香飄飄搬起流量砸自己的腳 營銷狂歡后的尷尬降溫
香飄飄搬起流量砸自己的腳
香飄飄，這家曾經風靡一時的奶茶品牌,，近期因一場意外事件重回公眾視野,。有網友稱在日本華人超市發(fā)現香飄飄產品杯托上帶有嘲諷日本核污水的標語，消息迅速點燃輿論,，香飄飄的直播間隨之變得火爆,，背景設定為“國貨之光”,，配以《亮劍》主題曲，主播以“同志”稱呼觀眾,，銷售額短期內激增,，股價也隨之攀升。然而,，隨著事件真實性受到質疑,，這股熱潮很快消退，香飄飄的銷售額和關注度回落至平常,。
香飄飄的產品特性決定了其消費場景相對有限,，需要熱水沖泡，與當下流行的即時飲用或現制奶茶相比,，顯得不夠便捷,。不少消費者表示，除非在特定環(huán)境,，如旅行途中或節(jié)日禮品選擇時,，才會想到香飄飄。品牌老化問題反映在財務報表上,，自2017年上市以來,，香飄飄的業(yè)績波動較大，雖然2023年有所回升,，但仍未達到昔日輝煌,，尤其是其核心沖泡奶茶業(yè)務及新推出的即飲業(yè)務表現平平。
與此同時,，新茶飲市場蓬勃發(fā)展,，品牌如喜茶、奈雪的茶,、蜜雪冰城等憑借鮮果茶飲,、快速擴張及資本助力，占據了市場大量份額,，相比之下,，香飄飄的轉型顯得滯后，尤其是在產品創(chuàng)新和渠道建設上,。盡管香飄飄創(chuàng)始人蔣建琪意識到外部競爭壓力,，并試圖通過引入新總裁楊冬云等措施尋求突破，但成效尚不明顯,。
蔣建琪曾考慮過開設線下實體店,，但受市場競爭和內部策略調整影響未能實施。香飄飄在嘗試多元化產品線時也遭遇挫折,，部分新品并未獲得市場認可,，反而加劇了品牌在市場定位上的模糊,。面對市場的快速變化，香飄飄如何調整策略,，重新找回市場地位,，成為其面臨的一大挑戰(zhàn)。在資本市場,，香飄飄的市值較峰值已大幅縮水,，顯示出投資者對其未來發(fā)展的不確定態(tài)度。香飄飄搬起流量砸自己的腳,？
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