“王婆”扮演者趙梅面向觀眾彎腰鞠躬,，宣告“干娘茶館”暫時(shí)歇業(yè),。在臺(tái)下觀眾的一片“干娘再見(jiàn)”聲中，為期五天的“王婆說(shuō)媒”全國(guó)巡演首站在葛仙村景區(qū)落下帷幕,。

來(lái)贛說(shuō)媒的“王婆”結(jié)束了她的首站演出，既給全國(guó)的網(wǎng)友帶去了歡樂(lè),，也給葛仙村景區(qū)引來(lái)了“潑天的流量”,。

數(shù)據(jù)顯示，演出首日,，景區(qū)游客數(shù)量比往日增加三至四成,，當(dāng)日新增客房預(yù)訂300間左右，18日到上周末,，景區(qū)酒店一房難求,。

一樣的“王婆”，不一樣的體驗(yàn),，“王婆”的到來(lái)無(wú)疑為江西文旅市場(chǎng)注入了全新的元素,，對(duì)景區(qū)而言，這是一次成功的流量營(yíng)銷,。

那么,，“王婆”的紅線為江西牽出了什么？這一“文旅秀場(chǎng)”的火爆帶給我們哪些啟示,？

“王婆說(shuō)媒”全國(guó)巡演葛仙村站宣傳海報(bào),。

一

過(guò)去幾個(gè)月，若問(wèn)全國(guó)最火的文旅現(xiàn)象是什么,，那一定是人們津津樂(lè)道的“王婆說(shuō)媒”,。

“王婆說(shuō)媒”本是河南開(kāi)封萬(wàn)歲山景區(qū)的一檔線下相親欄目,，“王婆”扮演者趙梅以其獨(dú)特的脫口秀主持風(fēng)格和豪爽的性格魅力，收獲了無(wú)數(shù)人喜愛(ài),，一月漲粉超600萬(wàn),，成為炙手可熱的文旅“頂流”。

人們稱節(jié)目為“接地氣版《非誠(chéng)勿擾》”“月老手下銷冠”,，甚至有人不遠(yuǎn)千里前去開(kāi)封,，只為找“王婆”覓得一段良緣，開(kāi)封也因“王婆”而火了一把,。

就在“王婆說(shuō)媒”流量狂潮席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)之際,，趙梅卻因身體不適宣布“病休”，短暫告別了舞臺(tái),，這次“病休”還引發(fā)了人們的種種猜測(cè),。

但不久，趙梅突然宣布啟動(dòng)“王婆說(shuō)媒”節(jié)目全國(guó)巡演,，巡演首站定檔在江西上饒的葛仙村景區(qū),。消息一出，眾多網(wǎng)友紛紛表達(dá)期盼的心情,，也有人好奇：為什么是江西,？

視頻中，王婆其實(shí)已對(duì)這個(gè)問(wèn)題作了正面回答,，她說(shuō)既是出于對(duì)江西文旅盛情邀請(qǐng)的回應(yīng),，也緣于她對(duì)葛仙村歷史文化底蘊(yùn)和自然風(fēng)光的濃厚興趣，她期待在巡演中能與江西網(wǎng)友面對(duì)面交流,。

后來(lái)的節(jié)目效果,，也證明了景區(qū)的用心。在直播鏡頭里,，位居景區(qū)C位的“干娘茶館”裝修精巧,，臺(tái)下分區(qū)劃片，井然有序,，牽手的新人獲贈(zèng)價(jià)值近萬(wàn)元的“嫁妝”,，沒(méi)有被抽中的青年還可以在“王婆姻緣墻”上互尋姻緣。

尤其是“揭榜”招募的直播達(dá)人被要求統(tǒng)一關(guān)閉“打賞”功能,，給全國(guó)觀眾營(yíng)造一個(gè)純粹的視聽(tīng)盛宴,。這一做法也被網(wǎng)友盛贊為：熱熱鬧鬧圖樂(lè)，干干凈凈相親,。

