媒體談椰樹擦邊廣告：當(dāng)重拳治理,，屢罰不改引熱議

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2024-05-10 14:59:10 界面新聞

媒體談椰樹擦邊廣告：當(dāng)重拳治理

椰樹集團(tuán)再次因其廣告內(nèi)容觸碰界限而受到處罰,。5月6日，根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的信息，椰樹集團(tuán)因廣告中包含有礙社會(huì)公共秩序及違背良好風(fēng)尚的內(nèi)容,，被海口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局處以40萬元罰款,。此次處罰源于椰樹集團(tuán)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳材料中,，不當(dāng)使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)推廣，并采用了一些挑戰(zhàn)公序良俗的廣告詞,，如“用椰子擦乳”及“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等,，這些行為涉嫌違反廣告法。

盡管椰樹集團(tuán)官網(wǎng)上已不見處罰決定書中特別指出的違規(guī)廣告語,，但其標(biāo)志性的廣告語“我從小喝到大”和強(qiáng)調(diào)性別特征的“女人有女人味,，男人有男人味”依然存在，配以品牌代言人的形象展示,。椰樹集團(tuán)在其官網(wǎng)文章中也提及了與各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)有關(guān)的企業(yè)發(fā)展歷史,，進(jìn)一步展示了其獨(dú)特的宣傳風(fēng)格。媒體談椰樹擦邊廣告：當(dāng)重拳治理,。

椰樹集團(tuán)的營銷策略一直以來都伴隨著爭議與高曝光度,，形成了一種“黑紅”現(xiàn)象。這并非該企業(yè)首次遭遇行政處罰,，過往記錄顯示,，椰樹集團(tuán)曾因發(fā)布不當(dāng)廣告內(nèi)容多次被罰款，但其品牌形象和營銷手段似乎并未發(fā)生根本性變化,。這種堅(jiān)持特立獨(dú)行風(fēng)格的背后,，很大程度上反映了創(chuàng)始人王光興的個(gè)人審美偏好和企業(yè)運(yùn)營理念。

近年來,，椰樹集團(tuán)將其營銷戰(zhàn)場(chǎng)擴(kuò)展到了線上,，特別是通過“土欲風(fēng)”直播吸引了大量關(guān)注,。這一系列直播活動(dòng)由其新媒體公司海南記得開心文化傳媒策劃執(zhí)行，成功利用特定模式吸引觀眾,，盡管內(nèi)容引發(fā)討論,，卻也顯著提升了品牌關(guān)注度。據(jù)稱,，這些直播策略同樣得到了創(chuàng)始人王光興的直接指導(dǎo),，并取得了顯著的傳播效果。

椰樹集團(tuán)之所以能持續(xù)其獨(dú)特策略并保持公眾的高度關(guān)注,，部分原因在于其產(chǎn)品的穩(wěn)定質(zhì)量和不斷增長的銷售業(yè)績,。2023年，椰樹集團(tuán)宣布全年銷售額達(dá)到50億元,，創(chuàng)下歷史新高,，顯示出即便在爭議中，其市場(chǎng)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁,。

然而,，椰樹集團(tuán)也面臨著市場(chǎng)份額下滑的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。盡管業(yè)績?cè)鲩L,，但在競爭激烈的飲料市場(chǎng)中,，椰樹椰汁的市場(chǎng)占有率已大幅減少，從昔日的主導(dǎo)地位滑落,。與此同時(shí),，集團(tuán)設(shè)定的產(chǎn)值目標(biāo)尚未完全達(dá)成，顯示出未來發(fā)展的道路仍充滿變數(shù)與挑戰(zhàn),。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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