多次被罰后椰樹去年狂賣50億你喜歡他們的直播么買過他們的產(chǎn)品嗎

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2024-05-08 18:43:50 魯中晨報

椰樹集團因其廣告風格再次引發(fā)關(guān)注,，5月8日,，“椰樹涉擦邊廣告被罰40萬”的話題成為網(wǎng)絡(luò)熱點,。據(jù)信用中國網(wǎng)站公告,，椰樹集團因網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文違規(guī),，不僅使用國家機關(guān)工作人員形象進行商業(yè)推廣,，還包含有悖于公序良俗的廣告語,，如“用椰子擦乳”等,，遭到?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局40萬元的罰款。此事件引起公眾討論,，部分網(wǎng)友對椰樹集團持續(xù)采用邊緣化營銷策略表示不解,。

盡管爭議不斷，椰樹集團的銷售業(yè)績卻呈現(xiàn)出逆市上揚的趨勢,?！兑瑯淙恕穬?nèi)刊數(shù)據(jù)顯示，2021年至2022年,，椰樹產(chǎn)品銷量連續(xù)兩年增長,。2022年10月，椰樹在抖音的直播活動異?；鸨?，短時間內(nèi)吸引了大量粉絲，社交媒體話題熱度高漲,。盡管伴隨有土味,、擦邊的爭議，椰樹依然堅持其獨特的直播風格,，這一策略似乎為其帶來了顯著的經(jīng)濟效益,。據(jù)報導，2023年椰樹集團的總銷量,、銷售額及上繳稅金均有不同程度的增長,。

近日,，椰樹集團舉辦了2024年新春開門紅大會，通報了2023年的經(jīng)營情況：企業(yè)去年實現(xiàn)全年總銷量70萬噸,，同比增長10.26%,；銷售額50億元，同比增長3.08%,；上繳稅金6.82億元,，同比增長15.39%。

事實上,，這已是椰樹集團連續(xù)第四年實現(xiàn)營收增長,。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強名單數(shù)據(jù)，2019-2022年,，椰樹集團營收分別為43.28億元,、39.89億元、46.16億元,、47.19億元,。

而在此之前,，自2013年起椰樹集團營業(yè)收入便一直徘徊在40億左右,，并且增速大幅放緩，甚至在5個年份出現(xiàn)負值,。直到2021年,，椰樹才真正開始逆襲。

也正從此時開始,，椰樹集團頻繁因廣告模特衣著,、文字、畫風“擦邊”“露骨”而飽受市場爭議,，即便歷經(jīng)數(shù)次整改,，整體風格依然變化不大，“從小喝到大”等廣告標語至今未變,。

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