原標(biāo)題：“擦邊”式直播很帶貨,？椰樹(shù)去年賣(mài)了50億元，開(kāi)出百萬(wàn)年薪找總經(jīng)理候選人

2023年在直播間出盡風(fēng)頭的椰樹(shù)集團(tuán)公布了去年的成績(jī)單,。

近日，椰樹(shù)集團(tuán)2024年新春開(kāi)門(mén)紅大會(huì)在?？谂e行。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道,，2023年,，椰樹(shù)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全年總銷(xiāo)量70萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.26%,；銷(xiāo)售額50億元,，同比增長(zhǎng)3.08%；上繳稅金6.82億元,，同比增長(zhǎng)15.39%,。

此外，2024年1月份,，椰樹(shù)集團(tuán)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)20%,。

2015年以來(lái),，椰樹(shù)集團(tuán)產(chǎn)值一直在40億元區(qū)間內(nèi)徘徊，近日公布的業(yè)績(jī)也標(biāo)志著椰樹(shù)銷(xiāo)售額終于突破50億元大關(guān),。

畫(huà)風(fēng)飽受爭(zhēng)議的直播帶貨是椰樹(shù)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的助力之一。

2022年10月,，椰樹(shù)集團(tuán)在抖音上開(kāi)啟直播首秀,，四位女主播身著緊身T恤和短褲在直播間熱舞；2023年3月,，椰樹(shù)直播間內(nèi)引入肌肉男模，自此形成男女主播搭配熱舞的固定模式；2023年5月,，椰樹(shù)開(kāi)啟淘寶直播首秀。

椰樹(shù)直播間以主播才藝展示與推廣椰汁以外的產(chǎn)品為主。

由于與品牌風(fēng)格結(jié)合的“土味”畫(huà)風(fēng),，椰樹(shù)的直播反響熱烈,。

據(jù)媒體報(bào)道,，截至2023年11月,，椰樹(shù)集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)14次熱搜、200場(chǎng)直播與1000萬(wàn)場(chǎng)均曝光的直播間戰(zhàn)績(jī)。

椰樹(shù)集團(tuán)抖音賬號(hào)粉絲目前已近200萬(wàn)

2023年12月,，椰樹(shù)直播間操盤(pán)手尹丹丹對(duì)媒體表示,，椰樹(shù)集團(tuán)方面對(duì)直播團(tuán)隊(duì)沒(méi)有銷(xiāo)量考核指標(biāo),，不過(guò)直播確實(shí)推動(dòng)了集團(tuán)產(chǎn)品線(xiàn)下銷(xiāo)售的顯著增長(zhǎng)。

椰樹(shù)集團(tuán)前身是1956年建立的?？诠揞^廠(chǎng)。1986年,，王光興調(diào)任廠(chǎng)長(zhǎng)，并在此后主導(dǎo)研發(fā)出椰樹(shù)牌椰汁,。憑借熱銷(xiāo)的椰汁,，1992年起,，椰樹(shù)集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)500家大型工業(yè)企業(yè)行列，成為國(guó)內(nèi)椰汁賽道龍頭,。

不過(guò),，隨著低糖低脂飲料逐漸成為消費(fèi)主流,，椰樹(shù)集團(tuán)的椰汁龍頭的光環(huán)也逐漸暗淡,，品牌老化明顯,。2014年，王光興在接受海南日?qǐng)?bào)采訪(fǎng)時(shí)曾表示,，集團(tuán)的目標(biāo)是在“十二五”期間完成60億元產(chǎn)值,，“十三五”期間產(chǎn)值超過(guò)100億元，但2023年業(yè)績(jī)才破50億元,，椰樹(shù)集團(tuán)的步調(diào)顯然未及預(yù)期,。

為追趕市場(chǎng),，除了開(kāi)啟直播，椰樹(shù)也在推動(dòng)品牌年輕化,。2022年4月,，椰樹(shù)與瑞幸咖啡推出聯(lián)名款產(chǎn)品椰云拿鐵，椰云拿鐵也是椰樹(shù)集團(tuán)34年來(lái)首次推出跨界聯(lián)名產(chǎn)品,。更早前的2021年12月20日,，椰樹(shù)則宣布與深圳免稅集團(tuán)在海口觀(guān)瀾湖免稅城推出深椰酒館,，將“深深喜歡你椰”作為宣傳語(yǔ),，推出了“深清氣爽椰”“深深喜歡你椰”兩款加入了椰樹(shù)牌椰汁的酒飲。

不過(guò),，目前椰樹(shù)集團(tuán)正面臨管理層老化的問(wèn)題,。

身為椰樹(shù)集團(tuán)靈魂人物的王光興生于1940年,，1980年開(kāi)始擔(dān)任椰樹(shù)集團(tuán)董事長(zhǎng),，2020年退出公司后，董事長(zhǎng)一職由趙波接任,。資料顯示,，趙波在椰樹(shù)集團(tuán)從基層做起，2008年7月通過(guò)集團(tuán)首屆公開(kāi)競(jìng)選大會(huì)當(dāng)選集團(tuán)總經(jīng)理,。截至目前，趙波已任椰樹(shù)集團(tuán)總經(jīng)理16年。

2020年至今,，椰樹(shù)集團(tuán)先后多次對(duì)外發(fā)布培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校招生通知,，且出具的薪資條件頗豐,。

通知顯示,，入學(xué)第一年,，本科生,、碩士生與博士生的年薪分別在16.8萬(wàn)元,、25.2萬(wàn)元與33.6萬(wàn)元。

2023年8月,，椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布第六期培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校招生通知,，并將本科生、碩士生與博士生的年薪分別提高至24萬(wàn)元,、36萬(wàn)元與48萬(wàn)元,。

升任集團(tuán)副總后的年薪更是從原來(lái)的108.69萬(wàn)元漲至155.27萬(wàn)元。

盡管提供的待遇頗豐,，但根據(jù)招生公告,，要當(dāng)上椰樹(shù)集團(tuán)的總經(jīng)理，仍需在市場(chǎng),、車(chē)間與集團(tuán)經(jīng)營(yíng)班子歷練14年,。

年銷(xiāo)售邁上50億大關(guān)后，椰樹(shù)集團(tuán)能否有更大的突破,？就公司經(jīng)營(yíng)情況,，2月22日，時(shí)代周報(bào)記者多次致電椰樹(shù)集團(tuán),，未獲回復(fù),。