原標(biāo)題：“貧苦善良女孩”賣“原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”？——揭秘直播賣慘背后黑色鏈條

“身世悲慘”的女孩堅(jiān)強(qiáng)生活,，“動(dòng)人故事”的背后是早已設(shè)定好的劇本,；打著“助農(nóng)”旗號(hào)售賣的“大涼山原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”,，實(shí)際是從批發(fā)市場(chǎng)低價(jià)采購(gòu)來的……

近日，四川省涼山州昭覺縣人民法院對(duì)“涼山孟陽(yáng)”“涼山阿澤”案一審宣判,，8人因虛假?gòu)V告罪被判處9個(gè)月至1年2個(gè)月不等的有期徒刑，并處2萬元至10萬元不等罰金,。

新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來一系列“網(wǎng)紅”直播賣慘,、虛假助農(nóng)等違法行為的背后,，是一套完整的獲利運(yùn)作模式。

“貧苦善良女孩”為擺拍“原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”來自批發(fā)市場(chǎng)

一個(gè)名叫“涼山孟陽(yáng)”的年輕彝族女孩父母雙亡,，需要拉扯幾個(gè)弟妹長(zhǎng)大,；她穿著破舊的衣衫，身后的房屋殘破不堪……假裝身世悲慘笑對(duì)生活,，很快積累了大量“粉絲”,。

不久之后,，女孩開始了直播帶貨。在一場(chǎng)直播中,，她一邊剝開手中的山核桃一邊說：“不要給我刷禮物,，你們用給我刷禮物的錢買山核桃，相當(dāng)于支持了我們這邊很多的叔叔阿姨,?！?/p>

然而,，很快就有網(wǎng)友質(zhì)疑她售賣的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,。

更有網(wǎng)友實(shí)地走訪后發(fā)現(xiàn),，她不僅父母健在，平時(shí)衣著也干凈講究,，還不時(shí)出入高檔場(chǎng)所,。

“擺拍！假的,！”有網(wǎng)友在“涼山孟陽(yáng)”的直播間里留言并向平臺(tái)舉報(bào),。

面對(duì)質(zhì)疑，主播卻將網(wǎng)友踢出直播間,，又雇傭網(wǎng)絡(luò)“水軍”攻擊舉報(bào)人……

“相同的配方,，熟悉的味道”，“涼山孟陽(yáng)”的套路并不新鮮,。

早在2016年,，涼山州警方就打擊過一批到?jīng)錾洁l(xiāng)村進(jìn)行擺拍、搞“假慈善”的主播,。

“直播帶貨”則是近年來利用公眾對(duì)涼山的關(guān)注從中牟利的“升級(jí)版”,。

2023年6月，昭覺縣公安局對(duì)“涼山孟陽(yáng)”立案?jìng)刹?，一家MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)——成都澳維文化傳媒有限公司浮出水面,。

警方告訴記者，這家機(jī)構(gòu)通過事先設(shè)定好的劇本擺拍“吸粉”,，在短視頻平臺(tái)孵化出“涼山孟陽(yáng)”和“涼山阿澤”兩個(gè)“網(wǎng)紅”賬號(hào),，隨后開始利用賬號(hào)直播帶貨。

“他們帶的貨有山核桃,、雪燕,、紅花、貝母,、羊肚菌等,。”昭覺縣公安局民警王虎介紹,，“涼山的確出產(chǎn)核桃和少量天麻，但紅花,、雪燕根本不是這里的特產(chǎn),。”

警方發(fā)現(xiàn),，所謂的“原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”大多來自成都的批發(fā)市場(chǎng),。

“以山核桃為例,，進(jìn)價(jià)約每斤5元，賣給網(wǎng)友的價(jià)格在10至13元不等,?！蓖趸⒄f。

其間,，MCN機(jī)構(gòu)還雇傭網(wǎng)絡(luò)“水軍”在直播間制造爆款,、搶單假象，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買,。

據(jù)警方偵查,，該MCN機(jī)構(gòu)以此套路銷售額超3000萬元，非法牟利超1000萬元,。

圖為“涼山孟陽(yáng)”直播視頻截圖,。

這樣的手法與2023年12月被判刑的“網(wǎng)紅”主播“趙靈兒”“涼山曲布”如出一轍——MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)系四川、江蘇,、云南等地的供應(yīng)鏈,，低價(jià)購(gòu)入蜂蜜、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品,，假冒“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”商標(biāo),，以次充好、以假充真,，將假冒產(chǎn)品銷往全國(guó)20余個(gè)省份,，銷售額超千萬元。

