媒體：椰樹(shù)低俗標(biāo)簽絕不是成功法寶 擦邊營(yíng)銷背后的真贏家？
椰樹(shù)集團(tuán)再次因其廣告內(nèi)容觸犯公序良俗而遭到處罰,，罰款金額為40萬(wàn)元,。這些廣告包含諸如“用椰子擦乳”等擦邊營(yíng)銷語(yǔ)句,，引發(fā)了公眾關(guān)注。椰樹(shù)集團(tuán)長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)持使用帶有爭(zhēng)議的廣告策略,，盡管多次遭受罰款，但似乎并未改變其營(yíng)銷風(fēng)格。這種策略雖然被一些人批評(píng)為庸俗,，但似乎并未影響其市場(chǎng)表現(xiàn)，企業(yè)營(yíng)收連續(xù)四年增長(zhǎng),，2023年的銷售額達(dá)到了50億元,。椰樹(shù)的成功部分歸因于其廣告引發(fā)的高關(guān)注度,，即使在網(wǎng)絡(luò)直播中遭遇限制，其仍通過(guò)官方直播間聚焦品牌宣傳,，吸引更多新用戶群體,，而非直接追求銷售轉(zhuǎn)化。
值得注意的是,，椰樹(shù)集團(tuán)的產(chǎn)品線不僅限于椰汁,，還包括茶飲、果汁等多種產(chǎn)品,，而這些產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng),，部分得益于其獨(dú)特的營(yíng)銷方式。盡管如此,，評(píng)論指出,，企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展終究要依靠產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，而非僅僅依賴爭(zhēng)議性營(yíng)銷,。對(duì)于椰樹(shù)集團(tuán)而言,，重要的是認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的基本認(rèn)可，并應(yīng)將更多精力投入到提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量上,。同時(shí),，這也對(duì)其他試圖模仿椰樹(shù)營(yíng)銷策略的企業(yè)提出了警示，強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量的重要性,，而非僅僅模仿表面的營(yíng)銷手法,。
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