馬云顛覆阿里：我沒有答案，但我知道方向(4)
電商價格戰(zhàn)持續(xù)一年有余，從數(shù)據(jù)來看,，以抖音為代表的內容電商更勝一籌,。
據(jù)尼爾森IQ近期發(fā)布的最新監(jiān)測數(shù)據(jù),，在去年全渠道整體銷售額同比下跌0.04%的情況下,，內容電商銷售額同比大增55.9%，綜合電商跌幅超大盤,，下跌5.8%,。
抖音2023年GMV（商品總成交額）同比增長277%，?？蜐B透率已經超越天貓超市和京東超市,，僅次于淘寶和拼多多?？焓忠苍谌ツ瓿蔀榱死^淘寶,、京東、拼多多,、抖音后第五個交易總額破萬億的電商平臺。
內容電商的勢能從去年持續(xù)到了今年,。2024年1-2月春節(jié)期間,，中國快消品市場線上銷售額增速達20.7%，線下市場增速為-6.4%,。其中抖音電商增幅最大超70%,，綜合電商增幅為4.4%。
即便是海外市場,，抖音的內容電商也同樣能打,。
Earnest Analytics分析了信用卡交易數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2023年9月抖音推出TikTok Shop以來,，有超過11%的美國家庭通過TikTok Shop購買過商品,。
TikTok Shop的表現(xiàn)甚至超過了一眾美國本土社交內容平臺。報告顯示,，今年2月,，TikTok Shop的銷售額占社交購物GMV的68.1%，直播購物應用Whatnot占31%,，而Instagram Checkout,、Facebook Shop和Flip App的GMV合計不到1%。
隨著抖音比拼多多還便宜的討論越來越多,?！渡罹W》發(fā)現(xiàn)，淘寶在各渠道的廣告投放內容,，已經開始主打“淘寶比直播購物更便宜”,，其低價法寶便是已全面入淘的1688,。
首期1688入淘的三家店（1688嚴選淘寶店、1688企業(yè)自采天貓店和1688工業(yè)行家選天貓店）的商品全部由產業(yè)帶源頭廠商直供,，支持1件包郵,、24小時發(fā)貨和7天無理由退貨。
為了奪回消費者,，淘寶更是不惜將百億砸入短劇,。近期淘寶發(fā)布了“百億淘劇計劃”，包括向品牌定制劇投入千萬資金,、超10億流量支持,；和爆款IP、明星,、頭部達人等聯(lián)合做短劇內容等,。
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