原標(biāo)題：“擦邊”式直播很帶貨,？椰樹去年賣了50億元,，開出百萬年薪找總經(jīng)理候選人

2023年在直播間出盡風(fēng)頭的椰樹集團(tuán)公布了去年的成績單。

近日,，椰樹集團(tuán)2024年新春開門紅大會在?？谂e行。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道,，2023年,，椰樹集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%,；銷售額50億元,，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元,，同比增長15.39%,。

此外，2024年1月份,，椰樹集團(tuán)銷量同比增長20%,。

2015年以來，椰樹集團(tuán)產(chǎn)值一直在40億元區(qū)間內(nèi)徘徊,，近日公布的業(yè)績也標(biāo)志著椰樹銷售額終于突破50億元大關(guān),。

畫風(fēng)飽受爭議的直播帶貨是椰樹銷量增長的助力之一。

2022年10月,，椰樹集團(tuán)在抖音上開啟直播首秀,，四位女主播身著緊身T恤和短褲在直播間熱舞；2023年3月,，椰樹直播間內(nèi)引入肌肉男模,，自此形成男女主播搭配熱舞的固定模式；2023年5月,，椰樹開啟淘寶直播首秀,。

椰樹直播間以主播才藝展示與推廣椰汁以外的產(chǎn)品為主。

由于與品牌風(fēng)格結(jié)合的“土味”畫風(fēng),，椰樹的直播反響熱烈,。

據(jù)媒體報道，截至2023年11月,，椰樹集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)14次熱搜,、200場直播與1000萬場均曝光的直播間戰(zhàn)績。

椰樹集團(tuán)抖音賬號粉絲目前已近200萬

2023年12月,，椰樹直播間操盤手尹丹丹對媒體表示,，椰樹集團(tuán)方面對直播團(tuán)隊沒有銷量考核指標(biāo),，不過直播確實(shí)推動了集團(tuán)產(chǎn)品線下銷售的顯著增長。

椰樹集團(tuán)前身是1956年建立的?？诠揞^廠,。1986年，王光興調(diào)任廠長,，并在此后主導(dǎo)研發(fā)出椰樹牌椰汁,。憑借熱銷的椰汁，1992年起,，椰樹集團(tuán)進(jìn)入中國500家大型工業(yè)企業(yè)行列,，成為國內(nèi)椰汁賽道龍頭。

不過,，隨著低糖低脂飲料逐漸成為消費(fèi)主流,，椰樹集團(tuán)的椰汁龍頭的光環(huán)也逐漸暗淡，品牌老化明顯,。2014年，王光興在接受海南日報采訪時曾表示,，集團(tuán)的目標(biāo)是在“十二五”期間完成60億元產(chǎn)值,，“十三五”期間產(chǎn)值超過100億元，但2023年業(yè)績才破50億元,，椰樹集團(tuán)的步調(diào)顯然未及預(yù)期,。

為追趕市場,，除了開啟直播，椰樹也在推動品牌年輕化。2022年4月,，椰樹與瑞幸咖啡推出聯(lián)名款產(chǎn)品椰云拿鐵，椰云拿鐵也是椰樹集團(tuán)34年來首次推出跨界聯(lián)名產(chǎn)品,。更早前的2021年12月20日,，椰樹則宣布與深圳免稅集團(tuán)在海口觀瀾湖免稅城推出深椰酒館,，將“深深喜歡你椰”作為宣傳語,，推出了“深清氣爽椰”“深深喜歡你椰”兩款加入了椰樹牌椰汁的酒飲。

不過,，目前椰樹集團(tuán)正面臨管理層老化的問題,。

身為椰樹集團(tuán)靈魂人物的王光興生于1940年，1980年開始擔(dān)任椰樹集團(tuán)董事長,，2020年退出公司后,，董事長一職由趙波接任。資料顯示,，趙波在椰樹集團(tuán)從基層做起,，2008年7月通過集團(tuán)首屆公開競選大會當(dāng)選集團(tuán)總經(jīng)理,。截至目前，趙波已任椰樹集團(tuán)總經(jīng)理16年,。

2020年至今,，椰樹集團(tuán)先后多次對外發(fā)布培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校招生通知，且出具的薪資條件頗豐,。

通知顯示,，入學(xué)第一年，本科生,、碩士生與博士生的年薪分別在16.8萬元,、25.2萬元與33.6萬元。

2023年8月,，椰樹集團(tuán)發(fā)布第六期培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校招生通知,，并將本科生、碩士生與博士生的年薪分別提高至24萬元,、36萬元與48萬元,。

升任集團(tuán)副總后的年薪更是從原來的108.69萬元漲至155.27萬元。

盡管提供的待遇頗豐,，但根據(jù)招生公告,，要當(dāng)上椰樹集團(tuán)的總經(jīng)理，仍需在市場,、車間與集團(tuán)經(jīng)營班子歷練14年,。

年銷售邁上50億大關(guān)后，椰樹集團(tuán)能否有更大的突破,？就公司經(jīng)營情況,，2月22日，時代周報記者多次致電椰樹集團(tuán),，未獲回復(fù),。