椰樹強勢回應(yīng)“擦邊”被罰 科普or廣告,，界限何在,？
椰樹強勢回應(yīng)“擦邊”被罰
海南椰樹集團因其廣告內(nèi)容多次觸碰界限而遭受處罰，最近一次事件中,，該集團于5月9日晚通過官方微博和網(wǎng)站發(fā)布聲明,，對海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局對其處以40萬元罰款的決定表達(dá)了擔(dān)憂和不滿,。處罰原因是椰樹集團的宣傳材料中出現(xiàn)了利用國家機關(guān)工作人員進行商業(yè)推廣的情況,，以及包含“用椰子擦乳”,、“南太平洋美女很少‘飛機場’”等有違公序良俗的廣告語,，涉嫌違反廣告法。
椰樹集團在聲明中特別指出,，其官網(wǎng)上的相關(guān)內(nèi)容實為科普教育而非商業(yè)廣告,，認(rèn)為在自有平臺上轉(zhuǎn)載此類信息并不違法。同時,，椰樹強調(diào)官網(wǎng)發(fā)布的關(guān)于企業(yè)歷史的文章旨在進行廠史教育,，特別是提及與高層領(lǐng)導(dǎo)的互動部分，否認(rèn)涉及商業(yè)廣告意圖,。盡管如此,，椰樹所聲稱的椰汁對身體的某些益處缺乏充分科學(xué)證據(jù)，科普之說站不住腳,，存在誤導(dǎo)消費者的嫌疑,。椰樹強勢回應(yīng)“擦邊”被罰。
此外,，椰樹過往在官網(wǎng)使用國家機關(guān)及工作人員形象的做法,，即便辯稱為廠史回顧,，也與廣告法中關(guān)于不得利用國家機關(guān)形象的規(guī)定有所沖突，顯得在規(guī)則邊緣試探,。
值得注意的是,，椰樹面對廣告違規(guī)處罰時展現(xiàn)了一貫的強硬態(tài)度。例如,，2019年就曾為其“我從小喝到大”的廣告語辯護,，雖遭罰款，但仍堅持其廣告內(nèi)容符合法規(guī),。2021年,，椰樹一則帶有性別傾向的招聘廣告同樣引發(fā)爭議并受到調(diào)查，盡管椰樹辯解未違法,，最終仍被處以罰款,。椰樹強勢回應(yīng)“擦邊”被罰。
由此可見,，椰樹集團在廣告宣傳上的爭議做法頻發(fā),，且在多次受罰后仍保持其獨特的抗?fàn)幜觥?/p>
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