除了節(jié)目本身,，江西的好山好水、老表的熱情好客,，當(dāng)然更值得“王婆”和全國(guó)網(wǎng)友熱情奔赴,。

“王婆”在葛仙村景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)媒,。

二

盡管連日來(lái)葛仙村景區(qū)細(xì)雨綿綿，但絲毫不影響大家上臺(tái)相親的熱情,，不少外地單身男女專程趕赴葛仙村,，最后也如愿宣告“牽手成功”。

這次“王婆說(shuō)媒”牽手葛仙村,，滿足了網(wǎng)友期待,，帶來(lái)了火爆人氣,，“王婆”手中的那根紅線,，也為江西牽出了不少新意。

為美好姻緣牽線,。一直以來(lái),，年輕人對(duì)“相親”可以說(shuō)避之不及，尤其是對(duì)“明碼標(biāo)價(jià)”更是尤為憎惡,。在葛仙村景區(qū)的“干娘茶館”里,，“王婆”巧妙的問(wèn)答、幽默的表演和層出不窮的金句,，給在場(chǎng)的青年男女提供了更多情緒滿足和價(jià)值引導(dǎo),，這種方式破除了被安排、唯物質(zhì)的“快餐式”相親,，引導(dǎo)單身男女愿愛(ài),、敢愛(ài)、勇于追愛(ài),。

為江西風(fēng)景代言,。視頻中，“王婆”坦言來(lái)江西是想要“過(guò)幾天神仙日子”,。經(jīng)過(guò)“王婆”的金牌推介,，“過(guò)神仙日子”成了江西山水的另類代言。實(shí)際上,，過(guò)去滕王閣誦讀,、廬山避暑、篁嶺曬秋等江西文旅品牌早已“圈粉無(wú)數(shù)”,，“王婆”此番代言并化身文旅“體驗(yàn)官”,，讓更多人對(duì)江西的大美風(fēng)光和“詩(shī)和遠(yuǎn)方”有了更加熱切的向往。

為彩禮文化正名,。節(jié)目中,，“王婆”在談及高價(jià)彩禮時(shí)，既有真誠(chéng)的規(guī)勸：咱們做父母的,，做七大姑八大姨的,，絕對(duì)不能成為孩子們愛(ài)情家庭的那堵墻,；也有耐心的解釋：彩禮是一種文化，是對(duì)姑娘的肯定,，也是對(duì)父母養(yǎng)育之恩的支持……只要孩子們過(guò)得幸福,，彩禮可以用來(lái)助力新家庭。

三言兩語(yǔ),，“王婆”便對(duì)傳統(tǒng)婚嫁習(xí)俗給出了一個(gè)準(zhǔn)確的畫(huà)像,，點(diǎn)出了文化習(xí)俗和“幸福基金”的雙重屬性,，也讓更多人對(duì)“婚姻不是交易”“幸福要靠奮斗”“天價(jià)彩禮不是幸福秘笈”有了新的體會(huì)和思考,。

“王婆”扮演者趙梅。

三

“王婆”走了,，下一站選在了同在上饒的婺女洲,，繼續(xù)她詼諧幽默、生動(dòng)活潑的“《非誠(chéng)勿擾》”,?！巴跗拧苯o江西留下的，還有如何將流量變“留量”,，讓文旅由一時(shí)“爆紅”走向永久“長(zhǎng)紅”的發(fā)展之問(wèn),。

回顧“王婆說(shuō)媒”的爆火過(guò)程，不難發(fā)現(xiàn),，它直擊廣大單身青年的真實(shí)需求和相親市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的痛點(diǎn),，同時(shí)萬(wàn)歲山景區(qū)80塊錢能看上百場(chǎng)演出的“全園演藝”模式，以及趙梅多年來(lái)的演藝沉淀,，都是節(jié)目爆火的原因,。

