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潔麗雅“毛巾少爺”拍短劇出圈 企三代變身網(wǎng)紅新勢力

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2024-05-02 09:10:10  網(wǎng)易

99年出生的石展承,，作為家族企業(yè)潔麗雅集團的第三代繼承人,，沒有遵循傳統(tǒng)商業(yè)斗爭劇本，而是選擇了一條不同尋常的道路,。他在抖音上創(chuàng)建了賬號“毛巾少爺”,，通過發(fā)布系列短劇《毛巾帝國劇場版》,，意外收獲了巨大的成功，粉絲數(shù)迅速突破80萬,，視頻播放量接近8000萬,，甚至建立了多個滿員的活躍粉絲群。這部短劇以其幽默風趣的內容和獨特的視角,，讓品牌形象變得生動而親切,，石展承本人也因此在網(wǎng)絡上爆紅。

石展承大學畢業(yè)后,，曾嘗試追逐演員夢想,，卻遭遇挫折。最終,，他抓住內容電商的機遇,，組建團隊轉戰(zhàn)抖音,，利用自身背景與幽默個性打破了外界對“企三代”的固有印象。他坦誠,，潔麗雅的品牌影響力為他的成功提供了不可或缺的助力,，尤其是在短視頻市場趨于飽和的當下，家族的支持在資金和創(chuàng)意方面都起到了關鍵作用,。面對消費者購物習慣向線上內容電商的轉變,，像潔麗雅這樣的傳統(tǒng)品牌找到了新的發(fā)展方向。

不僅僅是石展承,，許多民企的第二代,、第三代接班人也開始利用個人影響力，通過成為網(wǎng)絡紅人的方式為家族企業(yè)注入活力,。例如,，好利來的羅成以“社恐老板”的形象走紅，不僅為個人帶來了關注,，也為品牌帶來了正面宣傳,。這些年輕一代企業(yè)家正通過打造親民人設，縮短與消費者的距離,，盡管如何有效轉化流量為銷售額仍是一個挑戰(zhàn),。

企業(yè)短劇作為一種新興營銷手段,，正受到各行各業(yè)的青睞,。除了潔麗雅，國際護膚品牌倩碧,、美妝品牌韓束,、餐飲品牌茶百道等也紛紛嘗試通過定制短劇吸引觀眾，取得了不俗的成績,。短劇不僅娛樂了觀眾,，也為企業(yè)開拓了新的營銷路徑，展示了內容營銷的廣闊前景,。

(責任編輯：張蕾)
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