“賣慘”帶貨背后有條產(chǎn)業(yè)鏈

前端打造“人設(shè)”,、孵化“網(wǎng)紅”,，中端劇本拍攝、電商運(yùn)營(yíng),，末端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng),、流量變現(xiàn)……

涼山州公安局有關(guān)民警對(duì)記者表示，在偵辦類似案件過程中發(fā)現(xiàn),，虛假助農(nóng)直播的背后已經(jīng)形成一套完整的運(yùn)作模式,。

首先，幕后團(tuán)隊(duì)物色有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的年輕男女,，為他們量身定制“人設(shè)”,、寫好劇本。

例如,，“涼山曲布”是淳樸的彝族青年,，“趙靈兒”是“助力大涼山”的善良女孩。

最初,，他們用偶遇,、蹭飯,、送水等戲劇化的橋段吸引流量，擁有一定粉絲量后,，便開始拍攝在山里收核桃,、采蜂蜜的視頻，為直播帶貨做鋪墊,。

其次,，這些視頻往往通過安排特定元素，精準(zhǔn)擊中社會(huì)情緒：偏遠(yuǎn)閉塞的山區(qū)環(huán)境,，女主角身上破爛的衣服和燦爛的笑容,，破爛不堪的房屋，淳樸天真的孩子……

加之戲劇化的劇本和紀(jì)錄片的拍攝手法,，以及大量“水軍”刷好評(píng),，一系列套路下，很多人深受感動(dòng),，趕緊掏腰包積極“助農(nóng)”,。

據(jù)了解，“涼山孟陽(yáng)”真名叫阿西某某,，其家庭曾是建檔立卡貧困戶,，多年前已經(jīng)脫貧；她視頻中拍攝的破舊房屋是村中早已廢棄的一棟農(nóng)舍,。

圖為幕后團(tuán)隊(duì)為“趙靈兒”定制的“人設(shè)”,、直播腳本。（昭覺縣公安局供圖）

賣慘直播刺痛了涼山廣大干部群眾的心,?！懊撠毠?jiān)以來，涼山的變化日新月異,。MCN機(jī)構(gòu)利用外界對(duì)涼山貧窮閉塞的刻板印象打造‘人設(shè)’,，欺騙了廣大消費(fèi)者，也傷害了當(dāng)?shù)馗刹咳罕??！闭延X縣一名基層干部表示。

加強(qiáng)MCN機(jī)構(gòu)監(jiān)管規(guī)范助農(nóng)直播

昭覺縣人民法院一審宣判認(rèn)定,，MCN公司低價(jià)購(gòu)入非涼山農(nóng)副產(chǎn)品,，通過阿西某某（“涼山孟陽(yáng)”）、阿地某某（“涼山阿澤”）在抖音平臺(tái)以直播帶貨的方式,，對(duì)商品進(jìn)行虛假宣傳并大批量銷售,，其行為構(gòu)成刑法第二百二十二條規(guī)定的虛假?gòu)V告罪。

據(jù)了解，2023年以來,，涼山州網(wǎng)信部門聯(lián)合公安、市場(chǎng)監(jiān)管,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村,、商務(wù)等部門，深入開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng),，嚴(yán)厲打擊擺拍賣慘,、虛假助農(nóng)、偽慈善等違法違規(guī)行為,。

專家指出,，當(dāng)前助農(nóng)直播帶貨在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用，對(duì)正規(guī)的助農(nóng)直播帶貨要加大支持力度,；同時(shí),，不能讓虛假助農(nóng)、賣慘直播這顆“老鼠屎”壞了助農(nóng)帶貨這鍋“湯”,。

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍表示,，為牟取暴利，一些MCN機(jī)構(gòu)奉行“唯流量論”,，以擺拍,、造謠、編造劇本等欺騙網(wǎng)友,，挑戰(zhàn)公序良俗甚至法律底線,。“監(jiān)管部門要加大對(duì)MCN機(jī)構(gòu)管理力度,，建立有效的行業(yè)規(guī)范,，對(duì)違法違規(guī)的機(jī)構(gòu)果斷采取處罰措施?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)守土有責(zé),，對(duì)內(nèi)容要全面履行審核義務(wù)，抵制無下限,、無底線博流量的行為,。”

辦案民警王虎說：“‘網(wǎng)紅’一定要誠(chéng)信從業(yè),，不要試探法律的底線,。也希望廣大消費(fèi)者提高警惕，提高甄別能力,，不要盲目相信‘網(wǎng)紅’主播,。”