原標(biāo)題：五一檔電影，誰最能打,？

今年五一檔電影,，從預(yù)售情況來說并不樂觀。

預(yù)售票房剛剛突破一億,，還是包含大量點(diǎn)映的情況,，這就足以說明，最終定檔的幾部五一檔影片,，沒有真正勾起觀眾的觀影欲望,。

事實(shí)上，五一檔和其他檔期相比,，確實(shí)稍顯尷尬,。它既沒有春節(jié)檔和暑期檔的上映周期長，也沒有情人節(jié)檔或是國慶檔特色鮮明,。這使得對自己更有信心的作品,，不會早早鎖定五一檔,，也就直接造成五一檔容易出現(xiàn)“菜雞互啄”的局面,。

因此，在作品難分伯仲的情況下,，前期宣發(fā)造勢就成為了重點(diǎn),，其中點(diǎn)映就是最直觀有效的手段。

是騾子是馬,，先拉出來遛遛,？

票房試驗(yàn)器

點(diǎn)映，也可稱為試點(diǎn)上映,。是指選擇在個別的地方影院,，放映指定的影片，通常是預(yù)先放映還未正式上映電影,。

不少電影都曾在點(diǎn)映上吃到過甜頭,。比如2018年的票房黑馬《我不是藥神》,，在暑期點(diǎn)映中利用9%的排片創(chuàng)造出了43%的票房占比，觀眾的口碑通過社交媒體形成了傳遞效應(yīng),，引發(fā)了極強(qiáng)的觀眾興趣,。

《我不是藥神》電影8小時(shí)票房突破1.6億圖/《我不是藥神》官方微博

與《我不是藥神》操作方式類似的還有《哪吒之魔童降世》，這部作品在定檔初期幾乎毫無熱度,，但過硬的質(zhì)量還是在點(diǎn)映中收獲了口碑,，甚至引出了“自來水”的概念。

資料顯示,，我國的點(diǎn)映最早來源于2002年放映的電影《英雄》,。當(dāng)年，《英雄》選擇點(diǎn)映,，并非有意為之,，而是因?yàn)閷?dǎo)演張藝謀希望攜《英雄》角逐奧斯卡。但奧斯卡評獎規(guī)定參加最佳外語片評選的電影,，必須在當(dāng)年10月31日前在該國商業(yè)院線放映一周以上,。由于《英雄》早已經(jīng)定下當(dāng)年12月中的上映檔期，所以只好選擇在當(dāng)年10月下旬在深圳展開點(diǎn)映活動,。

在當(dāng)年,，電影人不愿意接受點(diǎn)映的最大原因其實(shí)是盜版，因?yàn)橐坏c(diǎn)映活動中的影片通過不同方式流出,，那將會對電影票房造成不可挽回的損失,。

但近年來，片方逐漸看到了電影的甜頭,，“點(diǎn)映”開始引發(fā)爭議,，比如去年上映的《八角籠中》和《孤注一擲》，兩部影片都曾因?yàn)榇笠?guī)模點(diǎn)映而陷入爭議,?！豆伦⒁粩S》甚至在3天的點(diǎn)映中拿下了5億多的票房，打破了中國影史的點(diǎn)映紀(jì)錄,?！栋私腔\中》也不遑多讓，10天電影帶走了4.2億票房,。部分電影人認(rèn)為,，這樣的大范圍“點(diǎn)映”，實(shí)際上等于“面映”,，屬于搶跑,。

事實(shí)上，對于觀眾來說,，電影是“點(diǎn)映”還是“面映”影響并不大,，作品上佳,，買的票就不冤，作品特別出色,，就推薦給親朋好友,；反之作品糟糕，票錢就虧了,，作品特別糟糕,，就發(fā)微博吐槽。

由此可見,，選擇點(diǎn)映的作品一般是片方自認(rèn)為“腰部的產(chǎn)品”,，正是因?yàn)闆]有足夠的自信通過檔期上映競爭過其他選手，所以通過“點(diǎn)映”試水,，口碑好就多撈點(diǎn),，口碑不好還能提前跑。

有跑的,，也有好的

今年五一檔共有9部影片定檔,，其中跑了一部，動畫電影《小倩》,。

最終定檔的8部影片分別為《九龍城寨之圍城》《維和防暴隊(duì)》《間諜過家家代號：白》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《哈爾的移動城堡》《末路狂花錢》《穿過月亮的旅行》《豬豬俠大電影·星際行動》,。

算上把自己點(diǎn)跑了的《小倩》，所有的影片都采用了點(diǎn)映或是通過首映禮提前放映的動作,。

《小倩》的案例比較典型,，曾經(jīng)打造出爆款的《哪吒之魔童降世》的光線傳媒，顯然深諳點(diǎn)映的精髓,，早早在4月中旬開展了點(diǎn)映活動,。雖然從觀眾口碑來看《小倩》并沒有太糟糕，但最終光線仍然選擇了撤檔,。對此,，光線傳媒對外公開表示《小倩》撤檔主要有兩個原因，第一是五一檔太擠,，營銷成本太高,；第二則是《小倩》的相關(guān)營銷沒有完全展開,，市場熱度有待提升,。

