媒體：椰樹低俗標簽絕不是成功法罰款金額達40萬元

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2024-05-09 19:14:05 東方財富網(wǎng)

椰樹集團再次因其富有爭議的營銷策略遭受處罰,，罰款金額達40萬元。該集團廣告中出現(xiàn)的“用椰子擦乳”及涉及南太平洋女性身材描述的內(nèi)容,，被?？谑袌霰O(jiān)管部門認定違反公序良俗,。椰樹集團長久以來堅持其獨特的廣告風格，常游走于邊緣地帶,，盡管多次受罰,，卻似乎未減其廣告創(chuàng)意中的大膽元素。

“一直在擦邊,，從未被超越,。超越椰樹的，永遠是椰樹的下一次擦邊,?！苯眨瑯浼瘓F因發(fā)布擦邊廣告被?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬元一事登上熱搜,。據(jù)悉，這已不是椰樹集團首次因“擦邊”被罰,，且其主頁依舊展示著相關(guān)招生爭議廣告,。對此,，椰樹集團暫未正面回應(yīng)，當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門也暫未透露更多消息,。律師表示,，根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，企業(yè)應(yīng)慎重選擇廣告內(nèi)容,、廣告用語,，從尊重消費者的角度出發(fā)，在符合社會公序良俗的基礎(chǔ)之上進行合理范圍的創(chuàng)新,?！袄脧V告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴重的,，甚至可能涉嫌構(gòu)成虛假廣告罪,，需承擔刑事責任?！?/p>

椰樹牌椰汁圖源官方微信

“虛心接受，但堅決不改”,？

椰樹集團成立于1980年,，前身是瀕臨破產(chǎn)的海口罐頭廠,，幾十年來,，憑借“獨特”的營銷手段和商業(yè)化模式，頻登各平臺熱搜榜,，“赤裸”地走在消費前沿,。伴隨著營銷帶來的爭議，椰樹集團也不斷收割著流量帶來的紅利,。

5月6日,，海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局對椰樹集團有限公司作出一份行政處罰,。處罰事由顯示,，2024年2月6日，該局收到國家市場監(jiān)督管理總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦,，反映椰樹集團有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文,，出現(xiàn)使用國家機關(guān)工作人員進行商業(yè)營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語,，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定,，同時附有廣東中科司法鑒定所電子數(shù)據(jù)固定文書。該局當日予以立案調(diào)查,，椰樹集團有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項,、第七項和第十七條的規(guī)定,，遂依法作出罰款40萬元的行政處罰。

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