張家港各類(lèi)政務(wù)賬號(hào)將關(guān)停指尖上的形式主義終結(jié)

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2024-04-27 18:30:36 上觀

江蘇張家港市最近采取行動(dòng),，停止了一大批政務(wù)新媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng),。涉及單位廣泛,，涵蓋了住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局,、水務(wù)局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局及人民法院等,，它們?cè)诟髯缘奈⑿殴娞?hào),、視頻號(hào)和新浪微博等平臺(tái)宣布“停更”。這一舉措映射出當(dāng)前政務(wù)新媒體面臨的挑戰(zhàn)：在新媒體平臺(tái)快速發(fā)展的背景下,，許多官方賬號(hào)雖然緊跟潮流開(kāi)設(shè),，卻因缺乏有效運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致傳播效果不盡人意,，閱讀量低,、互動(dòng)匱乏，逐漸失去了生命力,。

政務(wù)新媒體賬號(hào)遇冷的核心原因在于內(nèi)容缺乏吸引力,。部分地方機(jī)構(gòu)對(duì)新媒體的角色認(rèn)知存在偏差，發(fā)布的多為內(nèi)部工作動(dòng)態(tài)和會(huì)議記錄,，與公眾的實(shí)際需求和興趣脫節(jié),，既不實(shí)用也無(wú)趣，難以引起共鳴,。例如,，頻繁的工作會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)講話摘要,，對(duì)大眾而言價(jià)值有限，更適合內(nèi)部分享而非面向公眾的新媒體平臺(tái),。在信息爆炸的時(shí)代,，這樣的內(nèi)容難以抓住用戶的眼球,，獲取關(guān)注如同緣木求魚(yú),。而若非追求流量，這些賬號(hào)的存在意義便值得商榷,。

這些“僵尸”賬號(hào)往往只是為了維持更新而更新,，內(nèi)容充斥著“水分”，背后或是應(yīng)對(duì)考核的無(wú)奈之舉,。以張家港市水務(wù)局公眾號(hào)“水潤(rùn)港城”為例,，某轉(zhuǎn)載文章的閱讀量?jī)H為37，反映出內(nèi)容與受眾需求之間的巨大鴻溝,。

然而,，成功的政務(wù)新媒體案例同樣存在，如“上海發(fā)布”,、“江寧公安在線”和“深圳衛(wèi)健委”,，它們通過(guò)貼近民生、內(nèi)容精良贏得了廣泛認(rèn)可,。這些正面例子證明,，高質(zhì)量、接地氣的內(nèi)容才是制勝關(guān)鍵,。

政務(wù)新媒體賬號(hào)應(yīng)當(dāng)遵循“有內(nèi)容則發(fā),，無(wú)內(nèi)容不勉強(qiáng)”的原則，避免成為形式主義的另一種表現(xiàn),。政府部門(mén)利用新媒體加強(qiáng)與民眾溝通的初衷是好的,，但若僅流于表面應(yīng)付，則可能適得其反,，消耗資源且招致公眾不滿,。對(duì)于提供服務(wù)的功能，整合進(jìn)統(tǒng)一平臺(tái),，如“浙里辦”或張家港當(dāng)?shù)氐木C合服務(wù)平臺(tái),，不失為更高效的做法。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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