周鴻祎：哪吒汽車CEO要學習雷軍，新車命名待改進

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2024-04-23 16:26:57 第一財經(jīng)

4月22日晚,，哪吒汽車揭曉了全新車型哪吒L,。該車定位于面向年輕小家庭的增程SUV，共推出四款版本：220閃充版,、310閃充版,、310閃充Pro及310閃充紅衣版,，售價區(qū)間落在12.99萬元至15.99萬元,。

發(fā)布會現(xiàn)場，哪吒汽車投資人,、360集團董事長周鴻祎再度強調(diào)張勇及其團隊應以雷軍為學習榜樣,。周鴻祎指出，若雷軍介紹這款產(chǎn)品,，其講述方式與現(xiàn)準備的稿件定會有所不同,。雷軍或許會從用戶關注的焦點、易于記憶的亮點場景出發(fā),，確保闡述的細節(jié)通俗易懂。

回溯至3月底,，周鴻祎在一場哪吒汽車直播活動中已指出企業(yè)在營銷與產(chǎn)品策劃上的不足,，建議借鑒小米經(jīng)驗，特別是雷軍的策略,。他特別提到,，哪吒汽車采用字母命名新車的方式令消費者感到困惑，難以留下深刻印象,。

自小米涉足汽車行業(yè)以來,，雷軍與小米汽車已成為業(yè)界矚目的焦點。隨著小米SU7的發(fā)布并迅速走紅,，汽車行業(yè)興起一股“雷學”熱潮,，眾多車企紛紛效仿雷軍及其公司的營銷之道。

在這一趨勢中,，哪吒汽車對小米營銷模式的學習尤為迫切,。

時間回溯至2021年，周鴻祎與哪吒汽車的緣分始于這一年,。當年10月,，360宣布計劃向哪吒汽車投資29億元，預期持股比例達16.594%,，成為其第二大股東,。

然而，360投資哪吒汽車后遭遇連續(xù)虧損,。2022年,，360全年虧損超過22億元，其中僅對哪吒汽車的投資收益虧損就高達8.94億元；2023年,，凈虧損為4.92億元,，對哪吒汽車的投資虧損進一步增至6.87億元。

2022年,，哪吒汽車全年累計交付量為15.2萬輛,，一度問鼎新勢力銷量冠軍，但2023年其銷量滑落至12.74萬輛,，成為當年新勢力銷量前五名中唯一銷量同比下降的企業(yè),。

面對銷量頹勢，哪吒汽車將問題歸咎于營銷層面,。去年底,，企業(yè)營銷部門經(jīng)歷重大人事調(diào)整，張勇決定親自掛帥,，兼任營銷公司總裁,，同時免去江峰營銷公司常務副總裁及李長河營銷公司執(zhí)行副總裁的職務。

產(chǎn)品層面,，哪吒L作為哪吒汽車今年雙子星之一已正式上市,，后續(xù)還將推出純電版本。此外,，哪吒汽車還規(guī)劃推出哪吒S獵裝車,。

(責任編輯：張蕾)

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