贊助商偽造半馬冠軍，特步深陷假賽疑云

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2024-04-15 17:06:41 新浪

2024年4月14日,，北京半程馬拉松在北京盛大舉行。中國選手何杰以1小時(shí)03分44秒的佳績(jī)問鼎冠軍,，埃塞俄比亞選手DEJENE HAILU BIKILA,、肯尼亞選手Robert Keter和WILLY MNANGAT緊隨其后，三人成績(jī)均為1小時(shí)03分45秒，共同摘得亞軍頭銜,。中國選手李春暉以1小時(shí)06分58秒的成績(jī)位居第三,。

比賽過程中，何杰與三位非洲選手自起跑便組成第一集團(tuán),，沖刺階段,，他們緊跟何杰身后，甚至做出疑似讓路的手勢(shì),。何杰奮力沖線,，三位非洲跑者則顯得輕松自如。這一幕引發(fā)觀眾熱議,，部分人質(zhì)疑賽事可能存在“假賽”,。

賽事冠軍何杰及其贊助商——國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步瞬間成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)。針對(duì)爭(zhēng)議,，特步回應(yīng)稱正在對(duì)情況進(jìn)行確認(rèn)與多方調(diào)查,，后續(xù)有新進(jìn)展將及時(shí)溝通。

作為2024年北京半馬的官方合作伙伴,，特步在路跑賽事上的投入顯著,。2023年，特步贊助了24場(chǎng)馬拉松賽事,，其中包括連續(xù)16年支持的世界田徑白金標(biāo)賽事廈門馬拉松,。在四大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中，特步對(duì)跑步品類的依賴度最高,。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波曾在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),，跑鞋是特步的核心產(chǎn)品，跑步是品牌的代表性品類,。特步致力于跑步領(lǐng)域,，不僅發(fā)布了“世界級(jí)中國跑鞋”的戰(zhàn)略定位，還計(jì)劃未來10年投資50億支持中國路跑事業(yè),。

2023年,，特步集團(tuán)總收入增長(zhǎng)10.9%至人民幣143.46億元，毛利提升至42.2%,，經(jīng)營溢利增長(zhǎng)7.9%至人民幣15.80億元,。其中，特步主品牌貢獻(xiàn)顯著,，收入達(dá)人民幣119.47億元,。在重要馬拉松賽事中，穿著特步跑鞋的破三跑者比例最高,，特步在跑步市場(chǎng)的領(lǐng)先地位有力推動(dòng)了集團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng),。

特步通過賽事贊助和運(yùn)動(dòng)員合作,，逐步樹立專業(yè)品牌形象，為其沖擊行業(yè)一線增添信心,。然而,，此次“假賽”風(fēng)波可能對(duì)特步多年努力構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。

盡管品牌通過“買腳”策略在頂級(jí)賽事中增加曝光屬于正常競(jìng)爭(zhēng)行為,，但北京半馬引發(fā)的爭(zhēng)議空前,。無論調(diào)查結(jié)果如何，此次輿論危機(jī)對(duì)特步而言無疑是一次嚴(yán)峻考驗(yàn),。

回顧過去一年,，資本市場(chǎng)對(duì)特步的發(fā)展信心略顯不足。2023年11月14日,，特步股價(jià)遭遇自2019年3月底以來的最大單日跌幅,，下跌16.49%。盡管年度營收再破百億元,，公布財(cái)報(bào)后特步國際股價(jià)并未明顯上漲,，反而微跌。截至發(fā)稿,，港股特步國際股價(jià)下滑近6%,，報(bào)4.460港元。

(責(zé)任編輯：?jiǎn)虌?TT0002)

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