去縣城度假正成為今年五一假期年輕人的新風(fēng)尚。清明假期剛過,，95后波波便積極籌備起五一的出游計劃,，打算帶上兩只愛犬，與好友們在人少景美的地方徹底放松,。他最終選定浙江湖州市下轄的安吉縣作為旅行目的地,。然而，盡管提前近一個月預(yù)訂酒店,，波波發(fā)現(xiàn)安吉諸多熱門民宿的部分房型已顯示訂滿,。

OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，今年4月29日,、30日抵達三線及以下城市（含縣級城市）的火車票和機票熱度周環(huán)比增長超過200%,。攜程發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》指出，截至4月15日,，五一假期縣域市場的酒店預(yù)訂訂單同比增長68%,，景區(qū)門票訂單增長151%，增速超越全國平均水平,。

五一期間,，年輕人為何紛紛選擇縣城作為旅行目標？他們又計劃游覽哪些縣城,？縣城如何成為年輕人五一假期的熱門選擇,？

今年五一，哪些縣城備受青睞,？

攜程數(shù)據(jù)顯示,，熱門旅游縣城主要分為三類：

1. 一類如云南香格里拉、甘肅敦煌和廣西陽朔,，早已是廣為人知的大眾旅行勝地,。千瓜數(shù)據(jù)顯示，截至4月19日,，近30天內(nèi)關(guān)于云南香格里拉,、甘肅敦煌的小紅書相關(guān)筆記數(shù)均超過2萬條。

2. 另一類如浙江湖州的安吉,，作為江浙滬周邊游的熱門地,，近年來因露營,、戶外徒步等活動的流行，其在社交媒體上的熱度持續(xù)攀升,。至4月19日,，近30天內(nèi)小紅書“安吉”相關(guān)筆記數(shù)超2.9萬條。

3. 還有一類相對“小眾”,，如浙江湖州的德清縣,、杭州的淳安縣以及福州的平潭縣，它們均隸屬于熱門旅游城市的下屬縣,。其中,，“平潭”近30天內(nèi)小紅書相關(guān)筆記數(shù)達1.8萬條，超過陽朔的1.29萬條,。

在社交媒體上,，許多年輕人以“打卡*縣”為五一旅游的新思路，他們在相關(guān)筆記的評論區(qū)互薦小眾寶藏縣城,。這些討論度較高但相對“小眾”的縣城,，憑借什么特質(zhì)吸引著年輕人？

年輕人在縣城旅游,，如何度過假期,？

過去，年輕人選擇縣城旅游往往因其擁有如婺源“最美鄉(xiāng)村”,、陽朔“桂林山水甲天下,，陽朔風(fēng)光賈桂林”等獨特自然景觀。如今,，縣城游的內(nèi)涵已有所拓展,。《DT商業(yè)觀察》通過分析社媒數(shù)據(jù)和采訪,，總結(jié)出幾種新的縣城旅游方式,。

1. “換個環(huán)境，延續(xù)都市時尚”

部分年輕人前往縣城,，尋求與大自然更緊密的接觸,，同時享受當前流行的都市生活方式。以熱門縣城安吉為例,，近30天內(nèi)小紅書“安吉”相關(guān)筆記中頻繁出現(xiàn)音樂節(jié),、咖啡、露營等詞匯,，與都市生活緊密相關(guān),。值得注意的是，常住人口不足60萬的安吉縣擁有超過300家咖啡店,，人均咖啡館密度甚至超過上海,。今年4月初，安吉舉辦大麓音樂節(jié),，吸引了大量年輕人參與,。

波波的安吉3天2夜之旅安排了在民宿燒烤、帶狗徒步爬山,、體驗茶園采茶以及探訪好喝的咖啡店,。在他看來，這樣的行程與在上海露營過周末并無太大區(qū)別,，主要差異在于安吉的自然風(fēng)光更佳,，適合悠閑地休息。

在自然風(fēng)光優(yōu)美的縣城,，年輕人通過觀看音樂節(jié),、品嘗咖啡、露營,、徒步等活動,，將縣城變?yōu)檑`行都市流行生活方式、擴大“公園20分鐘效應(yīng)”的場所,。

