北京半程馬拉松于4月14日盛大舉行,，吸引了眾多國內外跑者參與。全國紀錄保持者何杰在這場賽事中奪魁,，但其勝利背后卻引發(fā)了一場關于贊助商特步品牌商業(yè)操作的疑云,。

在沖刺階段,，何杰的反超表現(xiàn)異常，尤其是在外籍選手的“護送”下以微弱優(yōu)勢奪冠,，此現(xiàn)象引發(fā)了外界對其是否“被保送”的猜測,。網(wǎng)絡與媒體對此熱議紛紛，質疑賽事公正性及特步贊助行為,。北京半程馬拉松組委會隨即宣布成立專項調查組,，就男子組比賽結果爭議展開深入調查，并承諾及時公開調查結果以回應社會關切,。此事件在社會層面引發(fā)廣泛關注,，同時在二級市場上觸發(fā)連鎖反應。

過去兩日內,，特步國際（01368）股價連續(xù)大幅下滑,，對港股運動鞋服板塊造成拖累，安踏,、李寧等知名品牌市值亦受波及,。特步作為本次賽事主要贊助商，其高調存在不容忽視,。近年來,，該品牌加大對馬拉松賽事的投入,，頻繁贊助各類賽事并緊密聯(lián)結優(yōu)秀跑者。據(jù)最新財報,，特步已成為2023年中國重點馬拉松賽事穿著率第一品牌,。然而，這種商業(yè)化推廣策略引發(fā)了公眾對賽事公正性的憂慮,，認為過度商業(yè)化可能影響比賽結果的公正判斷,。

焦點聚集于何杰奪冠過程中，三名黑人外籍選手疑似為其“讓路”,。值得關注的是,，包括何杰在內的四名選手均為特步簽約運動員，身著該品牌裝備,。這一巧合使得特步陷入輿論風暴,，網(wǎng)友質疑其作為贊助商涉嫌操縱賽事結果。

運動品牌在體育贊助中扮演重要角色,，通過與頂級賽事合作提升品牌影響力與專業(yè)地位,，頂尖運動員的選擇對品牌曝光至關重要。特步品牌憑借全球跑鞋大獎的榮譽,，在馬拉松賽事上持續(xù)發(fā)力,，但此次北京半程馬拉松爭議使其贊助動機遭受質疑：究竟是推動中國馬拉松事業(yè)，還是單純追求商業(yè)利益,？

北京半程馬拉松贊助商陣容強大,，如蒙牛、特步,、中國銀聯(lián),、科勒等知名企業(yè)均有深度合作。然而,，知名馬拉松冠軍賈俄仁加因涉及競品品牌被取消參賽資格,，成為又一爭議點。

面對質疑與爭議,，特步迅速回應稱正進行多方核實調查,，堅持公平競賽原則，尊重每位運動員的努力與成績,，堅決否認參與任何操縱賽事的行為,。盡管特步在馬拉松領域有深厚投入與布局，品牌形象仍因此次事件受到一定沖擊,。事件發(fā)生后,，特步國際股價在15日和16日連續(xù)大跌，兩日內市值蒸發(fā)10億港元,，同時影響到港股安踏,、李寧等公司的股價表現(xiàn),。

特步近年來在跑步及跑鞋領域的投入顯而易見，財報顯示其上一年度收入與凈利潤均創(chuàng)歷史新高,。然而,，隨著“保送”風波發(fā)酵,，其贊助策略開始受到市場質疑,。盡管集團整體業(yè)績增長，鞋履業(yè)務增速明顯放緩,，凸顯競爭壓力,。為提升競爭力，特步加大研發(fā)投入,，推出多款專業(yè)跑鞋并在馬拉松賽事中取得佳績,。

特步在2023年共贊助了24場馬拉松賽事，包括廈門,、重慶等地知名賽事,，并加快在跑步勝地設立跑步俱樂部，拓寬品牌推廣渠道,。其跑鞋產品線分為專業(yè)跑者,、精英專業(yè)跑者及大眾跑者三大系列，滿足不同消費者需求,。然而,，廣告及推廣費用的快速增長引起關注，同比增長約28%,，顯示出特步在市場推廣方面的大力投入,。

盡管特步體育業(yè)績增長，但也面臨員工規(guī)模下降,、成本控制等挑戰(zhàn),。贊助馬拉松賽事的高昂費用，尤其是涉及頂尖跑者的合作方式如“買腳”等,，不僅違背體育競技公平原則,，更損及馬拉松賽事聲譽。特步作為業(yè)內一員,，同樣面臨此類質疑,。未來，特步需在加大品牌推廣與確保成本效益之間尋找平衡,，應對市場與公眾的雙重考驗,。