但無論是怎樣的說辭，背后的心態(tài)仍是,，“我覺得我可能打不過”,。這本身也是點(diǎn)映的價(jià)值所在，畢竟“有一種勝利叫撤退”,。

《小倩》宣布撤檔圖/電影《小倩》官方微博

與《小倩》相反,，《九龍城寨之圍城》則是吃到了點(diǎn)映的甜頭,。這片子吊軌之處是，本是個質(zhì)量誠意之作,，卻起了個網(wǎng)頁彈窗中端游一般的山寨名字,。看到這個名字,，觀眾的腦中就會瞬間涌現(xiàn)出好幾位身穿塑料盔甲的英雄人物,，嘴里還念叨著“系兄弟就來啃我”。

更吊軌的是,，這電影的英文名字是正常的,，即便是直譯《City of Darkness》為《暗黑之城》也不會給觀眾造成太多不適。但《九龍城寨之圍城》可太需要點(diǎn)映來挽救一下了,。

不出意料,，點(diǎn)映的效果確實(shí)不錯，這是一部對味的港產(chǎn)動作片,，有著濃厚的對于武打片的傳承和致敬,，雖然對當(dāng)下年輕人主導(dǎo)的電影市場來說，港產(chǎn)動作片已經(jīng)愈發(fā)失去吸引力,，但是架不住期待低,。

這個片名，再加上主演古天樂,，總給觀眾一種零分作品的初始感,，所以只要作品質(zhì)量尚可，觀眾的觀影體驗(yàn)就會成倍翻升,，甚至感覺撿到了大便宜,。

《九龍城寨之圍城》電影官方海報(bào)圖/《九龍城寨之圍城》官方微博

相比起《小倩》和《九龍城寨之圍城》，其他作品的點(diǎn)映基本都算不溫不火,，無法形成完整的口碑和觀影興趣,。

尤其是《沒有一頓火鍋解決不了的事》在點(diǎn)映中顯得有些尷尬，本來37歲重返大銀幕的楊冪和于謙搭檔的懸疑喜劇,，從賣相上看還不錯,，但近日上映的電視劇《哈爾濱1944》則無限放大了楊冪在表演中的短板，一下子澆滅了不少觀眾的熱情,，點(diǎn)映也救不回來了,。

五一檔點(diǎn)映的冷清，從另一個層面也體現(xiàn)了,，觀眾對這個五一檔本身的熱情就不高,，而這個檔期內(nèi)也確實(shí)沒有太多值得觀眾期待的作品。

《維和防暴隊(duì)》一枝獨(dú)秀,？

不少電影從業(yè)者均看好由黃景瑜,、王一博主演的電影《維和防暴隊(duì)》,，認(rèn)為其將成為五一檔笑到最后的那部作品。

《維和防暴隊(duì)》電影海報(bào)圖/《維和防暴隊(duì)》官方微博

該片講述中國維和部隊(duì)在國外執(zhí)行任務(wù)的故事,，以大場面和激烈戰(zhàn)斗為看點(diǎn),。從預(yù)售的結(jié)果來看，同為王一博主演的作品《維和防暴隊(duì)》的成績遠(yuǎn)不如去年的《長空之王》,。

去年4月27日,，《長空之王》的預(yù)售票房突破1億元，而截至今年4月28日,，《維和防暴隊(duì)》的預(yù)售票房才剛剛突破2000萬大關(guān),，這之間的差距過于大了。

雖然預(yù)售的結(jié)果不能完全說明問題,，但也會影響后續(xù)的排片的情況,，有流量和粉絲基礎(chǔ)的演員很容易在預(yù)售中獲得高票房，從而獲得較多的排片,。但從今年來看,，粉絲效應(yīng)并沒有體現(xiàn)得過于明顯，這對于同檔期的其他影片來說,，是個利好消息,。

前文曾提到，不同檔期都被觀眾打上過不同的情緒標(biāo)簽屬性,，賀歲檔的快樂,、春節(jié)檔的合家歡、情人節(jié)檔的甜美愛情,、國慶檔的愛國情懷,，都是如此。

但五一檔從未有過任何情緒共鳴點(diǎn)的屬性,，《維和防暴隊(duì)》這部明顯應(yīng)該在國慶檔上映的積壓產(chǎn)品,，沒有采用大規(guī)模的提前點(diǎn)映，也在證明著《維和防暴隊(duì)》片方的信心,，最終能否在五一檔完成自己在票房上的雄心壯志,，從目前看并不樂觀。

通過點(diǎn)映重振旗鼓的《九龍城寨之圍城》目前形勢一片大好,，一舉逆襲成為預(yù)售票房冠軍,，費(fèi)這么大勁最終挽回了口碑，當(dāng)初起個好名字不行嗎,？

長遠(yuǎn)來說,，五一檔真正麻煩的并不是今年沒有絕對能打的作品出現(xiàn),，而是一連幾年下來,，這個檔期最終給觀眾留下一個無驚喜,、無佳作、無期待的三無印象,，這就會讓這個檔期變得愈發(fā)雞肋起來,。