椰樹去年繳稅近7個億 集團“換帥” 廣告“擦邊”(2)
截圖自椰樹抖音
據(jù)大眾日報,，早在2019年，國家廣播電視總局在發(fā)布的相關通知中就提到,，椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激,、宣揚低俗內(nèi)容、違背社會風尚,，價值導向存在偏差,，易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導。
近日,，網(wǎng)友發(fā)出椰樹2024年日歷引發(fā)討論,。視頻顯示，這款日歷不僅圖像“生猛”,，語言表述也十分露骨,。椰樹工作人員回應稱,，此日歷不出售，僅供內(nèi)部保存,。
此前在2023年3月，椰樹的直播間請來了一群身材健碩的男主播,，直播內(nèi)容是跳舞健身,。在電商活動“618”期間,，男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播,，讓椰樹又上了一次熱搜。
據(jù)界面新聞,，海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團孵化的新媒體公司,，主要負責椰樹的宣傳工作，其負責人尹丹丹曾回憶,，在2021年以前,，椰樹也拍了許多短片、宣傳片分發(fā)到公眾號等渠道商,，但因內(nèi)容風格非常官方,，傳播效果并不好。直到尹丹丹偶然發(fā)現(xiàn)了椰樹式模特的流量密碼,。
不過直播并沒有直接為椰樹帶來大幅收入增長,。為避免與經(jīng)銷商競爭，椰樹集團到如今都沒有在天貓,、京東,、拼多多等電商平臺開始官方旗艦店。早期,，椰樹甚至沒有在官方直播賬號中放上帶貨鏈接,。
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