開封王婆能復制嗎現象級IP如何持續(xù)賦能文旅

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2024-04-21 10:06:39 《工人日報》

3月30日,，河南開封萬歲山大宋武俠城內，“王婆”在舞臺上與游客互動,，引人注目,。這位“王婆”，本名趙梅,，年屆六十一,，已在景區(qū)擔任演員六年，憑借其幽默,、真誠,、熱心的形象，被網友親切稱為“干娘”,。許多游客慕名而來,，期待在她主持的相親舞臺上覓得佳侶。

“王婆說媒”節(jié)目不僅深受游客喜愛,，更帶火了當地旅游業(yè),。清明節(jié)假期，開封接待游客量及旅游收入較去年同期均有顯著增長,，其中萬歲山景區(qū)游客接待量同比激增四倍有余,。在“王婆”因病休假一個月后，景區(qū)于4月18日宣布她將于5月2日起回歸“王婆說媒”節(jié)目,，引發(fā)關注,。

“王婆”身著古裝，手持象征愛情的紐帶,，以其熱情,、直白的方言在舞臺上為青年男女牽線搭橋，形成了獨特的景區(qū)記憶點,。該節(jié)目最初僅是簡單的游客互動,，但隨著導演團隊嘗試將其打造成古代市井文化的體驗項目，逐漸發(fā)展成一場長達一個多小時,、充滿趣味的大型相親活動,。相較于傳統的婚戀平臺或現實相親場合，“王婆說媒”因其熱鬧,、真實,、輕松的氛圍吸引了大批年輕人。

河南省社科院文學研究所所長李立新指出,，“王婆”以生動,、接地氣的方式觸動了當下年輕人追求愛情的心理，她真誠的態(tài)度和現場教學式的互動,，營造出寬容,、愉快的交友環(huán)境，使“王婆說媒”成為武俠山的一大亮點,，成功留住大量游客,。

鄭州大學文化產業(yè)研究中心主任汪振軍評價,，“王婆說媒”是對古代相親文化的現代演繹，沉浸式體驗恰好契合了年輕人的需求,。開封作為宋文化重鎮(zhèn),，通過此類創(chuàng)新轉化，讓歷史文化遺產煥發(fā)新生,，展現了傳統文化與現代審美相結合的魅力,。

“王婆說媒”走紅后，開封加大配套設施和服務力度,，優(yōu)化游客體驗,。在此之前，萬歲山武俠城已憑借超值的門票價格,、豐富多元的全天候表演及美食體驗,，在社交媒體上積聚了較高人氣。

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