加鮮明,。甚至有品牌效應(yīng)外溢到周邊街區(qū),，帶來流量與銷售額。

這份成績單,，還來自于上海消費市場的成熟度,、產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善以及精益求精的營商環(huán)境。靜安區(qū)商務(wù)委提到了一個趨勢：近年來,，零售品牌外資在深耕上海的布局中,，不僅將首店首秀放在南京西路這樣的“千億級商圈”，更把產(chǎn)業(yè)鏈上游的“總部研發(fā)”等關(guān)鍵環(huán)節(jié)移來上海,，不斷夯實根基,、提升“首發(fā)經(jīng)濟”的能級。

作為國際品牌爭先恐后搶占的戰(zhàn)略高地,，上海正以前所未有的市場集聚力和產(chǎn)業(yè)牽引力,，吸引著全球優(yōu)質(zhì)資源匯聚于此，向世界傳遞出中國市場的無限可能與無窮魅力,?！敖谖覀冋谘芯?.0版支持上海首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的政策,，重點聚焦首發(fā)、首秀,、首展活動舉辦以及首店的設(shè)立,、品牌總部的設(shè)立與支持,。同時積極推動上海的商圈能力提升，真正帶動國際消費中心城市的能級提升,?！眲⒚舯硎荆磥砩虾⒊掷m(xù)發(fā)力,，深化品牌戰(zhàn)略,，構(gòu)筑更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，助力更多國內(nèi)外品牌在此綻放異彩,，共同譜寫世界經(jīng)濟發(fā)展的新篇章,。