椰樹去年在擦邊爭議中賣了50億土話直播反響熱烈

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-02-23 13:11:15 時代周報

原標(biāo)題：“擦邊”式直播很帶貨,？椰樹去年賣了50億元,，開出百萬年薪找總經(jīng)理候選人

2023年在直播間出盡風(fēng)頭的椰樹集團(tuán)公布了去年的成績單。

近日，椰樹集團(tuán)2024年新春開門紅大會在?？谂e行,。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道,，2023年,，椰樹集團(tuán)實現(xiàn)全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%,；銷售額50億元,，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元,，同比增長15.39%,。

此外，2024年1月份,，椰樹集團(tuán)銷量同比增長20%,。

2015年以來，椰樹集團(tuán)產(chǎn)值一直在40億元區(qū)間內(nèi)徘徊,，近日公布的業(yè)績也標(biāo)志著椰樹銷售額終于突破50億元大關(guān),。

畫風(fēng)飽受爭議的直播帶貨是椰樹銷量增長的助力之一。

2022年10月,，椰樹集團(tuán)在抖音上開啟直播首秀,，四位女主播身著緊身T恤和短褲在直播間熱舞；2023年3月,，椰樹直播間內(nèi)引入肌肉男模,，自此形成男女主播搭配熱舞的固定模式；2023年5月,，椰樹開啟淘寶直播首秀,。

椰樹直播間以主播才藝展示與推廣椰汁以外的產(chǎn)品為主。

由于與品牌風(fēng)格結(jié)合的“土味”畫風(fēng),，椰樹的直播反響熱烈,。

據(jù)媒體報道，截至2023年11月,，椰樹集團(tuán)已實現(xiàn)14次熱搜,、200場直播與1000萬場均曝光的直播間戰(zhàn)績,。

椰樹集團(tuán)抖音賬號粉絲目前已近200萬

2023年12月，椰樹直播間操盤手尹丹丹對媒體表示,，椰樹集團(tuán)方面對直播團(tuán)隊沒有銷量考核指標(biāo),，不過直播確實推動了集團(tuán)產(chǎn)品線下銷售的顯著增長。

椰樹集團(tuán)前身是1956年建立的?？诠揞^廠,。1986年,，王光興調(diào)任廠長,，并在此后主導(dǎo)研發(fā)出椰樹牌椰汁。憑借熱銷的椰汁,，1992年起,，椰樹集團(tuán)進(jìn)入中國500家大型工業(yè)企業(yè)行列，成為國內(nèi)椰汁賽道龍頭,。

不過,，隨著低糖低脂飲料逐漸成為消費主流，椰樹集團(tuán)的椰汁龍頭的光環(huán)也逐漸暗淡,，品牌老化明顯,。2014年，王光興在接受海南日報采訪時曾表示,，集團(tuán)的目標(biāo)是在“十二五”期間完成60億元產(chǎn)值,，“十三五”期間產(chǎn)值超過100億元，但2023年業(yè)績才破50億元,，椰樹集團(tuán)的步調(diào)顯然未及預(yù)期,。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

椰樹去年在擦邊爭議中賣了50億 土話直播反響熱烈

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

椰樹去年在擦邊爭議中賣了50億土話直播反響熱烈