椰樹去年繳稅近7個(gè)億 集團(tuán)“換帥” 廣告“擦邊”(2)
截圖自椰樹抖音
據(jù)大眾日報(bào),，早在2019年,，國家廣播電視總局在發(fā)布的相關(guān)通知中就提到,，椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激,、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容,、違背社會風(fēng)尚,，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差,，易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo),。
近日,，網(wǎng)友發(fā)出椰樹2024年日歷引發(fā)討論。視頻顯示,，這款日歷不僅圖像“生猛”,，語言表述也十分露骨。椰樹工作人員回應(yīng)稱,，此日歷不出售,，僅供內(nèi)部保存。
此前在2023年3月,，椰樹的直播間請來了一群身材健碩的男主播,，直播內(nèi)容是跳舞健身。在電商活動(dòng)“618”期間,，男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播,，讓椰樹又上了一次熱搜。
據(jù)界面新聞,，海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團(tuán)孵化的新媒體公司,，主要負(fù)責(zé)椰樹的宣傳工作,，其負(fù)責(zé)人尹丹丹曾回憶，在2021年以前,，椰樹也拍了許多短片,、宣傳片分發(fā)到公眾號等渠道商，但因內(nèi)容風(fēng)格非常官方,，傳播效果并不好,。直到尹丹丹偶然發(fā)現(xiàn)了椰樹式模特的流量密碼。
不過直播并沒有直接為椰樹帶來大幅收入增長,。為避免與經(jīng)銷商競爭,，椰樹集團(tuán)到如今都沒有在天貓、京東,、拼多多等電商平臺開始官方旗艦店,。早期，椰樹甚至沒有在官方直播賬號中放上帶貨鏈接,。
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