椰樹去年在擦邊爭議中賣了50億土話直播反響熱烈

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2024-02-23 13:11:15 時代周報

原標題：“擦邊”式直播很帶貨,？椰樹去年賣了50億元，開出百萬年薪找總經(jīng)理候選人

2023年在直播間出盡風頭的椰樹集團公布了去年的成績單。

近日，椰樹集團2024年新春開門紅大會在?？谂e行。

據(jù)當?shù)孛襟w報道,，2023年,，椰樹集團實現(xiàn)全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%,；銷售額50億元,，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元,，同比增長15.39%,。

此外，2024年1月份,，椰樹集團銷量同比增長20%,。

2015年以來，椰樹集團產(chǎn)值一直在40億元區(qū)間內(nèi)徘徊,，近日公布的業(yè)績也標志著椰樹銷售額終于突破50億元大關(guān),。

畫風飽受爭議的直播帶貨是椰樹銷量增長的助力之一。

2022年10月,，椰樹集團在抖音上開啟直播首秀，四位女主播身著緊身T恤和短褲在直播間熱舞,；2023年3月,，椰樹直播間內(nèi)引入肌肉男模，自此形成男女主播搭配熱舞的固定模式,；2023年5月,，椰樹開啟淘寶直播首秀。

椰樹直播間以主播才藝展示與推廣椰汁以外的產(chǎn)品為主,。

由于與品牌風格結(jié)合的“土味”畫風,，椰樹的直播反響熱烈。

據(jù)媒體報道,，截至2023年11月,，椰樹集團已實現(xiàn)14次熱搜、200場直播與1000萬場均曝光的直播間戰(zhàn)績,。

椰樹集團抖音賬號粉絲目前已近200萬

2023年12月,，椰樹直播間操盤手尹丹丹對媒體表示,，椰樹集團方面對直播團隊沒有銷量考核指標，不過直播確實推動了集團產(chǎn)品線下銷售的顯著增長,。

椰樹集團前身是1956年建立的?？诠揞^廠,。1986年,，王光興調(diào)任廠長，并在此后主導研發(fā)出椰樹牌椰汁,。憑借熱銷的椰汁,，1992年起，椰樹集團進入中國500家大型工業(yè)企業(yè)行列,，成為國內(nèi)椰汁賽道龍頭,。

不過，隨著低糖低脂飲料逐漸成為消費主流,，椰樹集團的椰汁龍頭的光環(huán)也逐漸暗淡,，品牌老化明顯。2014年,，王光興在接受海南日報采訪時曾表示,，集團的目標是在“十二五”期間完成60億元產(chǎn)值，“十三五”期間產(chǎn)值超過100億元,，但2023年業(yè)績才破50億元,，椰樹集團的步調(diào)顯然未及預期。

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