椰樹回應(yīng)被罰40萬(wàn) 強(qiáng)硬質(zhì)疑處罰合理性
椰樹回應(yīng)被罰40萬(wàn)
海南椰樹集團(tuán)最近因其廣告內(nèi)容引發(fā)爭(zhēng)議再次成為焦點(diǎn),。5月9日晚，該集團(tuán)通過(guò)官方微博和官方網(wǎng)站發(fā)布聲明，對(duì)?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局對(duì)其開出的40萬(wàn)元罰款表示不滿和擔(dān)憂,。罰款源于椰樹集團(tuán)網(wǎng)站上的宣傳圖文,，被指使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員形象進(jìn)行商業(yè)推廣,，并包含有違公序良俗的廣告語(yǔ),，如“用椰子擦乳”等,，涉嫌違反廣告法,。
椰樹集團(tuán)在聲明中表達(dá)了對(duì)品牌受損及可能造成的經(jīng)濟(jì)連鎖反應(yīng)的憂慮，擔(dān)心這將影響到企業(yè)及上下游兩萬(wàn)員工的生計(jì),，以及海南50萬(wàn)椰農(nóng)的收入,。聲明中，椰樹堅(jiān)稱其官網(wǎng)上的某些內(nèi)容屬于科普教育而非商業(yè)廣告,，認(rèn)為在法律未明文禁止的情況下,，其行為應(yīng)視為合法。同時(shí),，椰樹辯解其官網(wǎng)上的另一些文章旨在回顧企業(yè)改革歷程,，作為廠史教育，并非商業(yè)宣傳,。椰樹回應(yīng)被罰40萬(wàn),。
然而，椰樹關(guān)于椰汁功效的說(shuō)法缺乏科學(xué)依據(jù),，其所謂“科普”存在誤導(dǎo)嫌疑,。此外，集團(tuán)官網(wǎng)使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員形象的行為,，即便標(biāo)榜為“廠史教育”,，也可能被視為觸及廣告法的邊緣地帶,。
椰樹過(guò)往在面對(duì)廣告違規(guī)處罰時(shí)，常表現(xiàn)出強(qiáng)硬姿態(tài),。例如,，2019年和2021年，椰樹因廣告內(nèi)容引發(fā)爭(zhēng)議而遭受罰款,，期間雖多次辯解,，強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)的本意并非外界解讀，但仍未能避免受罰,。這一系列事件反映出椰樹在廣告宣傳策略上與監(jiān)管要求之間的持續(xù)沖突,。
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