王婆出圈景區(qū)如何拿捏潑天流量流量變現(xiàn)與口碑雙贏

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2024-04-20 11:02:20 環(huán)球網(wǎng)

“王婆說媒”節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅,，劇情跌宕起伏。4月3日,，主角“王婆”扮演者趙梅宣布因病休假一個月。17日，趙梅卻出現(xiàn)在江西上饒葛仙村繼續(xù)說媒,。次日，開封大宋武俠城發(fā)布公告，確認(rèn)趙梅將于5月2日起在景區(qū)主持《王婆說媒》節(jié)目,。

流量風(fēng)暴席卷“王婆說媒”。自3月17日熱度飆升,，至3月20日達(dá)到頂峰，“開封王婆”在抖音上的粉絲量短時間內(nèi)由23.1萬激增至逾650萬。同時,，大量主播涌向現(xiàn)場直播“說媒”,，部分博眼球的博主引發(fā)爭議，甚至傳出“相親有劇本”的質(zhì)疑,。面對此況,，大宋武俠城調(diào)整節(jié)目場地規(guī)劃，設(shè)立單身游客專區(qū)，嚴(yán)格審核嘉賓婚姻信息。

然而，趙梅突然宣布“病休”,，令外界對開封舍棄巨大流量感到不解,。數(shù)據(jù)顯示,，節(jié)目火爆期間，開封旅游搜索熱度、酒店預(yù)訂量,、火車票預(yù)訂量顯著上升,。事實上,，開封文旅部門已視趙梅為重要宣傳資源,，她本人也通過抖音推廣開封旅游。業(yè)內(nèi)人士指出,，難以駕馭的流量對景區(qū)與文旅部門而言如同雙刃劍,，稍有不慎便可能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情,。

“王婆說媒”熱潮帶動多地景區(qū)效仿，武漢,、西安,、鄭州等地紛紛推出類似相親節(jié)目。河南大學(xué)文化旅游學(xué)院教授程遂營分析認(rèn)為,，節(jié)目走紅源于深厚的喜文化根基,，如古代“榜下捉婿”、“王員外招婿”等現(xiàn)象,，以及現(xiàn)代社會大齡青年婚戀需求,。相比之下，清明上河園的“王員外招婿”雖同屬媒婆文化,，但更為固定劇本化,，演員控場要求較低。

“王婆說媒”最初僅為一個十分鐘娛樂互動節(jié)目,，但隨著人氣飆升,，其“牽線搭橋”功能日益凸顯，盡管官方強調(diào)其娛樂性質(zhì),，仍被視作接地氣版《非誠勿擾》,。程遂營進(jìn)一步指出，節(jié)目變身為“真說媒”折射當(dāng)代結(jié)婚年齡推遲的社會現(xiàn)實,，為忙碌的大齡青年提供了一種新穎的相親方式,。

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