星巴克市值一夜蒸發(fā)上千億元 業(yè)績爆雷，中國市場受挫
美股財報季期間,，星巴克成為焦點,，其股價在當?shù)貢r間5月1日遭遇重挫，跌幅一度逼近18%,，最終收跌15.88%,，每股股價定格在74.44美元，市值蒸發(fā)約159.15億美元,，折合人民幣超過1150億元,。此次股價大跌與星巴克發(fā)布的第二季度財報不達標密切相關(guān)，其營收,、每股收益等關(guān)鍵指標未達市場預(yù)期,，特別是全球同店銷售額出現(xiàn)2020年來首次下滑，下降4%,，遠低于市場預(yù)估的增長1.46%。受此影響,，星巴克調(diào)低了全年營收增長預(yù)期至低個位數(shù),，并暗示調(diào)整后每股盈利可能保持平穩(wěn)。
多家金融機構(gòu)迅速響應(yīng),，調(diào)整對星巴克的評價,。摩根大通將其目標價削減至92美元，德意志銀行下調(diào)評級至持有,，William Blair同樣降低了推薦等級,。有分析師評論稱，星巴克本季度業(yè)績可能是大公司中最不盡人意的,。星巴克首席執(zhí)行官Laxman Narasimhan承認當前市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn),，宏觀經(jīng)濟壓力及消費者緊縮開支是主要難題，公司已多次下修業(yè)績展望,，并計劃通過聚焦早晨業(yè)務(wù),、提升產(chǎn)品供應(yīng)效率及開發(fā)新飲品等措施來應(yīng)對困境。
面對星巴克的業(yè)績滑坡,，華爾街分析師普遍采取負面行動,，不僅有機構(gòu)將其評級下調(diào)，還有評論稱之為“全面失誤”,。例如,，Vital Knowledge的Adam Crisafulli認為星巴克的業(yè)績報告是至今最糟糕之一,。同時,，星巴克在中國市場面臨瑞幸咖啡的激烈競爭，后者憑借快速擴張,、低價策略和創(chuàng)新營銷,，實現(xiàn)了銷售額的顯著增長并超越星巴克。對此,，星巴克表示將繼續(xù)深耕中國市場,，加大技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化全渠道服務(wù),，并深入下沉市場,，展現(xiàn)其對中國市場的長期信心與承諾，即便這意味著不得不加入“以價換量”的市場競爭策略,。
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