媒體談椰樹擦邊廣告：當重拳治理，屢罰不改引熱議

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2024-05-10 14:59:10 界面新聞

媒體談椰樹擦邊廣告：當重拳治理

椰樹集團再次因其廣告內容觸碰界限而受到處罰,。5月6日,，根據國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的信息，椰樹集團因廣告中包含有礙社會公共秩序及違背良好風尚的內容,，被?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局處以40萬元罰款。此次處罰源于椰樹集團網站發(fā)布的宣傳材料中,，不當使用國家機關工作人員進行商業(yè)推廣,，并采用了一些挑戰(zhàn)公序良俗的廣告詞，如“用椰子擦乳”及“南太平洋美女很少‘飛機場’”等,，這些行為涉嫌違反廣告法,。

盡管椰樹集團官網上已不見處罰決定書中特別指出的違規(guī)廣告語，但其標志性的廣告語“我從小喝到大”和強調性別特征的“女人有女人味,，男人有男人味”依然存在,，配以品牌代言人的形象展示。椰樹集團在其官網文章中也提及了與各級領導有關的企業(yè)發(fā)展歷史,，進一步展示了其獨特的宣傳風格,。媒體談椰樹擦邊廣告：當重拳治理,。

椰樹集團的營銷策略一直以來都伴隨著爭議與高曝光度，形成了一種“黑紅”現象,。這并非該企業(yè)首次遭遇行政處罰,，過往記錄顯示，椰樹集團曾因發(fā)布不當廣告內容多次被罰款,，但其品牌形象和營銷手段似乎并未發(fā)生根本性變化,。這種堅持特立獨行風格的背后，很大程度上反映了創(chuàng)始人王光興的個人審美偏好和企業(yè)運營理念,。

近年來,，椰樹集團將其營銷戰(zhàn)場擴展到了線上,，特別是通過“土欲風”直播吸引了大量關注,。這一系列直播活動由其新媒體公司海南記得開心文化傳媒策劃執(zhí)行,，成功利用特定模式吸引觀眾，盡管內容引發(fā)討論,，卻也顯著提升了品牌關注度,。據稱，這些直播策略同樣得到了創(chuàng)始人王光興的直接指導,，并取得了顯著的傳播效果,。

椰樹集團之所以能持續(xù)其獨特策略并保持公眾的高度關注，部分原因在于其產品的穩(wěn)定質量和不斷增長的銷售業(yè)績,。2023年，椰樹集團宣布全年銷售額達到50億元,，創(chuàng)下歷史新高,，顯示出即便在爭議中，其市場表現依舊強勁,。

然而,，椰樹集團也面臨著市場份額下滑的現實挑戰(zhàn)。盡管業(yè)績增長,，但在競爭激烈的飲料市場中,，椰樹椰汁的市場占有率已大幅減少，從昔日的主導地位滑落,。與此同時,，集團設定的產值目標尚未完全達成，顯示出未來發(fā)展的道路仍充滿變數與挑戰(zhàn),。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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