香飄飄諷日“翻紅” 巧合還是噱頭？流量富貴能否持續(xù),？

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2024-05-06 20:50:11 北京商報

香飄飄諷日“翻紅” 巧合還是噱頭,？

流量時代，香飄飄因一系列熱點事件重回公眾視野,，特別是其產(chǎn)品包裝上的爭議性標(biāo)語引發(fā)了廣泛討論,。最初，網(wǎng)絡(luò)上流傳出香飄飄旗下MECO果汁茶在日本某商店的產(chǎn)品包裝上帶有批評核污水排放的字句,，迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵,。香飄飄的初步回應(yīng)較為簡單，稱正關(guān)注此事,，而對于是否涉及員工個人行為則未明確表態(tài),。

當(dāng)天晚間，香飄飄的立場變得鮮明,，高調(diào)支持涉事員工,，這一表態(tài)隨即成為熱門話題。緊接著,，香飄飄在直播間推出與爭議包裝相同的商品,，收獲了大量關(guān)注。次日,，其抖音直播間人氣高漲,，數(shù)款商品快速售罄，其中MECO果汁茶標(biāo)榜為“國貨之光”,，銷量顯著增長,，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場反響,。

MECO果汁茶作為香飄飄即飲業(yè)務(wù)的關(guān)鍵產(chǎn)品，承載著公司的厚望,。盡管近年來即飲市場表現(xiàn)有所波動,，香飄飄仍在積極探索適合的市場策略，包括產(chǎn)品定位調(diào)整,、營銷活動優(yōu)化及新產(chǎn)品的研發(fā),，力求在激烈的競爭中穩(wěn)固并擴(kuò)大市場份額。行業(yè)觀察家指出,，香飄飄的優(yōu)勢在于其廣泛的線下渠道布局,，但需面對產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌塑造方面的挑戰(zhàn)，以發(fā)掘下一個爆款產(chǎn)品,。

在此背景下,，香飄飄提出了“二次創(chuàng)業(yè)”的概念，旨在通過“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略及即飲業(yè)務(wù)的進(jìn)一步拓展,，開啟新的增長階段,。同時，品牌國際化是其尋求業(yè)績增長的另一途徑,，盡管香飄飄意識到海外市場的特殊性,，表示將審慎調(diào)整策略，穩(wěn)步前行,。香飄飄諷日“翻紅” 巧合還是噱頭,？

針對即飲業(yè)務(wù)的未來發(fā)展及如何平衡品牌形象等問題，香飄飄尚未對外做出具體回應(yīng),。顯而易見,，香飄飄正處在一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點，如何有效利用當(dāng)前的關(guān)注度,，轉(zhuǎn)化為品牌長期發(fā)展的動力,，將是其面臨的重要課題。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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