周鴻祎，360公司的創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)兼CEO,，因在北京車(chē)展上以獨(dú)特的車(chē)模形象備受關(guān)注，似乎預(yù)示著他將成為熱搜上的?？?。4月27日，他宣布將在直播中拍賣(mài)自己的邁巴赫600轎車(chē),，起拍價(jià)僅600元,，這一消息迅速引發(fā)熱議。周鴻祎在預(yù)告視頻中闡明三點(diǎn)關(guān)鍵信息：其一,，賣(mài)車(chē)的目的并非為售出車(chē)輛本身,，而是以此行動(dòng)為國(guó)產(chǎn)新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)加油鼓勁，他認(rèn)為這類國(guó)產(chǎn)汽車(chē)未來(lái)將超越國(guó)際豪華品牌,，成為首選,；其二，拍賣(mài)所得扣除稅費(fèi)后,，將全部以其本人及買(mǎi)家名義捐贈(zèng)給王選基金會(huì),；其三，針對(duì)外界好奇邁巴赫是否真能以600元出售,，故設(shè)此起拍價(jià)作為回應(yīng),。

次日，這場(chǎng)名為“賣(mài)掉邁巴赫,，擁抱國(guó)產(chǎn)新能源”的拍賣(mài)會(huì)在360公司北京總部舉行,，并通過(guò)抖音平臺(tái)直播。眾多國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)廠商如小米,、哪吒,、理想、小鵬等代表到場(chǎng)支持,，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈,，宛如一場(chǎng)小型車(chē)展,。周鴻祎在直播中特別表達(dá)了對(duì)國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)行業(yè)同仁的支持與敬佩，尤其是提及雷軍的跨界嘗試為行業(yè)帶來(lái)了新啟示,。

拍賣(mài)吸引了來(lái)自北京,、天津、鄭州等地的二手車(chē)商積極參與,，最終,，這輛已使用9年的邁巴赫S600以990萬(wàn)元高價(jià)成交，是起拍價(jià)的16500倍,。盡管該車(chē)型二手市場(chǎng)估價(jià)約為90萬(wàn)元,，如此高價(jià)讓周鴻祎本人都感到意外。車(chē)輛檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)座椅磨損不均,，周鴻祎幽默地稱這反映出他的“孤獨(dú)”,。面對(duì)這筆意料之外的資金，周鴻祎最初計(jì)劃購(gòu)置新車(chē),，但最終決定捐贈(zèng),，以紀(jì)念前輩對(duì)數(shù)字化生活的貢獻(xiàn)，選擇王選基金會(huì)作為受贈(zèng)方,，也是基于對(duì)老一輩科學(xué)家精神的尊重,。

中標(biāo)者，北京天安二手車(chē)的褚會(huì)長(zhǎng),，未來(lái)三年每年將有機(jī)會(huì)與周鴻祎共進(jìn)晚餐,，此舉頗有幾分模仿巴菲特午餐的味道，但其背后更是一次成功的品牌曝光,。褚會(huì)長(zhǎng)實(shí)為天安二手車(chē)的創(chuàng)始人禇振亮,，同時(shí)也是北京汽車(chē)流通行業(yè)協(xié)會(huì)的常務(wù)會(huì)長(zhǎng)，此番拍下車(chē)輛無(wú)疑彰顯了企業(yè)實(shí)力,。

近期,，商業(yè)領(lǐng)袖們頻繁通過(guò)公眾平臺(tái)露面，雷軍預(yù)告小米汽車(chē),、尹同躍嘗試直播等,，顯示了在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，流量成為企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)鍵,。周鴻祎利用直播和短視頻積極構(gòu)建個(gè)人IP,，成功吸引大量關(guān)注，其抖音和微博粉絲數(shù)已分別達(dá)到602.8萬(wàn)和1151.8萬(wàn),。他指出,，企業(yè)家直面公眾已成為趨勢(shì)，但也需謹(jǐn)慎言行，維護(hù)良好形象,。

隨著企業(yè)家們走向臺(tái)前,，探索流量經(jīng)濟(jì)，如何平衡個(gè)人魅力與企業(yè)聲譽(yù),，成為他們面臨的新課題。