贊助商偽造半馬冠軍,，特步深陷假賽疑云

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2024-04-15 17:06:41 新浪

2024年4月14日，北京半程馬拉松在北京盛大舉行。中國選手何杰以1小時03分44秒的佳績問鼎冠軍，埃塞俄比亞選手DEJENE HAILU BIKILA、肯尼亞選手Robert Keter和WILLY MNANGAT緊隨其后,，三人成績均為1小時03分45秒，共同摘得亞軍頭銜。中國選手李春暉以1小時06分58秒的成績位居第三,。

比賽過程中，何杰與三位非洲選手自起跑便組成第一集團,，沖刺階段,，他們緊跟何杰身后，甚至做出疑似讓路的手勢,。何杰奮力沖線,，三位非洲跑者則顯得輕松自如。這一幕引發(fā)觀眾熱議,，部分人質(zhì)疑賽事可能存在“假賽”,。

賽事冠軍何杰及其贊助商——國產(chǎn)運動品牌特步瞬間成為輿論關(guān)注焦點。針對爭議,，特步回應(yīng)稱正在對情況進行確認(rèn)與多方調(diào)查,，后續(xù)有新進展將及時溝通,。

作為2024年北京半馬的官方合作伙伴，特步在路跑賽事上的投入顯著,。2023年,，特步贊助了24場馬拉松賽事，其中包括連續(xù)16年支持的世界田徑白金標(biāo)賽事廈門馬拉松,。在四大國產(chǎn)運動品牌中,，特步對跑步品類的依賴度最高。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波曾在接受采訪時強調(diào),，跑鞋是特步的核心產(chǎn)品,，跑步是品牌的代表性品類。特步致力于跑步領(lǐng)域,，不僅發(fā)布了“世界級中國跑鞋”的戰(zhàn)略定位,，還計劃未來10年投資50億支持中國路跑事業(yè)。

2023年,，特步集團總收入增長10.9%至人民幣143.46億元,，毛利提升至42.2%，經(jīng)營溢利增長7.9%至人民幣15.80億元,。其中,，特步主品牌貢獻顯著，收入達人民幣119.47億元,。在重要馬拉松賽事中,，穿著特步跑鞋的破三跑者比例最高，特步在跑步市場的領(lǐng)先地位有力推動了集團業(yè)務(wù)增長,。

特步通過賽事贊助和運動員合作,，逐步樹立專業(yè)品牌形象，為其沖擊行業(yè)一線增添信心,。然而,，此次“假賽”風(fēng)波可能對特步多年努力構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。

盡管品牌通過“買腳”策略在頂級賽事中增加曝光屬于正常競爭行為,，但北京半馬引發(fā)的爭議空前,。無論調(diào)查結(jié)果如何，此次輿論危機對特步而言無疑是一次嚴(yán)峻考驗,。

回顧過去一年,，資本市場對特步的發(fā)展信心略顯不足。2023年11月14日,，特步股價遭遇自2019年3月底以來的最大單日跌幅,，下跌16.49%。盡管年度營收再破百億元,，公布財報后特步國際股價并未明顯上漲,，反而微跌,。截至發(fā)稿，港股特步國際股價下滑近6%,，報4.460港元,。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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