椰樹集團在擦邊爭議中去年賣了50億風格爭議持續(xù)發(fā)酵

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2024-05-08 16:08:01 北京商報

椰樹集團在擦邊爭議中去年賣了50億

椰樹集團再次因其廣告風格引發(fā)關(guān)注。5月8日,，網(wǎng)絡(luò)熱議“椰樹涉擦邊廣告被罰40萬”,，據(jù)信用中國網(wǎng)站信息，椰樹集團因網(wǎng)站宣傳圖文中的違規(guī)行為遭到?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局的處罰,。違規(guī)內(nèi)容涉及使用國家機關(guān)工作人員形象進行商業(yè)營銷及含有違背公序良俗的廣告語，調(diào)查于接到舉報當日啟動,。

公眾對于椰樹集團持續(xù)采用擦邊球營銷表示不解,，盡管如此，該企業(yè)自2021年起似乎更加堅定這一路線,，不僅啟用模特拍攝帶有爭議的廣告短視頻,，還通過直播帶貨收獲了巨大流量，盡管伴隨而來的批評聲不斷,，其銷量與知名度卻逆勢增長,。據(jù)《椰樹人》內(nèi)刊，2021至2022年間,，椰樹集團實現(xiàn)了連續(xù)兩年銷量增長,。

椰樹的業(yè)績在這波流量助推下取得顯著提升，2023年銷量和銷售額分別增長至70萬噸和50億元,，稅金貢獻也同步增加,。然而，椰樹集團頻繁因營銷策略觸碰社會道德底線或涉及虛假宣傳而成為輿論焦點,，多次遭受罰款,。比如2021年的招聘廣告風波以及近年來相似事件，均體現(xiàn)了其廣告策略的爭議性,。椰樹集團在擦邊爭議中去年賣了50億,。

椰樹集團內(nèi)部也經(jīng)歷了人事變動，趙波卸任董事長職務(wù),，由何春玲繼任,，盡管趙波仍保留其他重要職位。公司股權(quán)結(jié)構(gòu)上,，椰樹集團由海南椰椰實業(yè)全資控股,，而椰椰實業(yè)背后則是海南椰樹員工持股會，由王光興擔任法定代表人,。作為椰樹集團的靈魂人物,，王光興自1980年起執(zhí)掌公司，其管理思想和營銷策略對椰樹影響深遠,，包括近期引起話題的直播策劃也被指源自王光興的直接指導(dǎo),。

面對未來,，椰樹集團新領(lǐng)導(dǎo)層需應(yīng)對的不僅是實現(xiàn)前任董事長提出的百億產(chǎn)值目標，還有如何在爭議中尋找平衡,，引導(dǎo)品牌向更加正面的形象轉(zhuǎn)變。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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