2. “自駕深度游,，體驗當?shù)厣睢?/p>

與波波不同，北京的大王計劃五一自駕前往山西省朔州市應(yīng)縣,，他的縣城旅行規(guī)劃更側(cè)重于“沉浸式體驗”縣城的“煙火氣”,。他只列出想去的古建景點，其他諸如餐飲娛樂并未詳盡規(guī)劃,，意在避免盲目跟從攻略,，而是像當?shù)厝艘粯由睿惺芘c北京不同的風(fēng)情,。

大王期待在應(yīng)縣感受到保存較好的人文,、飲食文化，避開高度商業(yè)化的旅游體驗,。他的游玩方式以自駕為主,，如有機會，也愿意隨機乘坐公交車漫無目的地閑逛,。數(shù)據(jù)顯示,，今年五一期間，像大王一樣選擇租車深度游縣城的人不在少數(shù),。煙臺,、大同、太原,、寧波,、呼倫貝爾等地,，因城市周邊縣城景點分布較分散，成為租車訂單增長較快的“黑馬”目的地,。

3. “選擇美景之地,，悠然度假”

上海的Apple計劃五一假期去貴陽附近的小縣城“躺平”幾天。她認為昆明,、貴陽等人氣城市必定人潮洶涌,，但云貴地區(qū)氣候宜人，風(fēng)景秀麗,，適合選擇舒適的酒店或民宿,，隨心所欲地作息，品嘗當?shù)孛朗?。社交媒體上,，許多人與Apple相似，倡導(dǎo)“躺平式旅游”,，即行程寬松,、不打卡、不趕時間,，游覽景點視具體情況而定,，最重視住宿與餐飲的舒適度。

對于Apple而言,，縣城旅游的核心在于找到風(fēng)景優(yōu)美,、人跡罕至之處，讓身心在別處得到徹底放松,。

縣城游興起,，文旅產(chǎn)業(yè)“下沉”

縣城旅游并非五一假期才嶄露頭角，早在今年春節(jié)和清明假期,，就有年輕人熱議前往縣城旅游,。小紅書上，“反向旅游”成為春節(jié)期間和清明假期的熱門話題,，相關(guān)筆記推薦的目的地中包括安徽,、浙江、四川,、山西,、湖北等多個省份的縣級市。

今年五一縣城旅行的火爆,，一方面源于傳統(tǒng)熱門旅游城市依然面臨人山人海的困擾,。據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，截至4月15日，北京,、上海,、重慶、杭州,、成都,、南京,、西安,、武漢、廣州,、長沙位列五一假期十大熱門旅游目的地,。搶票難成為許多年輕人放棄熱門城市的第一道關(guān)卡，相比之下,，他們更看重假期中的休閑與美食體驗,。

另一方面，縣城自身的發(fā)展使其具備接待游客,、提供優(yōu)質(zhì)體驗的能力,。以去年爆紅的淄博為例，除燒烤美味,、充滿煙火氣外,，其高鐵直達的便捷性亦是一大優(yōu)勢。平潭,、安吉,、德清等縣城同樣設(shè)有高鐵站。此外,，酒店等旅游配套設(shè)施正加速向低線城市滲透,。錦江酒店（中國區(qū)）2023年一季度新簽約及新開業(yè)酒店多集中于中端市場品牌，且多分布于“下沉市場”,。華住集團數(shù)據(jù)顯示,，截至2023年，其在營酒店在三線及以下城市的占比為40%,，覆蓋城市數(shù)量增至1257個,，較2022年新增131個城市。

餐飲品牌也紛紛將目光投向三線到五線城市,。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會報告顯示,，2018年至2022年，餐飲連鎖品牌在一二線城市的擴張速度放緩,，但在三線至五線城市的分布顯著提升,。2023年，縣城區(qū)域成為餐飲品牌布局的重點,。

綜上所述,，年輕人選擇縣城旅游,，不僅出于對美景、煙火氣,、性價比和“生活在別處”體驗的向往,，也因為縣城正變得交通便利、緊跟潮流,，且擁有豐富美食,、購物資源?？h城旅游的火熱,，實為供需雙方的默契對接：年輕人涌入縣城，而縣城也張開懷抱迎接年輕人,。