多次被罰后椰樹(shù)去年狂賣(mài)50億你喜歡他們的直播么買(mǎi)過(guò)他們的產(chǎn)品嗎

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2024-05-08 18:43:50 魯中晨報(bào)

椰樹(shù)集團(tuán)因其廣告風(fēng)格再次引發(fā)關(guān)注,，5月8日,，“椰樹(shù)涉擦邊廣告被罰40萬(wàn)”的話題成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。據(jù)信用中國(guó)網(wǎng)站公告，椰樹(shù)集團(tuán)因網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文違規(guī),，不僅使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員形象進(jìn)行商業(yè)推廣，還包含有悖于公序良俗的廣告語(yǔ),，如“用椰子擦乳”等,，遭到海口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局40萬(wàn)元的罰款,。此事件引起公眾討論,，部分網(wǎng)友對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)持續(xù)采用邊緣化營(yíng)銷(xiāo)策略表示不解。

盡管爭(zhēng)議不斷,，椰樹(shù)集團(tuán)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)卻呈現(xiàn)出逆市上揚(yáng)的趨勢(shì),。《椰樹(shù)人》內(nèi)刊數(shù)據(jù)顯示,，2021年至2022年,，椰樹(shù)產(chǎn)品銷(xiāo)量連續(xù)兩年增長(zhǎng)。2022年10月,，椰樹(shù)在抖音的直播活動(dòng)異?；鸨虝r(shí)間內(nèi)吸引了大量粉絲,，社交媒體話題熱度高漲,。盡管伴隨有土味、擦邊的爭(zhēng)議,，椰樹(shù)依然堅(jiān)持其獨(dú)特的直播風(fēng)格,，這一策略似乎為其帶來(lái)了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)報(bào)導(dǎo),，2023年椰樹(shù)集團(tuán)的總銷(xiāo)量,、銷(xiāo)售額及上繳稅金均有不同程度的增長(zhǎng)。

近日，椰樹(shù)集團(tuán)舉辦了2024年新春開(kāi)門(mén)紅大會(huì),，通報(bào)了2023年的經(jīng)營(yíng)情況：企業(yè)去年實(shí)現(xiàn)全年總銷(xiāo)量70萬(wàn)噸,，同比增長(zhǎng)10.26%；銷(xiāo)售額50億元,，同比增長(zhǎng)3.08%,；上繳稅金6.82億元，同比增長(zhǎng)15.39%,。

事實(shí)上,，這已是椰樹(shù)集團(tuán)連續(xù)第四年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強(qiáng)名單數(shù)據(jù),，2019-2022年,，椰樹(shù)集團(tuán)營(yíng)收分別為43.28億元、39.89億元,、46.16億元,、47.19億元。

而在此之前,，自2013年起椰樹(shù)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入便一直徘徊在40億左右,，并且增速大幅放緩，甚至在5個(gè)年份出現(xiàn)負(fù)值,。直到2021年,，椰樹(shù)才真正開(kāi)始逆襲。

也正從此時(shí)開(kāi)始,，椰樹(shù)集團(tuán)頻繁因廣告模特衣著,、文字、畫(huà)風(fēng)“擦邊”“露骨”而飽受市場(chǎng)爭(zhēng)議,，即便歷經(jīng)數(shù)次整改,，整體風(fēng)格依然變化不大,，“從小喝到大”等廣告標(biāo)語(yǔ)至今未變,。

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