椰樹(shù)強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)“擦邊”被罰科普or廣告，界限何在,？

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2024-05-10 13:57:27 環(huán)球時(shí)報(bào)

椰樹(shù)強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)“擦邊”被罰

海南椰樹(shù)集團(tuán)因其廣告內(nèi)容多次觸碰界限而遭受處罰,，最近一次事件中，該集團(tuán)于5月9日晚通過(guò)官方微博和網(wǎng)站發(fā)布聲明,，對(duì)?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局對(duì)其處以40萬(wàn)元罰款的決定表達(dá)了擔(dān)憂和不滿。處罰原因是椰樹(shù)集團(tuán)的宣傳材料中出現(xiàn)了利用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)推廣的情況,，以及包含“用椰子擦乳”,、“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等有違公序良俗的廣告語(yǔ)，涉嫌違反廣告法,。

椰樹(shù)集團(tuán)在聲明中特別指出,，其官網(wǎng)上的相關(guān)內(nèi)容實(shí)為科普教育而非商業(yè)廣告，認(rèn)為在自有平臺(tái)上轉(zhuǎn)載此類信息并不違法,。同時(shí),，椰樹(shù)強(qiáng)調(diào)官網(wǎng)發(fā)布的關(guān)于企業(yè)歷史的文章旨在進(jìn)行廠史教育,，特別是提及與高層領(lǐng)導(dǎo)的互動(dòng)部分，否認(rèn)涉及商業(yè)廣告意圖,。盡管如此,，椰樹(shù)所聲稱的椰汁對(duì)身體的某些益處缺乏充分科學(xué)證據(jù)，科普之說(shuō)站不住腳,，存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑,。椰樹(shù)強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)“擦邊”被罰。

此外,，椰樹(shù)過(guò)往在官網(wǎng)使用國(guó)家機(jī)關(guān)及工作人員形象的做法,，即便辯稱為廠史回顧，也與廣告法中關(guān)于不得利用國(guó)家機(jī)關(guān)形象的規(guī)定有所沖突,，顯得在規(guī)則邊緣試探,。

值得注意的是，椰樹(shù)面對(duì)廣告違規(guī)處罰時(shí)展現(xiàn)了一貫的強(qiáng)硬態(tài)度,。例如,，2019年就曾為其“我從小喝到大”的廣告語(yǔ)辯護(hù)，雖遭罰款,，但仍堅(jiān)持其廣告內(nèi)容符合法規(guī),。2021年，椰樹(shù)一則帶有性別傾向的招聘廣告同樣引發(fā)爭(zhēng)議并受到調(diào)查,，盡管椰樹(shù)辯解未違法，最終仍被處以罰款,。椰樹(shù)強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)“擦邊”被罰,。

由此可見(jiàn)，椰樹(shù)集團(tuán)在廣告宣傳上的爭(zhēng)議做法頻發(fā),，且在多次受罰后仍保持其獨(dú)特的抗?fàn)幜?chǎng),。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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