星巴克市值一夜蒸發(fā)上千億元業(yè)績(jī)爆雷,，中國(guó)市場(chǎng)受挫

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2024-05-02 10:14:21 魯中晨報(bào)

美股財(cái)報(bào)季期間,，星巴克成為焦點(diǎn),，其股價(jià)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月1日遭遇重挫,，跌幅一度逼近18%,，最終收跌15.88%,，每股股價(jià)定格在74.44美元,，市值蒸發(fā)約159.15億美元,，折合人民幣超過1150億元。此次股價(jià)大跌與星巴克發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)不達(dá)標(biāo)密切相關(guān),，其營(yíng)收,、每股收益等關(guān)鍵指標(biāo)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期，特別是全球同店銷售額出現(xiàn)2020年來首次下滑,，下降4%,，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)估的增長(zhǎng)1.46%。受此影響,，星巴克調(diào)低了全年?duì)I收增長(zhǎng)預(yù)期至低個(gè)位數(shù),，并暗示調(diào)整后每股盈利可能保持平穩(wěn)。

多家金融機(jī)構(gòu)迅速響應(yīng),，調(diào)整對(duì)星巴克的評(píng)價(jià),。摩根大通將其目標(biāo)價(jià)削減至92美元，德意志銀行下調(diào)評(píng)級(jí)至持有,，William Blair同樣降低了推薦等級(jí),。有分析師評(píng)論稱，星巴克本季度業(yè)績(jī)可能是大公司中最不盡人意的,。星巴克首席執(zhí)行官Laxman Narasimhan承認(rèn)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境充滿挑戰(zhàn),，宏觀經(jīng)濟(jì)壓力及消費(fèi)者緊縮開支是主要難題，公司已多次下修業(yè)績(jī)展望,，并計(jì)劃通過聚焦早晨業(yè)務(wù),、提升產(chǎn)品供應(yīng)效率及開發(fā)新飲品等措施來應(yīng)對(duì)困境。

面對(duì)星巴克的業(yè)績(jī)滑坡,，華爾街分析師普遍采取負(fù)面行動(dòng),，不僅有機(jī)構(gòu)將其評(píng)級(jí)下調(diào)，還有評(píng)論稱之為“全面失誤”,。例如,，Vital Knowledge的Adam Crisafulli認(rèn)為星巴克的業(yè)績(jī)報(bào)告是至今最糟糕之一。同時(shí),，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)面臨瑞幸咖啡的激烈競(jìng)爭(zhēng)，后者憑借快速擴(kuò)張,、低價(jià)策略和創(chuàng)新營(yíng)銷,，實(shí)現(xiàn)了銷售額的顯著增長(zhǎng)并超越星巴克。對(duì)此,，星巴克表示將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng),，加大技術(shù)創(chuàng)新,，優(yōu)化全渠道服務(wù)，并深入下沉市場(chǎng),，展現(xiàn)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期信心與承諾,，即便這意味著不得不加入“以價(jià)換量”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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