媒體：椰樹低俗標簽絕不是成功法罰款金額達40萬元(2)

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2024-05-09 19:14:05 東方財富網(wǎng)

近日，監(jiān)管部門發(fā)布了有關(guān)椰樹集團的一則行政處罰信息

新黃河記者檢索發(fā)現(xiàn)，這已并非椰樹集團首次因廣告擦邊被罰,。

早在1999年，一位穿著清涼的女郎,，端著一杯椰樹牌椰汁,，叩開了椰樹集團的營銷宣傳大門。彼時,，“每天一杯,，白白嫩嫩”的廣告語，迅速打響了椰樹集團的知名度,。2008年,，椰樹集團因其廣告涉嫌欺騙性有獎銷售,，被列入當年吉林省工商局的“打假維權(quán)典型案例”之中；2009年,，?？谑袧M大街的公交車上，都印著“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等字眼,，后被工商部門判定違規(guī),，處罰1000元；2019年,，椰樹因廣告內(nèi)容低俗以及涉嫌虛假宣傳,，被罰款20萬元；2021年,，椰樹因招聘廣告中宣傳“入學就有車,、有房、有高薪,、肯定有美女帥哥追”被罰款40萬元……其間,，椰樹集團還推出過震驚業(yè)界的“胸模瓶”包裝，不過因爭議太大上市不久便被撤下,。

“虛心接受,，但堅決不改”，在外界看來,，椰樹集團似乎被“罰慣了”,，且這種處罰似乎還有反向宣傳的作用，椰樹集團頻登熱搜,。正如椰樹椰汁那句“從小喝到大”的廣告詞一樣,，雖然一直被批低俗要求刪除，否則就一罰到底,，但時至今日,，這句廣告詞依然保留著，并有家喻戶曉之勢,。

直播不帶貨，年銷售額突破50億元

椰樹集團的“擦邊”,，似乎貫穿在企業(yè)發(fā)展的各個階段,。

2022年，站在互聯(lián)網(wǎng)風口上,，椰樹集團開始勇闖直播間,。穿緊身衣的美女，拿著自家產(chǎn)品,，扭動腰肢熱舞,。經(jīng)歷數(shù)次直播中斷,、賬號被封后，2023年3月,，椰樹直播間卷土重來,，請了一批陽光開朗的大男孩，身穿背心短褲跳健身操,，男孩們揮灑汗水,，肌肉暴露在每一寸互聯(lián)網(wǎng)的土地上。一邊是緊身衣美女模特,，一邊是健身男模特,，用唱跳勁歌熱舞的形式，讓椰樹集團再一次抓住了流量,。據(jù)媒體報道,，2023年前11個月，椰樹登上熱搜14次,、并實現(xiàn)200場直播與1000萬場均曝光的戰(zhàn)績,。

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