馬云顛覆阿里：我沒(méi)有答案,，但我知道方向(4)

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2024-05-08 16:51:09 搞笑的阿萬(wàn)

電商價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)一年有余，從數(shù)據(jù)來(lái)看，以抖音為代表的內(nèi)容電商更勝一籌,。

據(jù)尼爾森IQ近期發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),，在去年全渠道整體銷售額同比下跌0.04%的情況下,，內(nèi)容電商銷售額同比大增55.9%,，綜合電商跌幅超大盤(pán),，下跌5.8%,。

抖音2023年GMV（商品總成交額）同比增長(zhǎng)277%,，常客滲透率已經(jīng)超越天貓超市和京東超市,，僅次于淘寶和拼多多,。快手也在去年成為了繼淘寶,、京東,、拼多多、抖音后第五個(gè)交易總額破萬(wàn)億的電商平臺(tái),。

內(nèi)容電商的勢(shì)能從去年持續(xù)到了今年,。2024年1-2月春節(jié)期間，中國(guó)快消品市場(chǎng)線上銷售額增速達(dá)20.7%,，線下市場(chǎng)增速為-6.4%,。其中抖音電商增幅最大超70%，綜合電商增幅為4.4%。

即便是海外市場(chǎng),，抖音的內(nèi)容電商也同樣能打,。

Earnest Analytics分析了信用卡交易數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2023年9月抖音推出TikTok Shop以來(lái),，有超過(guò)11%的美國(guó)家庭通過(guò)TikTok Shop購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品,。

TikTok Shop的表現(xiàn)甚至超過(guò)了一眾美國(guó)本土社交內(nèi)容平臺(tái)。報(bào)告顯示,，今年2月,，TikTok Shop的銷售額占社交購(gòu)物GMV的68.1%，直播購(gòu)物應(yīng)用Whatnot占31%,，而Instagram Checkout,、Facebook Shop和Flip App的GMV合計(jì)不到1%。

隨著抖音比拼多多還便宜的討論越來(lái)越多,?！渡罹W(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，淘寶在各渠道的廣告投放內(nèi)容,，已經(jīng)開(kāi)始主打“淘寶比直播購(gòu)物更便宜”,，其低價(jià)法寶便是已全面入淘的1688。

首期1688入淘的三家店（1688嚴(yán)選淘寶店,、1688企業(yè)自采天貓店和1688工業(yè)行家選天貓店）的商品全部由產(chǎn)業(yè)帶源頭廠商直供,，支持1件包郵、24小時(shí)發(fā)貨和7天無(wú)理由退貨,。

為了奪回消費(fèi)者,，淘寶更是不惜將百億砸入短劇。近期淘寶發(fā)布了“百億淘劇計(jì)劃”,，包括向品牌定制劇投入千萬(wàn)資金,、超10億流量支持；和爆款I(lǐng)P,、明星,、頭部達(dá)人等聯(lián)合做短劇內(nèi)容等。

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