特斯拉全自動(dòng)駕駛套餐大幅降價(jià) 需求放緩下的激進(jìn)自救

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2024-04-22 09:13:32 北京商報(bào)

特斯拉近日宣布全面降價(jià),。4月21日,，其中國官網(wǎng)顯示，全系車型價(jià)格下調(diào)1.4萬元,，其中Model 3后驅(qū)版降至23.19萬元,。這一舉措緊隨美國市場降價(jià)步伐，特斯拉在4月20日已對(duì)其除Model 3外的其它Model系列車型進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整,。

降價(jià)前,，特斯拉在中國市場推出了0利息貸款政策,。此次降價(jià)覆蓋Model S,、Model 3,、Model Y及Model X全系車型，各版本售價(jià)均有不同程度下降,。值得注意的是,，Model 3的“0利息”購車優(yōu)惠在降價(jià)后被取消。同時(shí),，特斯拉還對(duì)美國和加拿大市場的全自動(dòng)駕駛（FSD）套餐價(jià)格進(jìn)行下調(diào),。

特斯拉此次降價(jià)并非其一貫的主動(dòng)調(diào)價(jià)策略，而是面臨需求放緩,、毛利率下滑,、股價(jià)下跌的多重壓力下的無奈之舉。自去年以來,，特斯拉毛利率持續(xù)低于20%,，外界普遍認(rèn)為與頻繁降價(jià)有關(guān)。為改善毛利率,，特斯拉曾在過去數(shù)月多次提價(jià),，但在當(dāng)前激烈的中國車市價(jià)格戰(zhàn)背景下，漲價(jià)并未有效刺激銷量,，反而導(dǎo)致一季度銷量未達(dá)預(yù)期,，全球交付量更是四年來的首次同比下滑。

面對(duì)銷量疲軟和市場質(zhì)疑,，特斯拉除了降價(jià),，還在內(nèi)部采取裁員措施以降低成本。馬斯克于4月中旬宣布全球裁員10%,，包括中國區(qū)多個(gè)部門,。此舉旨在精簡組織結(jié)構(gòu)，為下一輪增長周期做好準(zhǔn)備,。

特斯拉即將于4月23日發(fā)布一季度財(cái)報(bào),，市場對(duì)其業(yè)績充滿擔(dān)憂。在財(cái)報(bào)發(fā)布前夕,，特斯拉通過降價(jià)與裁員雙管齊下,，被解讀為馬斯克正竭力為股東交出一份滿意的答卷。為提振競爭力與話題性,，特斯拉還預(yù)告了Robotaxi無人駕駛出租車的發(fā)布以及將社交平臺(tái)“X”集成到車型上的計(jì)劃,。

然而，馬斯克原定的印度之行因特斯拉任務(wù)繁重而取消,。原計(jì)劃中,，他將在訪印期間與印度總理莫迪會(huì)面,，并公布特斯拉在印度建廠的相關(guān)規(guī)劃。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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