香飄飄股價大跌

5月8日,，香飄飄開盤價為18.44元/股，當日盤中最高價為19.30元/股，最低價為18.14元/股,，跌幅超6％,，隨后尾盤有所回升,，收盤價報18.90元/股，跌幅為2.73%,。

“潑天的富貴”后,，香飄飄又迎來“潑天的質疑”。在5月6日和7日股價連續(xù)兩天上漲后,，今日香飄飄股價開盤即下跌,，截至午間收盤，跌4.58%,，報18.54元,。

被質疑擺拍炒作后股價下跌

南都灣財社此前報道，香飄飄因諷日包裝事件被收獲了多個熱搜,，流量之下,，其涉事同款產品在直播間也大賣。同時,，其股價也連續(xù)兩天上漲,。其中，5月6日,，其開盤即漲停,，報收19.21元/股；5月7日,，盤中漲幅高達9.9%,，股價創(chuàng)2023年7月以來新高。

不過,，5月7日,，質疑香飄飄炒作擺拍的聲音出現，連知名媒體人胡錫進也連續(xù)兩天針對此事發(fā)聲,，稱“拿一個杯套擺拍,，冒充在日本店里銷售，假裝‘硬杠’,，這涉嫌出于商業(yè)利益欺騙國內消費者,，嚴重有違商業(yè)道德?！?/p>

5月8日,，香飄飄開盤即下跌，跌幅一度達到6.48%,。截至午間收盤,，香飄飄股價跌4.58%，報18.54元,。

另外,，食品飲料板塊截至午間收盤下跌0.78%。

香飄飄涉事產品,。

業(yè)績仍未回到2019年高峰

香飄飄官網顯示,，公司2005年誕生于浙江，2017年登陸上交所,，成為“中國奶茶第一股”,，目前擁有經銷商1000多家，分銷商上萬家,。

香飄飄依靠沖泡奶茶起家,，其經典廣告語“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”至今被很多人記得,。

去年,，香飄飄營收36.25億元,，同比增長15.9%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.8億元,，同比增長31.04%,。

無論是營收還是凈利潤，都一改此前兩年下滑態(tài)勢,。2020年至2022年,，香飄飄營收始終處于下滑狀態(tài)，凈利潤在2021年和2022年也連續(xù)兩年下滑,。

不過,，即便是2023年業(yè)績有了起色，香飄飄營收和凈利潤都未回到2019年的高峰,。那一年,，香飄飄營收為39.78億元，凈利潤為3.47億元,。

香飄飄去年業(yè)績情況,。

新茶飲圍攻下，香飄飄“飄”不動

在如今現制茶飲和“0糖0卡”健康趨勢的雙重夾擊下,，香飄飄有自己的焦慮,。

中國連鎖經營協會新茶飲委員會發(fā)布的《2023新茶飲研究報告》顯示，2023年全國新茶飲市場規(guī)模預計達1498億元,，到2025年國內消費市場規(guī)模有望突破2000億元,。

千億市場前景廣闊，新茶飲企業(yè)紛紛涌入,。天眼查數據顯示,，我國現存新茶飲相關企業(yè)33.8萬余家，其中,，2023年1月至12月新增注冊相關企業(yè)5.4萬余家,。

與之相對應的是，沖泡奶茶卻在逐漸失去城市年輕消費者的心,。與新茶飲相比,，沖泡奶茶品類單一、場景受限,，且添加有食品添加劑,、食用香精香料、糖等成分,，越來越不受當下年輕消費群體的歡迎,。

香飄飄也意識到了危機，2018年,，其明確“沖泡+即飲”的“雙輪驅動”戰(zhàn)略,，試圖將即飲業(yè)務板塊打造為“第二增長曲線”,。

去年，香飄飄一方面圍繞“健康化”對其沖泡類產品進行升級,，推出“如鮮”手作燕麥奶茶,、“鮮咖主義”手作燕麥拿鐵咖啡等產品；另一方面挖掘即飲業(yè)務的潛力,，比如蘭芳園凍檸茶主打“正宗港式風味”“0蔗糖”，試圖重回年輕消費群體的視野,。

年報顯示,，去年香飄飄沖泡業(yè)務營收26.86億元，占總營收的74%,；即飲業(yè)務營收9.01億元,，占總營收的25%。與2022年相比,，即飲業(yè)務營收占比有所提升,，但總體銷售份額仍然較小。

“公司即飲業(yè)務仍處于市場投入期,，仍需較多時間和資源投入,，公司產品單一的狀況將會在一段時間內持續(xù)存在?！毕泔h飄在年報中表示,。