中國土味短劇風(fēng)潮席卷日本，不同于國內(nèi)流行的“扇巴掌,、誤會,、下跪”套路，日本短劇更偏愛描繪豪門大小姐隱藏身份,，從底層實習(xí)生起步,，逆襲整頓職場的故事。這類劇集以女主揭露冒牌大小姐,、教訓(xùn)上司,、挑戰(zhàn)職場規(guī)則的情節(jié)，精準擊中觀眾爽點,。特別值得一提的是,，日本觀眾對女主“出軌”年下小奶狗的題材表現(xiàn)出濃厚興趣，這與國內(nèi)對出軌行為普遍反感的氛圍形成鮮明對比,。

上海嘉書公司的短劇APP TopShort成功在日本市場嶄露頭角,，今年2月，其在iOS應(yīng)用暢銷榜上的排名一度超越Netflix,，累計下載量達到40萬?，F(xiàn)時，該APP月營收穩(wěn)定在70-80萬美元,，顯著超越本土同類產(chǎn)品,。短劇公司選擇進軍日本市場，實則是出于經(jīng)濟考量,。國內(nèi)短劇行業(yè)競爭激烈,，制作成本半年內(nèi)從10萬元飆升至30萬元。相比之下,，日本雖單集拍攝成本約80萬元（10萬美元）,，但整體性價比更高。

盡管短劇產(chǎn)業(yè)在2024年仍保持增長態(tài)勢，多家相關(guān)A股公司股價連續(xù)漲停,，但行業(yè)已度過爆發(fā)期,，短劇公司在尋求新增長點的同時，意識到出海成為了一場資本密集的較量,。即使如TopShort月收入可觀,，其創(chuàng)始人王小書仍坦言公司處于虧損狀態(tài)。

日本市場存在諸多挑戰(zhàn)：拍攝周期較長,，職場文化差異導(dǎo)致本土制作團隊培養(yǎng)不易,，用戶尚未形成短劇觀看習(xí)慣。然而,，TopShort憑借備受日本用戶喜愛的“大小姐文學(xué)”題材脫穎而出,，如《大小姐的權(quán)利騷擾退治》等劇集熱度極高。這些劇集圍繞假冒大小姐身份的反派角色,、阿諛奉承的同事以及遭受整治的上司展開,，劇情緊湊、反轉(zhuǎn)連連,，引發(fā)觀眾熱烈追捧,。

居住在東京的you和在日留學(xué)生阿丹便是這類短劇的忠實粉絲,。她們被劇中的“大小姐文學(xué)”和獨特的“出軌文學(xué)”所吸引,，不惜花費高于觀影價格的費用購買月度會員，只為追看全集,。值得注意的是,，中國土味短劇在日本并非簡單復(fù)制粘貼，而是進行了深度本土化改造,。TopShort在東京設(shè)立辦事處,，于2024年1月推出日語原創(chuàng)劇集，成功抓住日本女性觀眾的喜好,。

本土化是短劇出海的關(guān)鍵,。TopShort借鑒RealShort在歐美市場的成功經(jīng)驗，通過內(nèi)容與形式的創(chuàng)新適應(yīng)日本市場,。雖然TopShort在2月下載量排名及營收上取得佳績,，超越Netflix，但盈利問題依然突出,。王小書透露,，公司尚未在日本市場實現(xiàn)盈利，短劇制作與運營成本高昂,，回款周期長,，且需投入大量資金用于組建專業(yè)團隊、研發(fā)APP及市場推廣。

相較于國內(nèi)短劇主要依托小程序,，出海短劇通常采用獨立APP形式,，變現(xiàn)方式包括用戶看廣告解鎖劇情、按集付費和訂閱,。日本市場的訂閱模式參考網(wǎng)費定價,，以包月和包年為主。然而,，用戶訂閱決策過程較長,，導(dǎo)致回款周期顯著延長，資金壓力增大,。此外,，日本缺乏成熟的短劇產(chǎn)業(yè)鏈，從編劇,、導(dǎo)演到演員,、后期制作，都需要短劇公司從零開始培養(yǎng),。加之日本工作文化傾向于按時下班,，拍攝周期往往比國內(nèi)翻倍，進一步推高成本,。

綜上,，雖然日本市場在成本、競爭環(huán)境等方面相較歐美更具性價比,，但短劇公司出海日本仍需面對本土化難題,、高昂投入及漫長回報周期等挑戰(zhàn)。在行業(yè)日趨內(nèi)卷的背景下,，出海已成為短劇公司的重要戰(zhàn)略,，而日本正逐漸成為新的競技場。盡管TopShort等先行者已取得一定成績,，但真正的市場競爭才剛剛拉開序幕,。