全國多地推本地版“王婆說媒” 社媒傳播很接地氣(3)
據(jù)深圳新聞網(wǎng)消息,，4月4日-5月5日，深圳甘坑古鎮(zhèn)每天在鳳凰谷大戲臺(tái)上演“拋繡球說媒”,。
此外,，漳州的“鳳姐說媒”、南寧的“老友說媒”,、衡陽的“頭碗說媒”等也成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”,。
專家：體現(xiàn)場景傳播的情感力量
“‘王婆說媒’爆火，最重要的是通過具有生活氣息,、煙火氣的場景傳播營造一種氛圍感,，并把人們的情感連接在一起,。”張志安教授表示,，社交網(wǎng)絡(luò)上的“網(wǎng)紅城市”開始更多地與生活場景相關(guān)，而不再只與傳統(tǒng)的標(biāo)志景觀有關(guān),。
他將這種傳播策略概括為“情緒-情感-情感結(jié)構(gòu)”,。“起初,，‘王婆說媒’的短視頻讓人們感到一種快樂的情緒,，然后調(diào)動(dòng)了情感——相親者在說媒舞臺(tái)上的真摯表達(dá)打動(dòng)了舞臺(tái)下的人和視頻的受眾，整個(gè)群體共情,，情感演變?yōu)榛ハ噙B接的情感結(jié)構(gòu),。”
他認(rèn)為，景區(qū),、城市的文旅營銷要會(huì)營造“場景”,，為培育有創(chuàng)意的場景提供寬松、自由的生態(tài),，“流量時(shí)代對(duì)景區(qū)和城市創(chuàng)意策劃和孵化新場景的能力要求更高,，一個(gè)場景通過社交媒體的傳播爆火后，真的會(huì)撬動(dòng)地區(qū)的文旅發(fā)展,?！?/p>
如何避免火爆場景“轉(zhuǎn)瞬即逝”？張志安認(rèn)為,，公眾容易審美疲勞,，景區(qū)和城市要回到差異化定位，各美其美,，并加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè),，提升觀光、餐飲,、住宿等的消費(fèi)體驗(yàn),，不斷在城市組成要素中注入場景體驗(yàn)，才能讓場景更具吸引力,，總的來說就是“功夫在詩外”。
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