椰樹去年在擦邊爭(zhēng)議中賣了50億土話直播反響熱烈

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2024-02-23 13:11:15 時(shí)代周報(bào)

原標(biāo)題：“擦邊”式直播很帶貨,？椰樹去年賣了50億元,，開出百萬(wàn)年薪找總經(jīng)理候選人

2023年在直播間出盡風(fēng)頭的椰樹集團(tuán)公布了去年的成績(jī)單。

近日,，椰樹集團(tuán)2024年新春開門紅大會(huì)在?？谂e行,。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，2023年,，椰樹集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全年總銷量70萬(wàn)噸,，同比增長(zhǎng)10.26%；銷售額50億元,，同比增長(zhǎng)3.08%,；上繳稅金6.82億元，同比增長(zhǎng)15.39%,。

此外,，2024年1月份，椰樹集團(tuán)銷量同比增長(zhǎng)20%,。

2015年以來,，椰樹集團(tuán)產(chǎn)值一直在40億元區(qū)間內(nèi)徘徊，近日公布的業(yè)績(jī)也標(biāo)志著椰樹銷售額終于突破50億元大關(guān),。

畫風(fēng)飽受爭(zhēng)議的直播帶貨是椰樹銷量增長(zhǎng)的助力之一,。

2022年10月，椰樹集團(tuán)在抖音上開啟直播首秀,，四位女主播身著緊身T恤和短褲在直播間熱舞,；2023年3月，椰樹直播間內(nèi)引入肌肉男模,，自此形成男女主播搭配熱舞的固定模式,；2023年5月，椰樹開啟淘寶直播首秀,。

椰樹直播間以主播才藝展示與推廣椰汁以外的產(chǎn)品為主,。

由于與品牌風(fēng)格結(jié)合的“土味”畫風(fēng)，椰樹的直播反響熱烈,。

據(jù)媒體報(bào)道,，截至2023年11月，椰樹集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)14次熱搜,、200場(chǎng)直播與1000萬(wàn)場(chǎng)均曝光的直播間戰(zhàn)績(jī),。

椰樹集團(tuán)抖音賬號(hào)粉絲目前已近200萬(wàn)

2023年12月,，椰樹直播間操盤手尹丹丹對(duì)媒體表示，椰樹集團(tuán)方面對(duì)直播團(tuán)隊(duì)沒有銷量考核指標(biāo),，不過直播確實(shí)推動(dòng)了集團(tuán)產(chǎn)品線下銷售的顯著增長(zhǎng),。

椰樹集團(tuán)前身是1956年建立的海口罐頭廠,。1986年,，王光興調(diào)任廠長(zhǎng)，并在此后主導(dǎo)研發(fā)出椰樹牌椰汁,。憑借熱銷的椰汁,，1992年起，椰樹集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)500家大型工業(yè)企業(yè)行列,，成為國(guó)內(nèi)椰汁賽道龍頭,。

不過，隨著低糖低脂飲料逐漸成為消費(fèi)主流,，椰樹集團(tuán)的椰汁龍頭的光環(huán)也逐漸暗淡,，品牌老化明顯。2014年,，王光興在接受海南日?qǐng)?bào)采訪時(shí)曾表示,，集團(tuán)的目標(biāo)是在“十二五”期間完成60億元產(chǎn)值，“十三五”期間產(chǎn)值超過100億元,，但2023年業(yè)績(jī)才破50億元,，椰樹集團(tuán)的步調(diào)顯然未及預(yù)期。

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