媒體談椰樹(shù)擦邊廣告：當(dāng)重拳治理

椰樹(shù)集團(tuán)再次因其廣告內(nèi)容觸碰界限而受到處罰,。5月6日,，根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的信息，椰樹(shù)集團(tuán)因廣告中包含有礙社會(huì)公共秩序及違背良好風(fēng)尚的內(nèi)容，被?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局處以40萬(wàn)元罰款。此次處罰源于椰樹(shù)集團(tuán)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳材料中，不當(dāng)使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)推廣,，并采用了一些挑戰(zhàn)公序良俗的廣告詞，如“用椰子擦乳”及“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等,，這些行為涉嫌違反廣告法,。

盡管椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)上已不見(jiàn)處罰決定書(shū)中特別指出的違規(guī)廣告語(yǔ)，但其標(biāo)志性的廣告語(yǔ)“我從小喝到大”和強(qiáng)調(diào)性別特征的“女人有女人味,，男人有男人味”依然存在,，配以品牌代言人的形象展示,。椰樹(shù)集團(tuán)在其官網(wǎng)文章中也提及了與各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)有關(guān)的企業(yè)發(fā)展歷史，進(jìn)一步展示了其獨(dú)特的宣傳風(fēng)格,。媒體談椰樹(shù)擦邊廣告：當(dāng)重拳治理,。

椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)銷策略一直以來(lái)都伴隨著爭(zhēng)議與高曝光度，形成了一種“黑紅”現(xiàn)象,。這并非該企業(yè)首次遭遇行政處罰,，過(guò)往記錄顯示，椰樹(shù)集團(tuán)曾因發(fā)布不當(dāng)廣告內(nèi)容多次被罰款,，但其品牌形象和營(yíng)銷手段似乎并未發(fā)生根本性變化,。這種堅(jiān)持特立獨(dú)行風(fēng)格的背后，很大程度上反映了創(chuàng)始人王光興的個(gè)人審美偏好和企業(yè)運(yùn)營(yíng)理念,。

近年來(lái),，椰樹(shù)集團(tuán)將其營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)擴(kuò)展到了線上，特別是通過(guò)“土欲風(fēng)”直播吸引了大量關(guān)注,。這一系列直播活動(dòng)由其新媒體公司海南記得開(kāi)心文化傳媒策劃執(zhí)行,，成功利用特定模式吸引觀眾，盡管內(nèi)容引發(fā)討論,，卻也顯著提升了品牌關(guān)注度,。據(jù)稱，這些直播策略同樣得到了創(chuàng)始人王光興的直接指導(dǎo),，并取得了顯著的傳播效果,。

椰樹(shù)集團(tuán)之所以能持續(xù)其獨(dú)特策略并保持公眾的高度關(guān)注，部分原因在于其產(chǎn)品的穩(wěn)定質(zhì)量和不斷增長(zhǎng)的銷售業(yè)績(jī),。2023年,，椰樹(shù)集團(tuán)宣布全年銷售額達(dá)到50億元，創(chuàng)下歷史新高,，顯示出即便在爭(zhēng)議中,，其市場(chǎng)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁。

然而,，椰樹(shù)集團(tuán)也面臨著市場(chǎng)份額下滑的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn),。盡管業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)中,，椰樹(shù)椰汁的市場(chǎng)占有率已大幅減少,，從昔日的主導(dǎo)地位滑落。與此同時(shí),，集團(tuán)設(shè)定的產(chǎn)值目標(biāo)尚未完全達(dá)成,，顯示出未來(lái)發(fā)展的道路仍充滿變數(shù)與挑戰(zhàn)。