可以說(shuō)，這是社會(huì)環(huán)境需要,、景區(qū)精細(xì)管理和互聯(lián)網(wǎng)裂變效應(yīng)因素共同作用下產(chǎn)生的現(xiàn)象級(jí)文旅IP,，也是文旅融合新思路、新打法背景下催生的新型文旅產(chǎn)品,。

近年來(lái),，“淄博燒烤”引爆全網(wǎng)、“天水麻辣燙”引客如潮,、村超村BA萬(wàn)人空巷,，各類城市文旅IP不同的“出圈”路徑昭示我們：“看山看水收門(mén)票，人山人海吃紅利”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,，網(wǎng)絡(luò)流量正在反向塑造著文旅市場(chǎng),。

當(dāng)然，流量是把“雙刃劍”，當(dāng)潮水褪去,，誰(shuí)在“裸泳”一目了然,。要想流量不減、熱度不降,，必須找準(zhǔn)路徑,、苦練內(nèi)功，把“王婆說(shuō)媒”的“這場(chǎng)媒”繼續(xù)說(shuō)好,。

特色是文旅的“金招牌”,。“村超”為什么會(huì)持續(xù)火熱,？如果只是足球,，受眾畢竟有限。定睛看去,，貴州的山水以及苗族的艷,、侗族的奇、水族的俏,、布依族的雅、彝族的火都成為賦能“村超”的文化增量,。城市出圈的本質(zhì),，還是因?yàn)楣姳蛔銐蛴腥ぁⅹ?dú)特,、好玩的內(nèi)容所吸引,。

這告誡我們，須有“十年磨一劍”的毅力,，深挖江西資源優(yōu)勢(shì),，做強(qiáng)紅色旅游、山水旅游,、城市旅游和鄉(xiāng)村旅游“四極支撐”,，在推動(dòng)贛鄱自然與文化遺產(chǎn)活化上下功夫，塑造更強(qiáng)的贛鄱文旅IP,，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展,、搶位發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)是傳播的“催化劑”,。在萬(wàn)物互聯(lián),、人人“自媒體”的時(shí)代，誰(shuí)都可以成為城市形象代言人,，任何事物都可能成為吸引流量的網(wǎng)紅要素,。文旅從業(yè)者必須了解社交媒體的傳播規(guī)律，大膽嘗試、精心策劃,，善于預(yù)測(cè)分析文旅話題和市場(chǎng)需求,，靈活運(yùn)用新技術(shù)新業(yè)態(tài)敘述“大異小不同”的城市故事，做到以話題點(diǎn)帶動(dòng)城市面,。

這就要求在打造好產(chǎn)品,、策劃大活動(dòng)、實(shí)施強(qiáng)營(yíng)銷上想辦法,，強(qiáng)化主流媒體,、政務(wù)新媒體、自媒體的網(wǎng)絡(luò)宣傳矩陣聯(lián)動(dòng)作用,，以接地氣,、冒熱氣的宣傳講述動(dòng)人的江西故事，讓網(wǎng)絡(luò)“裂變”為文旅賦能,。

真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的“必殺技”,。文旅模式和玩法不管怎么變，人對(duì)美好生活的追求不會(huì)變,。說(shuō)到底,，旅游的本質(zhì)還是體驗(yàn)，如果游客沒(méi)有良好的體驗(yàn)感,，無(wú)論景色多么怡人,、活動(dòng)多么有趣，落到自身就成了“賣家秀”和“買家秀”的反差,。

我們必須秉持長(zhǎng)期主義,，做好“服務(wù)人”的文章，以游客體驗(yàn)為中心,，完善“吃住行游購(gòu)?qiáng)省甭糜畏?wù)體系配套,，打造共情共振的人文環(huán)境，形成吸引人,、感召人,、留住人的文旅名城“強(qiáng)磁場(chǎng)”，讓“引客入贛”成為貫穿全年文旅新風(fēng)景,。