椰樹去年繳稅近7個(gè)億 集團(tuán)“換帥” 廣告“擦邊”(2)
截圖自椰樹抖音
據(jù)大眾日?qǐng)?bào),，早在2019年，國(guó)家廣播電視總局在發(fā)布的相關(guān)通知中就提到,，椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激,、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚,，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差,，易對(duì)廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。
近日,，網(wǎng)友發(fā)出椰樹2024年日歷引發(fā)討論,。視頻顯示，這款日歷不僅圖像“生猛”,，語言表述也十分露骨,。椰樹工作人員回應(yīng)稱，此日歷不出售,，僅供內(nèi)部保存,。
此前在2023年3月，椰樹的直播間請(qǐng)來了一群身材健碩的男主播,，直播內(nèi)容是跳舞健身,。在電商活動(dòng)“618”期間，男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播,，讓椰樹又上了一次熱搜,。
據(jù)界面新聞，海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團(tuán)孵化的新媒體公司,，主要負(fù)責(zé)椰樹的宣傳工作,，其負(fù)責(zé)人尹丹丹曾回憶，在2021年以前,，椰樹也拍了許多短片,、宣傳片分發(fā)到公眾號(hào)等渠道商,，但因內(nèi)容風(fēng)格非常官方，傳播效果并不好,。直到尹丹丹偶然發(fā)現(xiàn)了椰樹式模特的流量密碼,。
不過直播并沒有直接為椰樹帶來大幅收入增長(zhǎng)。為避免與經(jīng)銷商競(jìng)爭(zhēng),，椰樹集團(tuán)到如今都沒有在天貓,、京東、拼多多等電商平臺(tái)開始官方旗艦店,。早期,，椰樹甚至沒有在官方直播賬號(hào)中放上帶貨鏈接。
(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)
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