丁雄軍茅臺(tái)之旅：提價(jià)飛天跨界咖啡,，醬香帝國(guó)新探索

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2024-04-30 08:49:14 財(cái)經(jīng)網(wǎng)

丁雄軍茅臺(tái)之旅：提價(jià)飛天跨界咖啡

在貴州茅臺(tái)，工作的輕松感與經(jīng)銷商的幸福感似乎是普遍認(rèn)知,，這得益于茅臺(tái)強(qiáng)大的品牌力量,，它能確保即使在不刻意努力的情況下,，依舊能實(shí)現(xiàn)顯著的年度增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)規(guī)?？氨纫粋€(gè)中型白酒企業(yè)的全年收入,。然而，掌管茅臺(tái)也意味著面對(duì)巨大挑戰(zhàn),，如何平衡飛天茅臺(tái)的高價(jià)與市場(chǎng)接受度,，如何在創(chuàng)新與維護(hù)核心產(chǎn)品稀缺性間找到微妙的平衡，都是擺在領(lǐng)導(dǎo)者面前的難題,。丁雄軍茅臺(tái)之旅：提價(jià)飛天跨界咖啡,。

丁雄軍，這位化學(xué)系出身的理學(xué)博士,，在短短兩年多的時(shí)間里,，對(duì)茅臺(tái)實(shí)施了一系列影響深遠(yuǎn)的改革。他不僅提升了飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)格,，還借助“i茅臺(tái)”平臺(tái)顯著增加了直銷渠道的比重,，推出茅臺(tái)1935等新品，布局不同價(jià)位市場(chǎng),，并通過冰淇淋,、咖啡、巧克力等創(chuàng)新產(chǎn)品吸引年輕消費(fèi)者,，同時(shí)設(shè)立了產(chǎn)業(yè)基金并實(shí)施連續(xù)兩年的特別分紅,，使茅臺(tái)持續(xù)占據(jù)行業(yè)和市場(chǎng)的頭條位置。

不過,，丁雄軍在2023年4月宣布卸任貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)職務(wù),，結(jié)束了自2021年8月底上任以來僅32個(gè)月的任期。他在任期間的每一項(xiàng)改革都伴隨著不同的聲音,，反映出在這家萬億市值企業(yè)中,，任何決策都會(huì)觸及復(fù)雜的利益格局，這是每一位繼任者都需要面對(duì)的常態(tài)。

面對(duì)飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)的波動(dòng),，丁雄軍采取了多項(xiàng)措施以求市場(chǎng)平衡,，包括推出“i茅臺(tái)”平臺(tái)增加直銷比例，以及適度上調(diào)飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)格,，旨在壓縮渠道炒作空間,，同時(shí)尊重市場(chǎng)規(guī)律,，響應(yīng)市場(chǎng)需求,。這些舉措在一定程度上調(diào)整了茅臺(tái)的渠道結(jié)構(gòu)，使得直銷渠道的收入顯著增長(zhǎng),，而批發(fā)代理渠道則有所收縮,，盡管飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格仍然是輿論的敏感點(diǎn)。丁雄軍茅臺(tái)之旅：提價(jià)飛天跨界咖啡,。

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