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媒體：椰樹低俗標(biāo)簽絕不是成功法寶 擦邊營銷背后的真贏家？

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2024-05-09 12:13:11  正觀新聞

椰樹集團再次因其廣告內(nèi)容觸犯公序良俗而遭到處罰,，罰款金額為40萬元,。這些廣告包含諸如“用椰子擦乳”等擦邊營銷語句,，引發(fā)了公眾關(guān)注,。椰樹集團長久以來堅持使用帶有爭議的廣告策略,，盡管多次遭受罰款,，但似乎并未改變其營銷風(fēng)格,。這種策略雖然被一些人批評為庸俗,，但似乎并未影響其市場表現(xiàn),，企業(yè)營收連續(xù)四年增長，2023年的銷售額達到了50億元,。椰樹的成功部分歸因于其廣告引發(fā)的高關(guān)注度,，即使在網(wǎng)絡(luò)直播中遭遇限制，其仍通過官方直播間聚焦品牌宣傳，吸引更多新用戶群體,，而非直接追求銷售轉(zhuǎn)化,。

值得注意的是，椰樹集團的產(chǎn)品線不僅限于椰汁,，還包括茶飲,、果汁等多種產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品的銷量增長,，部分得益于其獨特的營銷方式,。盡管如此，評論指出,，企業(yè)的長遠發(fā)展終究要依靠產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù),，而非僅僅依賴爭議性營銷。對于椰樹集團而言,，重要的是認識到消費者對其產(chǎn)品的基本認可,，并應(yīng)將更多精力投入到提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量上。同時,，這也對其他試圖模仿椰樹營銷策略的企業(yè)提出了警示,，強調(diào)了創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，而非僅僅模仿表面的營銷手法,。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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