全國多地推本地版“王婆說媒” 社媒傳播很接地氣(3)
據深圳新聞網消息,，4月4日-5月5日，深圳甘坑古鎮(zhèn)每天在鳳凰谷大戲臺上演“拋繡球說媒”,。
此外,，漳州的“鳳姐說媒”、南寧的“老友說媒”,、衡陽的“頭碗說媒”等也成為“網紅打卡點”,。
專家：體現(xiàn)場景傳播的情感力量
“‘王婆說媒’爆火，最重要的是通過具有生活氣息,、煙火氣的場景傳播營造一種氛圍感,，并把人們的情感連接在一起?！睆堉景步淌诒硎荆缃痪W絡上的“網紅城市”開始更多地與生活場景相關,，而不再只與傳統(tǒng)的標志景觀有關,。
他將這種傳播策略概括為“情緒-情感-情感結構”?！捌鸪?，‘王婆說媒’的短視頻讓人們感到一種快樂的情緒，然后調動了情感——相親者在說媒舞臺上的真摯表達打動了舞臺下的人和視頻的受眾,，整個群體共情,，情感演變?yōu)榛ハ噙B接的情感結構?！?/p>
他認為,，景區(qū)、城市的文旅營銷要會營造“場景”,，為培育有創(chuàng)意的場景提供寬松,、自由的生態(tài)，“流量時代對景區(qū)和城市創(chuàng)意策劃和孵化新場景的能力要求更高,，一個場景通過社交媒體的傳播爆火后,，真的會撬動地區(qū)的文旅發(fā)展,。”
如何避免火爆場景“轉瞬即逝”,？張志安認為,，公眾容易審美疲勞，景區(qū)和城市要回到差異化定位,，各美其美,，并加強基礎設施和服務設施建設，提升觀光,、餐飲,、住宿等的消費體驗，不斷在城市組成要素中注入場景體驗,，才能讓場景更具吸引力,，總的來說就是“功夫在詩外”。
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