椰樹(shù)集團(tuán)在擦邊爭(zhēng)議中去年賣了50億風(fēng)格爭(zhēng)議持續(xù)發(fā)酵

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2024-05-08 16:08:01 北京商報(bào)

椰樹(shù)集團(tuán)在擦邊爭(zhēng)議中去年賣了50億

椰樹(shù)集團(tuán)再次因其廣告風(fēng)格引發(fā)關(guān)注,。5月8日,，網(wǎng)絡(luò)熱議“椰樹(shù)涉擦邊廣告被罰40萬(wàn)”,，據(jù)信用中國(guó)網(wǎng)站信息,，椰樹(shù)集團(tuán)因網(wǎng)站宣傳圖文中的違規(guī)行為遭到?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局的處罰,。違規(guī)內(nèi)容涉及使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員形象進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷及含有違背公序良俗的廣告語(yǔ),，調(diào)查于接到舉報(bào)當(dāng)日啟動(dòng),。

公眾對(duì)于椰樹(shù)集團(tuán)持續(xù)采用擦邊球營(yíng)銷表示不解,，盡管如此,，該企業(yè)自2021年起似乎更加堅(jiān)定這一路線，不僅啟用模特拍攝帶有爭(zhēng)議的廣告短視頻,，還通過(guò)直播帶貨收獲了巨大流量,，盡管伴隨而來(lái)的批評(píng)聲不斷，其銷量與知名度卻逆勢(shì)增長(zhǎng),。據(jù)《椰樹(shù)人》內(nèi)刊,，2021至2022年間，椰樹(shù)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩年銷量增長(zhǎng)。

椰樹(shù)的業(yè)績(jī)?cè)谶@波流量助推下取得顯著提升,，2023年銷量和銷售額分別增長(zhǎng)至70萬(wàn)噸和50億元,，稅金貢獻(xiàn)也同步增加。然而,，椰樹(shù)集團(tuán)頻繁因營(yíng)銷策略觸碰社會(huì)道德底線或涉及虛假宣傳而成為輿論焦點(diǎn),，多次遭受罰款。比如2021年的招聘廣告風(fēng)波以及近年來(lái)相似事件,，均體現(xiàn)了其廣告策略的爭(zhēng)議性,。椰樹(shù)集團(tuán)在擦邊爭(zhēng)議中去年賣了50億。

椰樹(shù)集團(tuán)內(nèi)部也經(jīng)歷了人事變動(dòng),，趙波卸任董事長(zhǎng)職務(wù),，由何春玲繼任，盡管趙波仍保留其他重要職位,。公司股權(quán)結(jié)構(gòu)上,，椰樹(shù)集團(tuán)由海南椰椰實(shí)業(yè)全資控股，而椰椰實(shí)業(yè)背后則是海南椰樹(shù)員工持股會(huì),，由王光興擔(dān)任法定代表人,。作為椰樹(shù)集團(tuán)的靈魂人物，王光興自1980年起執(zhí)掌公司,，其管理思想和營(yíng)銷策略對(duì)椰樹(shù)影響深遠(yuǎn),，包括近期引起話題的直播策劃也被指源自王光興的直接指導(dǎo)。

面對(duì)未來(lái),，椰樹(shù)集團(tuán)新領(lǐng)導(dǎo)層需應(yīng)對(duì)的不僅是實(shí)現(xiàn)前任董事長(zhǎng)提出的百億產(chǎn)值目標(biāo),，還有如何在爭(zhēng)議中尋找平衡，引導(dǎo)品牌向更加正面的形象轉(zhuǎn)變,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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