星巴克在美股財(cái)報(bào)季遭遇挫折，5月1日其股價(jià)急劇下挫,，最大跌幅接近18%,，最終收盤時(shí)下跌15.88%,，每股股價(jià)定格在74.44美元，市值一夜之間蒸發(fā)約1150億元人民幣。這一變動(dòng)與星巴克發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)直接相關(guān),，財(cái)報(bào)顯示營(yíng)收、每股收益等關(guān)鍵指標(biāo)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期,，特別是同店銷售額自2020年來(lái)首次下降,，比市場(chǎng)預(yù)測(cè)低5.46個(gè)百分點(diǎn)。受此影響,，星巴克調(diào)低了全年?duì)I收增長(zhǎng)預(yù)期至低單位數(shù),，并暗示調(diào)整后每股盈利可能保持平穩(wěn)。

市場(chǎng)反應(yīng)迅速,，多家金融機(jī)構(gòu)調(diào)整了對(duì)星巴克的評(píng)估,。摩根大通將其目標(biāo)股價(jià)下調(diào)，德意志銀行將其評(píng)級(jí)降級(jí),，William Blair同樣采取了降級(jí)行動(dòng),。分析人士評(píng)論稱，星巴克本季度的表現(xiàn)可能是近期大公司中最不盡人意的之一,。

財(cái)報(bào)細(xì)節(jié)揭示,，星巴克第二季度營(yíng)業(yè)收入同比下降2%，至85.6億美元,，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的91.3億美元,；凈利潤(rùn)同比減少14.96%，調(diào)整后每股收益亦未達(dá)到市場(chǎng)期待,。全球范圍內(nèi),，星巴克的同店銷售數(shù)據(jù)疲軟，尤其在中國(guó)市場(chǎng),，銷售額下滑11%,，超過(guò)預(yù)期，反映出消費(fèi)者流量減少和宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)的影響,。

星巴克已多次調(diào)整2024年增長(zhǎng)預(yù)測(cè),，最新的展望顯示全球收入增長(zhǎng)將顯著放緩。公司CEO Laxman Narasimhan承認(rèn)當(dāng)前環(huán)境充滿挑戰(zhàn),，并指出消費(fèi)者行為變化及經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)是主要障礙,。面對(duì)困境，星巴克正探索多種策略以刺激銷售,，包括產(chǎn)品創(chuàng)新,、優(yōu)化服務(wù)流程和針對(duì)早晨高峰時(shí)段的需求調(diào)整。

華爾街對(duì)此反響強(qiáng)烈,，多家機(jī)構(gòu)下調(diào)評(píng)級(jí),，分析師們普遍對(duì)星巴克的業(yè)績(jī)表現(xiàn)表達(dá)了失望,，認(rèn)為其在全球各關(guān)鍵領(lǐng)域均出現(xiàn)明顯失誤，且短期內(nèi)難以找到簡(jiǎn)單的解決路徑,。同時(shí),，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)加劇，瑞幸咖啡憑借快速擴(kuò)張和低價(jià)策略搶占市場(chǎng)份額,，促使星巴克不得不考慮包括加大促銷力度在內(nèi)的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)措施,，顯示出其在中國(guó)市場(chǎng)策略的調(diào)整與下沉市場(chǎng)的進(jìn)一步探索。盡管如此,，星巴克高層仍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度,，強(qiáng)調(diào)其長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿托判摹?/p>