椰樹回應(yīng)被罰40萬 強(qiáng)硬質(zhì)疑處罰合理性
椰樹回應(yīng)被罰40萬
海南椰樹集團(tuán)最近因其廣告內(nèi)容引發(fā)爭議再次成為焦點(diǎn)。5月9日晚,，該集團(tuán)通過官方微博和官方網(wǎng)站發(fā)布聲明,，對海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局對其開出的40萬元罰款表示不滿和擔(dān)憂,。罰款源于椰樹集團(tuán)網(wǎng)站上的宣傳圖文,，被指使用國家機(jī)關(guān)工作人員形象進(jìn)行商業(yè)推廣，并包含有違公序良俗的廣告語,，如“用椰子擦乳”等,，涉嫌違反廣告法。
椰樹集團(tuán)在聲明中表達(dá)了對品牌受損及可能造成的經(jīng)濟(jì)連鎖反應(yīng)的憂慮,，擔(dān)心這將影響到企業(yè)及上下游兩萬員工的生計(jì),，以及海南50萬椰農(nóng)的收入。聲明中,，椰樹堅(jiān)稱其官網(wǎng)上的某些內(nèi)容屬于科普教育而非商業(yè)廣告,，認(rèn)為在法律未明文禁止的情況下，其行為應(yīng)視為合法,。同時，椰樹辯解其官網(wǎng)上的另一些文章旨在回顧企業(yè)改革歷程,，作為廠史教育，并非商業(yè)宣傳,。椰樹回應(yīng)被罰40萬,。
然而，椰樹關(guān)于椰汁功效的說法缺乏科學(xué)依據(jù),，其所謂“科普”存在誤導(dǎo)嫌疑,。此外，集團(tuán)官網(wǎng)使用國家機(jī)關(guān)工作人員形象的行為，即便標(biāo)榜為“廠史教育”,，也可能被視為觸及廣告法的邊緣地帶,。
椰樹過往在面對廣告違規(guī)處罰時，常表現(xiàn)出強(qiáng)硬姿態(tài),。例如,，2019年和2021年，椰樹因廣告內(nèi)容引發(fā)爭議而遭受罰款,，期間雖多次辯解,，強(qiáng)調(diào)廣告語的本意并非外界解讀，但仍未能避免受罰,。這一系列事件反映出椰樹在廣告宣傳策略上與監(jiān)管要求之間的持續(xù)沖突,。
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